包裝設計之視覺對消費者意象感受之影響－以臺虎精釀「9.99%」系列為例

The Impact of Visual Packaging Design on Consumer Perceptions: A Case Study of Taihu Brewing's "9.99%" Series

楊凱婷；高妘；吳函倢；陳覺慧；歐雪萍

包裝設計 ； 臺虎精釀啤酒 ； 意象感受 ； Packaging Design ； Taihu Craft Beer ； Perceptual Experiences

圖文傳播藝術學報

2024（2024 / 04 / 01）

8 - 19

繁體中文;英文

在當前市場環境中，包裝設計已成為品牌傳達訊息、打造形象以及吸引消費者目光的關鍵元素之一。本研究以經典商品和網路討論度為主要挑選標準，對「臺虎精釀啤酒『9.99%』系列」的包裝進行了分析。研究旨在探討此系列包裝視覺設計的因素如何影響消費者的意象感受。通過文獻探討、方便抽樣的樣本蒐集方法以及線上問卷調查，在後續的數據統計和比較分析中，研究發現包裝視覺設計對於消費者品牌定位沒有因性別、年齡或職業而有明顯差異，顯示該系列包裝成功地跨足不同族群，具有普遍吸引力。同時，對不同口味啤酒進行的口味與意象感受相關分析顯示，消費者在意象感受上對不同口味有所區別，強調了包裝設計在傳達不同口味特點上的重要性。

In today's market, packaging design is crucial for conveying brand messages and creating an appealing image. This study analyzed the packaging of the "Taihu Craft Beer '9.99%'" series, focusing on its visual design and its impact on consumer perceptions. Findings revealed that the packaging successfully appealed to diverse demographics without significant differences based on gender, age, or occupation. Additionally, consumers showed distinctions in their perceptual experiences based on different beer flavors, underscoring the importance of packaging design in conveying flavor characteristics.