圖像設計對行動裝置網頁廣告點擊率影響之研究

Research on the impact of image design on click-through rates of web ads display on mobile devices

梁琦；王敏瑄

圖像視覺吸引性 ； 網頁廣告 ； 瀏覽行為 ； 點擊率 ； 行動裝置 ； image visual appeal ； web advertising ； browsing behavior ； click-through rate ； mobile device

圖文傳播藝術學報

2024（2024 / 04 / 01）

118 - 129

繁體中文;英文

本研究旨在深入探討圖像對於行動裝置上網頁廣告點擊率的影響，研究樣本的收集共計405份。本研究架構以圖像視覺吸引性、圖像視覺內容性及其影響及點擊率進行問卷的設計。使用SPSS 20版統計軟體進行資料分析，我們進行了相關分析和迴歸分析，以檢測構面之間的相關係數。研究結果顯示，我們提出的三個研究假設都具有明顯的正向顯著性。根據研究結果提出對廣告商、消費者及平台的建議，我們強調了在網頁廣告中圖像所扮演的重要角色。本研究深入瞭解了圖像廣告視覺性和內容性對點擊率的影響，並期望這些研究結果能為廣告從業人員和其他相關產業的從業人員提供更精確有效的設計方向。

This study aims to thoroughly investigate the impact of images on the click-through rates of web advertisements on mobile devices, with a total of 405 research samples collected. The research framework is designed around the visual attractiveness and content of images, as well as their influence on click-through rates. Data analysis was conducted using SPSS 20, including correlation and regression analyses to examine the relationships between the variables. The results indicate significant positive effects for all three research hypotheses proposed. Based on the findings, recommendations are provided for advertisers, consumers, and platforms, emphasizing the crucial role of images in web advertising. This study provides a deep understanding of the influence of visual and content aspects of image ads on click-through rates, aiming to offer more precise and effective design directions for advertising professionals and other related industries.