2008年北京奧運報紙曝光率與運動表現之探討

The Relationship between Sports Performance and Media Exposure in 2008 Beijing's Olympic Games

10.29697/JPE.201005.0014

吳燕妮(Yen-Ni Wu)；邱共鉦(Kung-Cheng Chiu)

體育新聞 ； 媒體曝光 ； 內容分析法 ； sports news ； media exposure ； content analysis

輔仁大學體育學刊

9期（2010 / 05 / 31）

206 - 216

繁體中文

本研究主要目的在於了解蘋果日報登載2008年北京奧運會中華代表隊各運動項目報導量及與運動表現之差異情形，本研究採用內容分析法，針對北京奧運會比賽期間2008年8月6日至8月26日蘋果日報所刊載的體育新聞內容之字數、圖數、版面、花絮及頭版為研究標的。所得結果進行描述性統計及獨立樣本t檢定等統計分析，所得結論如下：一、不同項目的報導字數、圖數、版面及花絮等研究標的，曝光率最高的均為棒球，其次為跆拳道及舉重，僅頭版的部分是以舉重項目最高，其次依序為網球及棒球。二、不同運動表現的項目在報導的字數、圖數、版面及花絮並無顯著差異，僅頭版呈現顯著差異情形。顯示蘋果日報在報導時並非只針對運動表現較佳的項目，普及率高、民眾喜愛且熟悉的運動項目也容易成為報導對象。

The purpose of this study was to explore the relationship between sports performance and media exposure about the 2008 Taiwan's delegation in Beijing's Olympics. The study applied content analysis to analyze the Beijing's Olympic Games news in Taiwan's Apple Daily, during 6th-26th August 2008. The data collection included news, photos, layout, titbits and headlines, were analyzed by the method of descriptive statistics, and independent-samples test. The results were: 1. Baseball events’ had more exposure of news, photos, layout and titbits than Taekwondo and Weightlifting. Weightlifting events' had more headline than Tennis and Baseball. 2. Sport performance didn't show the differences of exposure in terms of news, photos, layout and titbits. Excepts headlines. Results showed that the reports of medium not only focused on the sports which had better performance but also cared about sports which was popular, loved and familiar with common people.

1. 施致平(2001)。中華職籃觀眾參與之預測模式研究。體育學報，30，131-142。
   連結：
2. 陳月娥、徐振湖(2006)。國內優秀運動員面對媒體訪問經驗之初探。國立體育學院論叢，17(1)，17-28。
   連結：
3. 陳怡誠、魏志德、張宏源、許瓊云(2004)。台灣主要綜合性報紙對釜山亞運報導內容。北體學報，12，273-287。
   連結：
4. 廖清海、高錦勝、林聖峰(2005)。運動表現與媒體曝光率關聯性探討：以民生報刊載中華職棒之照片為例。大專體育學刊，7(2)，75-85。
   連結：
5. 廖清海、陳景森、張志成(2007)。運動表現與報紙曝光率之關聯性探討—以蘋果日報刊載第三屆超級籃球聯賽照片為例。體育學報，40(1)，63-76。
   連結：
6. (2007)。體育新聞傳播新視野。北京:人民體育出版社。
7. （2006，2月2日）。ACNielsen全國媒體大調查，蘋果日報，A3版。
8. Chyi, H. I.,Lasorsa, D. L.(2002).An explorative study on the marketrelation between online and print newspapers.Journal of Media Economics,15(2),91-106.
9. Chyi, H. I.,Sylvie, G.(1998).Competing with whom where and how Astructural analysis of the electronic newspaper market.Journal of Media Economics,11(2),1-18.
10. 王石番(1989)。傳播內容分析法。台北市:幼獅。
11. 任啓桂(2004)。碩士論文(碩士論文)。高雄市，國立中山大學。
12. 吳淑儀(1997)。碩士論文(碩士論文)。台北市，文化大學。
13. 李慈梅(2003)。碩士論文(碩士論文)。台北市，國立臺灣師範大學大眾傳播研究所。
14. 周力強(2005)。碩士論文(碩士論文)。台北市，台北巿立體育學院。
15. 周靈山、吳崇旗(2002)。2002報紙報導大專院校九十一年度籃球運動聯賽之內容分析。大專體育，61，64-70。
16. 莊尚榮(2009)。碩士論文(碩士論文)。桃園縣，國立臺灣體育大學。
17. 黃光雄編、簡茂發編(1991)。教育研究法。台北市:師大書苑。
18. 劉蘊儀(2004)。碩士論文(碩士論文)。桃園縣，中原大學。

1. 陳淑貞、邱共鉦、吳燕妮(2017)。2016 年里約奧運報紙圖像分析─蘋果日報為例。中原體育學報，11，95-105。