先有雞？先有蛋？運動員明星化的塑造與運動經紀人的形成

Which Appear First? Creating Athletes Star and Forming Sports Agent

10.29697/JPE.201105.0027

徐嘉琪(Chia-Chi Hsu)

運動員明星化 ； 運動經紀人 ； 運動產業 ； athletes star ； sports agent ； exercise industry

輔仁大學體育學刊

10期（2011 / 05 / 31）

392 - 404

繁體中文

經過了運動制度化的轉變與商業化的過程，加上媒體特定議題的包裝，促使運動員進入明星化的過程；而運動的商業化與職業化，產生許多商業活動，為協調運動組織與運動員的供需問題，產生其中介者－運動經紀人。運動員的明星化加速了運動經紀人的運作；也因為運動經紀人的形成，促成許多運動員的明星化，兩者關係可說是生命共同體，運動經紀人處理運動員場外的事務，如財務、法律糾紛、公共關係等，而運動員在場上為自己的表現努力，在兩者的配合下為雙方的自身價值不斷提升，甚至為整體運動產業增加全球化、商品化、普及化的速度。運動員在找尋運動經紀人的專業能力考量，或是運動經紀人在發掘有明星化潛力的運動員時，該有的特定模式或考量，值得更深入研究，因為運動經紀人與運動員的結合有絕對的必然性。

With sports system has been transited, commercialized that promoting athletes to becoming super stars. And sports organizations contribute to a lot of commercial activities. We need a man who makes both organizations and athletes meet sports agent. The rising of athletes pushes on sports agent system. And sports agent makes many athletes rise. Sports agents and athletes are complementary to each other. Sports agents are hired to handle everyday affairs from athletes, as financial affairs, legal issues and even public relations. Athletes show excellent performance for their own sport. In the coordination between sports agents and athletes, they help to great elevate value to each other, and even make sports industries globalization, commercialization and popularization speed up. In a particular model, athletes consider theft sports agents professional competence, or sports agents absorb the talents of athletes. This model is worth researching. The combination of athletes and sports agents, this is necessary for the future of sports industry.

1. 施致平(2000)。媒體與運動商業化互動關係之研究。體育學報，28，87-100。
   連結：
2. 許順凱、鍾志強(2007)。運動經紀人的角色功能及運作初探。大專體育，92，66-71。
   連結：
3. 闕維正、林顯丞(2003)。淺談運動明星的價值。大專體育，65，103-108。
   連結：
4. 李翔群(2007)。碩士論文(碩士論文)。台北市，國立臺灣師範大學。
5. 林巧怡(2007)。碩士論文(碩士論文)。台北市，國立臺灣師範大學。
6. 邱建章(2009)。碩士論文(碩士論文)。台北市，國立臺灣師範大學。
7. 洪嘉文(2000)。談運動明星之形塑。大專體育，46，23-25。
8. 高俊雄(2008)。運動休閒管理。台北市:華都文化。
9. 許龍池、林秉毅、鄭豐茂(2008)。運動經紀人專業能力基本課程培養之研究。嘉南體育健康休閒期刊，7(2)，62-70。
10. 連致遠(2001)。碩士論文(碩士論文)。台北市，國立臺灣師範大學。
11. 郭科偉(2006)。經濟體制下的體育經紀人。商場現代化，10(468)，146-146。
12. 陳美燕(2005)。國際運動經紀人專業發展概況分析。國民體育季刊，34，83-89。
13. 程文怡(2004)。碩士論文(碩士論文)。台南市，台南藝術學院。
14. 程紹同(2003)。連動行銷學。台北市:藝軒。
15. 楊欣樺(2002)。碩士論文(碩士論文)。台北市，國立臺灣師範大學。
16. 歐子源(2004)。碩士論文(碩士論文)。台北市，國立臺灣師範大學。
17. 蔡芬卿(2001)。我國運動經紀服務業的發展研究。大專體育，53，136-141。
18. 羅銘(2009)。體育明星代言是把“雙刃劍"─對我國體育明星代言資源價值的思考。皖西學院學報，25(5)，151-154。

1. 李志峰(2018)。運動經紀人規範之研究－以美國之發展為中心。臺北大學法學論叢，108，79-150。
2. 蘇珊、施致平(2014)。王建民緋聞事件之形象修護策略探析。中華體育季刊，28(1)，21-30。