2013 The Color Run臺北站參賽者體驗價值之研究

2013 The Color Run-A Research on the Experience of Participants in Taipei

蕭喬予(Chiao-Yu Hsiao)；楊志顯(Chih-Hsien Yang)；蕭淑芬(Shu-Fen Hsiao)

運動觀光 ； 城市路跑 ； 流暢體驗 ； Sport Tourism ； Flow Experience ； Road Running

輔仁大學體育學刊

13期（2014 / 07 / 31）

112 - 131

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本研究之目的在於探討2013 The Color Run臺北站參賽者，對於參與活動體驗價值的認知。研究方法：以問卷調查法，實施便利抽樣方式進行調查且運用獨立樣本ｔ檢定、因素分析與單因子變異數分析等統計方法進行資料檢定。結果顯示參賽者中以21-30歲、未婚、女性、大專院校教育程度、從事商業、居住於北部地區之人數為最多；高中職以下教育程度的參賽者對「服務優越性」的認知顯著優於大專院校教育程度的參賽者；參加過馬拉松次數為3次以下者，對「服務優越性」的認知亦顯著優於參加過馬拉松次數為10次以上的參賽者。從研究結果可以得知，參賽體驗價值受到教育程度及參賽經驗的影響，且TheColor Run賽事不僅成為國內女性跑者的首選，也成功吱引到較少參加馬拉松賽事的民眾前來體驗。

The purpose of this research is to discuss the experience of participants in Taipei, The results have shown that most participants were unmarried females with bachelor degrees, aged between 21 to 30, and most of them live in northern Taiwan. It shows that people with high school degrees have stronger needs for good quality service rather than people with bachelor degrees. People who have participated in marathon for less than 3 times also have greater needs for good service in events rather than people who have participated in marathon for more than 10 times. Therefore, we come to a conclusion that the experience of participation in marathon is greatly affected by education background and former experience in marathons. The Color Run has only become the top choice for female runners, but also attracted people who frequently participate in marathons.

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