平面媒體報導2010年世界博覽會之行銷傳播概念探討－以《az TRAVEL》為例

Marketing Communication Concepts in the Print Media Reports Regarding the 2010 World Expo: Using ＂az TRAVEL＂ as an Example

柯信吉(Hsin-Chi Ko)

博覽會 ； 博物館 ； 行銷傳播 ； 平面媒體 ； expo ； museum ； marketing communication ； print media

科技博物

19卷4期（2015 / 12 / 01）

51 - 66

繁體中文

博物館是匯聚文化產物與文明薈萃所在，博覽會是行動博物館的一環，亦是將文化行銷全球的亮點。2010年匯聚世界各地觀光人潮於世界博覽會，締造輝煌的參訪紀錄，成功因素之一，在於透過無遠弗界的媒體報導。因此，本研究之目的在於探討主題報導2010年世界博覽會之平面媒體《az TRAVEL》第八十八期的內容中具有行銷傳播的概念。本研究方法採質性研究法，研究結果歸納出博覽會的主展館、各國自建館與博覽會周邊三種層面的行銷傳播概念，期能將媒體報導博覽會的效應運用於博物館的行銷策略。

Museums are places where products of cultures and civilizations are collected and showcased. Expositions are a collection of mobile museums providing a temporary spotlight on these products. In the 2010 World Expo, tourists from all over the world set a new visiting record. One of the reasons behind the success was the undeniable influence of the media reporting. This study aimed to explore the contents of the feature reports from the print medium ＂az TRAVEL＂ regarding the 2010 World Expo relating to marketing communication. Qualitative research methods were used and this study summarized the effects of marketing communications concepts based on the findings. The expected outcome of this study was to be able to apply the findings from the analyses of the media reports regarding the World Expo to the marketing strategies of museums.

1. Ambrose, T.、桂雅文譯(2003)。新博物館管理：創辦和管理博物館的新視野。新北市:五觀藝術。
2. Ames, P. J.(1988).A Challenge to Modern Museum Management: Meshing Mission and Market.International Journal of Museum Management and Curatorship,7,151-157.
3. Babbie, E.(1986).The Practice of Social Research.USA:Baker & Taylor.
4. Baker, C. E.(2002).Media, Markets, and Democracy.London:Cambridge University.
5. Dickman, S.(2002)。如何行銷博物館：推廣博物館，美術館和展覽的概念與方法。台北市:五觀藝術管理。
6. Falk, J. H.、Dierking, L. D.、林潔盈譯(2005)。博物館經驗。台北市:五觀藝術管理。
7. Hudson, K.、徐純譯(2003)。有影響力的博物館。屏東車城:國立海洋生物博物館。
8. Mowen, J. C.(1990).Consumer behavior.New York:Macmillian.
9. Schramm, W.、程之行譯(1995)。大眾傳播的責任。台北市:遠流。
10. Steven, P.(2006).The No-Nonsense Guide Media.United Kingdom:New Interngtionalist.
11. 王文科(2001)。教育研究法。台北:五南。
12. 王嵩山(2012)。博物館與文化。臺北:臺北藝術大學。
13. 王嵩山(2003)。差異、多樣性與博物館。台北:稻鄉。
14. 吳鴻慶(2003)。超博物館。台北:揚智文化。
15. 李欣(2008)。西方傳媒新秩序︰從獨立傳媒、家族傳媒到公司傳媒。台北:南方日報。
16. 林明美(2006)。博物館有什麼價值？。台北:十三行博物館。
17. 林崇熙(2009)。跨域建構．博物館學。台北:臺灣博物館。
18. 林慧瑛(2010)。上海新趣─繽紛世博。Az TRAVEL旅遊生活 LIFESTYLE，88，26-57。
19. 邱義城(1997)。行銷36策。台北:遠流。
20. 徐典裕(2012)。全方位數位博物館建置。台北:數位典藏與數位學習國家型科技計畫－拓展台灣數位典藏計畫。
21. 徐純(2008)。文化載具：博物館的演進腳步。台北:中華民國博物館學會。
22. 秦裕傑(1997)。博物館論述。臺中:臺灣省立美術館。
23. 郝雨(2008)。新聞學引論。上海:交通大學。
24. 崔慈芬(2009)。注意力經濟學：知名度讓你名利雙收。台北:知名度。
25. 張譽騰(2003)。博物館大勢觀察。台北:五觀藝術。
26. 張譽騰(2000)。當代博物館探索。台北:南天。
27. 梁光余(2001)。博物館組織概論。臺中:舜程。
28. 陳剛、沈虹、馬澈、孫美玲(2012)。創意傳播管理。台北:滾石。
29. 陳國寧(2003)。博物館學。台北:空中大學。
30. 陳媛(2002)。博物館四論。台北:國家。
31. 陳萬達(2012)。媒體企劃：跨媒體行銷趨勢與傳播策略。新北市:威仕曼。
32. 彭懷恩(2011)。媒體關係技巧。新北市:風雲。
33. 曾耀農(2008)。現代傳播美學。北京:清華大學。
34. 黃光男(2012)。樓外青山。台北:典藏藝術。
35. 黃光男(1997)。博物館行銷策略。台北:藝術家。
36. 黃光男(2002)。新世紀的博物館營運。臺北:史博館。
37. 黃光男(1999)。博物館新視覺。台北:正中。
38. 董天策(2008)。新聞‧公關‧廣告之互動研究：對“傳播交叉領域”的學理審視。廣州市:暨南大學。
39. 漢寶德(2000)。博物館管理。臺北:田園。
40. 劉惠媛(2009)。世界頂尖博物館的美學經濟。臺北市:原點。
41. 錢玉芬(2010)。傳播心理學。台北縣:威士曼。
42. 顏上晴編(2007)。台灣博物館產業。高雄:科工館。
43. 魏啟林(1999)。策略行銷。台北:時報文化。