题名
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新媒體環境下平面媒體的戰略轉型研究-以上海報業集團為例
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并列篇名
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Study on the Strategic Transformation of the Print Media in the New Media Environment: Illustrated by the Case of Shanghai United Media Group
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DOI
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10.29650/TCUJHSS.202108_(26).0002
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作者
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鄭廣泉(Guang-Quan Zheng)
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关键词
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上海報業集團 ; 平面媒體 ; 新媒體 ; 媒體轉型 ; Shanghai United Media Group ; print media ; media transformation strategy ; new media environment
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期刊名称
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慈濟大學人文社會科學學刊
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卷期/出版年月
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26期(2021 / 08 / 01)
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页次
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28
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50
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内容语文
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繁體中文
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中文摘要
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有鑒於平面媒體的日漸式微,向新媒體轉型以鞏固現有陣地已成為媒體業的重要共識。本文以擁有眾多平面媒體且兼具有指標性的上海報業集團作為切入點,探討在當前中國的媒體政策及產業環境下,隸屬於集團體系的平面媒體採取何種路徑向新媒體轉型。考量到中國的新媒體版圖仍處在快速擴張的階段,目前尚沒有一種轉型模式能夠被平面媒體所廣泛採納,過往文獻亦未關注平面媒體進行媒體轉型時,其與集團整體改革之間的關聯性,故本文藉由現有的市場調查、研究報告、高層演說等可搜集之資料,採文獻分析法及個案研究法對此進行研究。經本文分析發現,上海報業集團得益於背後的官方背景,其在媒體轉型的規劃階段,即擁有雄厚的集團資源、明確的政策支持等有利條件。同時,更以集團重組合併為發展契機,在團隊管理、資本來源、媒體股權等方面進行了一系列的改革及調整,這些因素共同促成了集團旗下平面媒體轉型的階段性成功。
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英文摘要
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In view of the decline of print media, the transform in order to new media to consolidate their existing position has become an very important consensus of the media industry in China. Taking the indicative Shanghai United Media Group as the breakthrough point, this study is aimed to explore the approaches by which the print media affiliated with the media group system can fulfil the transformation to new media under the China's current media policy and industrial environment. Considering that the new media layout in China is still in the stage of rapid expansion and not a single transformation mode has been well received by the traditional print media, as well as taking into account the little attention paid to the correlation between a single media and the entire group in previous literatures. Therefore, this research was conducted through literature analysis and case study based on all collectable materials like the existing market survey, research report, senior officers' speech and so on. Findings of the research showed that Shanghai United Media Group benefitted from the official background and took the group reorganization and merger as a development opportunity to equip itself with favorable conditions of rich group resources, positive encouragement from the government and so on at the planning stage. Besides, this project is highly flexible in aspects of team building, news collecting and editing, capital equity and so on, these factors jointly contributed to the success of one stage of the print media affiliated with the media group system.
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主题分类
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人文學 >
人文學綜合
社會科學 >
社會科學綜合
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参考文献
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