台灣時尚消費市場新趨勢－韓式美妝店行銷策略研究

The New Trend of the Fashion Consumption Market in Taiwan-an Analysis of the Marketing Strategies of Korean Cosmetic Shops

10.30001/JIES.200909.0006

林勤敏(Chin-Min Lin)；陳純恩(Chun-En Chan)

時尚消費 ； 市場 ； 韓式美妝店 ； 行銷策略 ； Fashion consumption market ； Korean cosmetic shops ； marketing strategies

美容科技學刊

6卷2期（2009 / 09 / 01）

103 - 128

繁體中文

時尚消費市場不該只是名牌、專櫃、精品店等高級消費市場代言詞；針對大眾流行文化層次的消費市場更是時尚產業之大宗，許多大眾流行產業在開發產品的過程中，更應該注重消費者對於該品牌的價值，創造出無可替代的新奢侈品。現今隨著生活型態的改變，台灣民眾的消費趨勢也起了變化，除了轉向喜好精緻化產品外，也注重個人風格品味的追求。 受韓劇「文化先行，產品後至」的影響，近來年台灣美妝市場吹起一股難以抵擋的韓流旋風，表現出韓式美妝店獨特的經營與行銷方式。本研究選擇「THE FACE SHOP」、「MISSHA」和「SKIN FOOD」三家較具規模且穩定成長的品牌，以文獻探討、消費者問卷調查及店家訪談等方法，探討台灣消費者對韓式美妝店的觀感評價及分析韓式美妝店各品牌在台灣市場的行銷策略，希望研究結果能有助於消費者在面對時下眾多美妝品牌時能培養正確價值觀念及美妝產業之未來發展。

The fashion consumption market is not only about the high-class consumption market of famous brands, counter bands and boutiques; instead, the popular fashion market is an even bigger share of the fashion industry. It is crucial for popular fashion industries to pay extra attention to consumers' value of the brands and create unique and irreplaceable luxuries. The trend of consumption in Taiwan has changed with the transformation of people's life styles. People turn to delicate products and start to pursue personal styles. Influenced by the culture of ”products impacted by cultures” in Korean dramas, the cosmetic market in Taiwan has been greatly influenced by Korean cultures during recent years, which has shown the unique marketing strategies of Korean cosmetic shops. Through data discussion, surveys on consumers and interviews with shop owners, this re search focuses on the following 3 large-scale brands with stable business: ”The Face Shop”, ”Missha” and ”Skin Food”, discusses the opinions of the consumers in Taiwan regarding Korean cosmetic shops and analyzes the marketing strategies of different Korean cosmetic brands in the Taiwanese market, hoping to help consumers establish correct value facing the current choices of different cosmetic brands, and help the future development of the cosmetic industry.

1. 全球華文行銷知識庫
   連結：
2. MISSHA中國官方網站
3. SKIN FOOD官方網站
4. THE FACE SHOP官方網站
5. 全球華文行銷知識庫
6. ARCH奢華風格誌(2008)。空間時尚密碼。台北市:華克文化發行。
7. Carter Pate, Harlan Platt作、葛立書譯(2004)。鳳凰效應。台北:臉譜出版。
8. Michael J. Silverstein、Neil Fiske、John Butman、陳正芬譯(2004)。正在流行。台北市:商智文化出版。
9. Nicola White、Ian Griffiths、許舜青譯(2007)。時尚是個好生意。台北市:高談文化出版。
10. Philip Kot1er、Femando Trias De Bes著、陳秀玲譯(2005)。水平行銷。台北市:商周出版。
11. 世界日報洛杉磯新聞網
12. 李建興(2006)。型男搶鋒頭 男性消費力站起來。今周刊，78-80。
13. 沈泰全、朱士英(2005)。圖解行銷。台北市:早安財經文化出版。
14. 林正修、徐村和(2007)。商店經營管理與成功典範分析。台北縣:漢湘文化出版。
15. 林勤敏(2008)。台灣時尚消費市場現況分析研究。彰化縣:明道大學。
16. 自由新聞網
17. 郭顏慧(2005)。行銷戰爭—平價彩妝店也吹起韓流風。卓越雜誌，253
18. 麻生沅(2002)。國立台灣大學建築與城鄉研究所。
19. 曾光華(2006)。行銷學探索原理與體驗實務。台北縣:前程文化出版。
20. 辜振豐(2004)。時尚考—流行知識的歷史秘密。台北市:城邦文化發行。
21. 產業分析—以化妝品產業為例
22. 戴國樑(2008)。定價管理。台北市:五南出版。
23. 鐘啓東(2005)。產業特寫—化妝保養品產業概況與展望。台肥月刊，46(3)