從產後婦女身體意象對到宅美容服務消費態度之探討

Explore the Related Issues Regarding Body Image of Postpartum Women and their Attitude Toward in-House Beauty Services

10.30001/JIES.201012.0008

鐘美月(Mei-Yueh Chung)；林欣怡(Shin-Yi Lin)；陳雪芬(Shueh-Fen Chen)

產後婦女 ； 身體意象 ； 美容態度 ； postpartum women ； body image ； attitude toward beauty

美容科技學刊

7卷4期（2010 / 12 / 01）

107 - 124

繁體中文

產後婦女身體意象及身心健康已愈來愈受重視，因此如何恢復產前原來的身村與體能對產後婦女來說是個相當在意的課題與需求，本研究之目的在探討產後婦女身體意象與其對到宅美容服務消費態度的相關性。以自擬結構式問卷為工具，探立意取樣以北部某醫學中心與其附設區域醫院之產後婦女為研究對象。研究結果顯示：本研究對象對產後身體意象之平均分為54.56±7.01（滿分84），其中有64.15%對產後身體不滿意，尤其是對腹部及大腿，有92.45%表示對體態的重視；有八成以上研究對象都肯定美容服務對個人身心所帶來的正向效果，但在面對消費態度時，則趨向較保守；透過對身體重視度為中介變項，可使身體意象與消費態度達顯著相關性。綜合本研究可知，發展坐月子期間對產婦提供到宅美容服務消費有其潛在的市場需求性，建議美容服務業可與坐月子中心及產科進行異業結盟，共同提供產婦可近性之身心健康促進服務選擇。

Nowadays, it pays more attention to body image, physical and mental health of postpartum women. Therefore, how to restore the original shape and physical prenatal against postnatal care for women is a subject of considerable and needs. Based on that premise, the study is to explore the related issues regarding body image of postpartum women, and their attitude toward in-house beauty services. In consideration of the research gist, we use purposive sampling to include the postpartum women in the medical center and its subsidiary regional hospital in the northern pail of Taiwan. More, the researchers developed a valid and reliable questionnaire to measure the intended constructs. We find that the study of postpartum body image average score of 54.56±7.01 (out of 84). There were 64.15% post-partum women dissatisfy with their body, especially abdomen and thigh. 92.45% postpartum women said there is emphasis on the body. Most of the affirm the positive result of the in-house beauty services towards their physical and mental health. Yet, when it comes to consumer attitudes towards beauty services, they tend to become more conservative. This study concludes the marketing potentials for in-house beauty services to the postpartum women during their postpartum rest. ft is recommended that beauty services, postpartum centers and obstetrics hospitals could develop alliance so as to provide physical and mental health of women choosing to promote accessibility of services.

1. 陳秋美、柯淑華、洪名玉(1999)。初產婦於產後初期的關注內容及衛教需求之現況分析。弘光學報，34，1-23。
   連結：
2. 陳麗麗、王純娟(2000)。產婦對於傳統醫療中有關產後調理的態度及行為之研究。護理研究，8(1)，49-5。
   連結：
3. Ajzen, I.,Fishbein, M.(1980).Understanding attitudes and predicting social behavior.Englewood-Cliff NJ:Prentice-Hall.
4. Cash T. F.,Pruzinsky, T.(1990).Body Images: Development,Deviance, and Change.New York:Guilford Press.
5. Fishbein, M.,Ajzen, I.(1975).Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research.Reading, MA:Addison-Wesley.
6. Gjerdingen, D.,Fontaine, P.,Crow, S.,McGovern, P.,Center, B.,Miner, M.(2010).Predictors of Mothers' Postpartum Body Dissatisfaction.Women Health,49(6),491-504.
7. Heinberg, L. J.,Guarda, A. S.(2002).Body image issues in Obstetrics and Gynecology.Body image: A handbook of Theory, Research and Clinical Practice,New York:
8. Hisner, P.(1986).Concers of multiparas during the second postpartum week.Journal of Obstetric Gynecologic & Neonatal Nursing,16,195-203.
9. Ladewing, P. W.,London, M. L.,OIds, S. B.(1990).Essentials of Maternal-Newborn Nursing.Bebjamin:Cummings.
10. Roid, G. H.,Fitts, W. H.(1994).Tennessee self-concept scale, revised manual.Los Angeles:Western Psychological Services.
11. Ruchala, P. L.,Halstead, L.(1994).The postpartum experience of low-risk Woman: 65 A time of adjustment and change.Maternal- child Nursing Journal,22(3),83-89.
12. Solomon(1992).Consumer Behavior: Beying, Having and Beung.Needhan Height, MA:Allyn & Baconl.
13. Yang, F. C. I.(2004).Internationalizing women's magazines in Taiwan.Women in the New Taiwan: Gender Roles and Gender Consciousness in a Changing Society,New York:
14. 石文典編、陸劍清編、宋繼文編、陳菲編(2002)。市場營銷心理學。台北:揚智。
15. 吳鳳英、鄧素文、謝麗華(1994)。探討初產婦產後初期對自己及新生兒之關注及所感受的護理照顧。護理研究，2(1)，78-88。
16. 李心荻(2009)。碩士論文(碩士論文)。台北市，世新大學社會心理研究所。
17. 李建銘(2007)。碩士論文(碩士論文)。桃園縣，國立中央大學高階主管企管碩士班。
18. 林建煌(2007)。消費者行為書。台北:華泰。
19. 洪志秀、張素凰、金繼春(1993)。產耨期婦女之壓力與其相關因素。公共衛生，20(1)，29-45。
20. 張秀如(2006)。碩士論文(碩士論文)。台北市，國立台灣大學護理學研究所。
21. 張春興(1994)。教育心理學：三化取向的理論與實踐。台北:東華。
22. 張惠遠(2009)。碩士論文(碩士論文)。台中縣，亞洲大學健康暨醫務管理學系。
23. 張錦華(2002)。女為悅已者瘦 ？媒介效果與主體研究。台北:正中。
24. 許玉雲、陳彰惠(1999)。身體心像概念分析。護理雜誌，46(6)，103-106。
25. 郭碧照(1995)。產婦住院期間產後護理與保健需要之探討。助產雜誌，22，27-42。
26. 陳昱伶(2007)。碩士論文(碩士論文)。台北市，中國文化大學生活應用科學所。
27. 黃儀婷(2009)。碩士論文(碩士論文)。台北市，國立臺灣師範大學健康促進與衛生教育研究所。
28. 楊玉娥、陳彰惠(1995)。由胎次及時間序列探討產婦於產耨初期之衛教需求。高雄科學雜誌，11(6)，353-358。
29. 楊雅玲、余玉眉(1993)。剖腹產後經產婦對自己及新生兒之關注行為。護理研究，1(4)，316-327。
30. 溫玉玲、孟筱倩(2009)。金融海嘯衝擊對消費者行為之影響一「宅經濟」 熱潮。2009年海峽兩岸創新與永續經營研討會暨2009管理創新與科際整合學術研討會，新竹市:
31. 蔣欣欣、盧孳艷(1996)。健康與疾病的文化觀及現象分析。護理雜誌，43(4)，42-48。
32. 鄭美瓊(2003)。碩士論文(碩士論文)。台北市，國立台灣師範大學衛生教育研究所。