生活型態與韓國化妝品消費價值之研究－台南地區女大學生為例

Life Style and Consumption Value of Korean Cosmetics-A Case of Female University Students in Tainan

10.30001/JIES.201112.0006

陳亮君(Liang-Chun Chen)；黃建文(Jiann-Wen Huang)；莊淑閔(Shu-Min Zhuang)；孟韻佳(Yun-Jia Meng)

韓國化妝品 ； 生活型態 ； 消費價值 ； Korean cosmetic ； life style ； consumption value

美容科技學刊

8卷4期（2011 / 12 / 01）

115 - 129

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韓國化妝品近幾年來由於高品質、低價格在亞洲越來越受歡迎，在台灣也廣泛地被年輕女性接受。本文以韓國化妝品消費者為研究對象，探討台南地區女大學生生活型態與消費價值。本研究以便利抽樣的方式進行問卷調查，共計發出440份問卷，有效問卷為400份，回收率為90.0%。資料統計分析使用因素分析（Factor Analysis）、T檢定、單因子變異數分析（One-way ANOVA）、及結構方程模式（Structural Equation Model,SEM）進行研究架構之分析。其分析結果顯示，生活型態與消費價值在年齡、工讀、每月花費、每月化妝品花費與經常化妝有些部分差異。結構方程模式分析顯示生活型態對消費價值具有正向相關。

Korean Cosmetics are more and more popular in Asia, and accepted by young female in Taiwan because of high quality and low price in recent year. The research aims to investigate customer market of Korean cosmetics, and studies the life style, consumption value. The questionnaire was distributed to 440 female university students in metropolitan Tainan and obtained 400 valid questionnaires. The data was analyzed by Factor Analysis, T-test, One-way ANOVA and structural equation model (SEM).The results exhibit life style, consumption value are significantly different in age, part-time working, monthly expenditure , monthly cosmetic expenditure and usually make up. SEM shows life style causes positive correlation to consumption value.

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