消費者綠色產品消費行為－以染髮劑為例

Consumer's Green Consumption Behavior - Taking Hair Dye as an Example

10.30001/JIES.202306_20(1).0001

楊秀萍(Yang, Hsiu-Ping)；陳湘琪(Chen, Siang-Chi)；范惟翔(Fan, Wei-Shang)

綠色產品 ； 健康意識 ； 天然染髮劑 ； Green products ； Health conscious ； Natural hair dye

美容科技學刊

20卷1期（2023 / 06 / 01）

5 - 24

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依據材料世界網資料顯示，台灣的染髮市場每年有高達30億的龐大商機，主要產品來自天然的染護髮產品，可見隨著人們追求健康意識及不斷改善生活品質的潮流趨勢，綠色產品已成為一種普遍的生活需求。現代人健康意識抬頭，不斷追求「天然」與「有機」的綠色產品，但是市售染髮劑多樣化，消費者應該如何選擇與取捨，值得深入探討。本研究以天然染髮劑、金屬染髮劑、化學合成染髮劑、泡泡染等為研究對象，探討染髮劑商品對人體之影響。本研究採質性分析法與半結構式訪談法，經由文獻資料收集整理後擬出訪談大綱，並針對美髮業界和學者進行訪談。本研究得出的結論是：針對染髮的消費者而言，年輕人對於彩色染髮產品的消費逐年增長，消費者會因為健康考量而偏愛天然染髮劑，尤其以銀髮族最為顯著。

According to data from Material World, the hair dye market in Taiwan presents a huge business opportunity worth up to 3 billion NT dollars annually, with natural hair care products being the primary products. As the trend of pursuing health consciousness and constantly improving quality of life continues, green products have become a common necessity. With the rise of health consciousness, modern consumers constantly pursue "natural" and "organic" green products. As hair dye products flood the market, consumers face the dilemma of how to choose. This study focuses on natural hair dye, metallic hair dye, chemical synthetic hair dye, and foam dye, and explores the effects of hair dye products on the human body. The qualitative analysis method and semi-structured interview method were used in this study. After collecting and organizing literature data, an interview outline was proposed, and interviews were conducted with professionals in the hairdressing industry and scholars. The study concludes that for hair dye consumers, the consumption of colorful hair dye products among young people has been increasing year by year. Consumers tend to prefer natural hair dye products due to health considerations, especially the senior population.

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