探討快時尚服飾品牌永續轉型的作法－以經營租衣平台為例

A Study on the Practice of Sustainable Transformation for Fast Fashion Apparel Brands - Taking the Operation of Clothing Rental Platform as an Example

林秋卿(Chiu-Ching Lin)；陳曉樺(Xiao-Hua Chen)

永續 ； 快時尚 ； 快時尚服飾品牌 ； 租衣平台 ； 層級分析法 ； Sustainability ； Fast Fashion ； Fast Fashion Apparel Brands ； Clothing Rental Platform ； Analytic Hierarchy Process(AHP)

嶺東通識教育研究學刊

10卷2期（2023 / 08 / 01）

89 - 115

繁體中文;英文

近年環保意識抬頭，促使紡織業者、設計師及快時尚服飾品牌開始朝綠永續時尚方向邁進，例如永續服裝及舊衣回收箱計畫，部分快時尚服飾品牌甚至嘗試以「租衣」模式作為永續轉型的作法。惟快時尚服飾品牌永續轉型作法實與原有講求低價及小批量多批次的快時尚精神相違背，故要轉型成功實屬不易，因此掌握消費者租衣需求為其經營成功的重要課題。租衣實為共享亦屬社會交換概念，因此消費者支付租借平台費用後會期待可換取效益，本研究利用文獻分析法、統合分析法及層級分析法發現，消費者租衣時想換取外在效益（金錢報酬、互惠的回饋及聲譽）及內在效益（愛、滿足感及感激）。此外租衣平台的衛生、安全及便利也是消費者租衣時重視的重要因子。

In recent years, the awareness o f environmental protection has prompted textile industry, designers, and fast fashion apparel brands to start engaging in green fashion. Conscious Exclusive sustainable clothing and old clothes recycling bin project as an example, and some fast fashion apparel brands even tried to execute the "clothes rental" model as a sustainable transformation strategy.The sustainable transformation of fast fashion apparel brands is actually contrary to the original spirit of fast fashion that emphasizes low prices and small batches, so it is not easy to transform successfully. Therefore, realizing the needs of consumers for renting clothes is an important issue for their business success. Clothes rental is sharing and belongs to the concept of social exchange, so consumers will expect benefits in exchange after paying the renting fee. This study using documentary analysis, meta-analysis and analytical hierarchy analysis found t hat consumers want to exchange for extrinsic benefits (money rewards, reciprocal rewards, and reputation) and intrinsic benefits (love, satisfaction, and gratitude) when renting clothes. In addition, the hygiene, safety and convenience of the clothing rental platform are also important factors that consumers concerned when renting clothes.

1. 朱文禎,陳哲賢(2007)。探討虛擬社群之知識分享行為：以線上遊戲社群為例。Electronic Commerce Studies，5(1)，55-80。
   連結：
2. 吳玫瑩,謝孟珊,卓國華,周宗瀚(2020)。以社會交換理論與社會認知理論之整合性觀點探討知識分享的影響因素。管理資訊計算，9(1)，48-59。
   連結：
3. 吳寂絹,邱銘心(2012)。大學生於社群網站之資訊揭露現象分析。大學圖書館，16(2)，170-191。
   連結：
4. 高淑珍,王麒富(2012)。以社會交換理論修正模式探討知識社群之持續使用意願。資訊與管理科學，5(2)，32-48。
   連結：
5. 陳禹辰,尚榮安,簡嘉信(2008)。網路消費者再購意圖之研究：轉換成本觀點之分析。電子商務學報，10(2)，465-490。
   連結：
6. 蔡宗宏,王湘茹,池文海(2016)。以社會交換理論探討社群網站互動與自我揭露前因與結果變數之研究－以 Facebook 為例。電子商務學報，18(1)，b1-b46。
   連結：
7. 鄭燿男(2009)。臺灣原住民小學教職員之組織公民行為：不同族群的社會交換效果。教育學刊，33，159-201。
   連結：
8. Adler, P. S.,Kwon, S. W.(2002).Social capital： Prospects for a new concept.Academy of management review,27(1),17-40.
9. Emily Chan & Travis Hung（2019，11月28日）。你願意向 H&M 租借衣服嗎？「不必擁有衣服就能展現對時尚的愛有很多種方法」－許多品牌如今已開始承認這項事實。VOGUE。https://www.vogue.com.tw/fashion/article/hm-rental-sustainability
10. Deci, E. L.,Ryan, R. M.(1980).The empirical exploration of intrinsic motivational processes.Advances in experimental social psychology,13,39-80.
11. Emerson, R.A.(1962).Power-Dependence Relations.American Sociological Review,27(1),31-41.
12. Felson, M.,Spaeth, J. L.(1978).Community structure and collaborative consumption： A routine activity approach.American behavioral scientist,21(4),614-624.
13. Geck, C.(2007).The generation Z connection: Teaching information literacy to the newest net generation.Toward a 21st -century school library media program,235(2007),807-828.
14. Homans, G. C.(1958).Social behavior as exchange.American journal of sociology,63(6),597-606.
15. Kankanhalli, A.,Tan, B. C.,Wei, K. K.(2005).Contributing knowledge to electronic knowledge repositories ： An empirical investigation.MIS quarterly,113-143.
16. Martin, C. J.,Upham, P.,Budd, L.(2015).Commercial orientation in grassroots social innovation： Insights from the sharing economy.Ecological Economics,118,240-251.
17. Media Out Reach 媒體拓展、Carousell（2021）。旋轉拍賣再商務指數顯示，台灣在永續發展和二手購買偏好排名大東南亞地區第二。媒體拓展 & Carousell。https://n.yam.com/Article/20211130754126
18. Nathaniel Meyersohn, (2019).First on CNN Business: Banana Republic joins the clothing rental craze.CNN Business.updated 2:13 PM EDT, Fri August 16.
19. Saaty, T. L.,Vargas, L. G.(1982).Rationing energy to industries：priorities and input-output dependence.The Logic of Priorities,Dordrecht:
20. Schwartz, S. H.(2012).An overview of the Schwartz theory of basic values.Online readings in Psychology and Culture,2(1)
21. Vallerand, R. J.(1997).Toward a hierarchical model of intrinsic and extrinsic motivation.Advances in experimental social psychology,29,271-360.
22. 支阿玲,劉麗嫻,郝藝妍,許鳴迪(2017)。快时尚品牌模式与核心维度。數碼設計，2017(8)，96-98。
23. 王玫心(2021)。南華大學社會科學院。
24. 司樹宏,朱友發(2011)。社會交换理論視角下勞動關係的成功構建。中國商貿，32，245-246。
25. 余明助,李孟修(2013)。高績效人力資源實務、知覺社會支持、組織承諾與個人創新行為關係之研究－以社會交換理論觀點。勞資關係論叢，15(2)，1-23。
26. 李文豪(2021)。國立成功大學。
27. 林子暘(2019)。實踐大學。
28. 林育禾(2019)。國立高雄科技大學。
29. 財團法人台灣環境資訊協會環境資訊中心。一次搞懂永續、永續發展、永續轉型：問永續轉型為何物？（上）資料檢索日期9月4日，2013，from https://e-info.org.tw/node/202837。
30. 張云喜(2013)。社会交换理論視域下的婚姻與擇偶。山西青年職業學院學報，2013(3)，67-69。
31. 張志榮(2011)。社會交換理論視角下的消費者與商家關係研究。大江周刊，2011(2)，84-85。
32. 張迪瑜,王計平(2019)。基于共享租衣模式的服務設計。西部皮革，2019(16)，10-11。
33. 張海宏,張志毅,張娟,梅轶芳,趙彥萍(2013)。基於社會交會理論的醫患關係優化對策分析。中華醫學教育探索雜誌，2013(11)，1185-1188。
34. 張荺荺(2021)。南臺科技大學。
35. 張詠晨(2016)。國立臺北商業大學。
36. 張耀中(2001)。國立台灣體育學院。
37. 產業永續發展整合資訊網（2021年9月30日）。服飾產業的循環經濟新模式－產品回收再利用。產業永續發展整合資訊網。https://proj.ftis.org.tw/isdn/Message/MessageView/1529?mid=124&page=1
38. 郭家崴（2021年，2月19日）。環保再生又時尚設計師竇騰璜賦予廢棄布新生命。中時新聞網。https://www.chinatimes.com/fashion/20210219004681-263907?chdtv
39. 陳佳慧(2013)。大葉大學。
40. 陳薇(2021)。實踐大學設計學院。
41. 彭瓊慧(2002)。國立臺灣師範大學。
42. 黃佩鈺(2021)。可永續時尚的轉化－設計師的機會與挑戰。紡織綜合研究期刊，31(1)，98-109。
43. 黃薇蓉(2020)。國立臺灣大學。
44. 楊閔翔,洪輝嵩(2013)。消費者對台灣服飾品牌行銷策略之探討。華岡紡織期刊，20(1)，40-44。
45. 萬文隆(2004)。深度訪談在質性研究中的應用。生活科技教育，37(4)，17-23。
46. 樂嘉穎,賈凱傑(2016)。東吳大學。
47. 鄧振源,曾國雄(1989)。層級分析法（AHP）的內涵特性與應用（上）。中國統計學報，27(6)，5-22。
48. 蕭有涵(2020)。紡織成衣業竟成地球第二大汙染源－衣物零廢棄共創永續時尚。禪天下，184，42-47。
49. 戴有德(2010)。旅行社選擇因素及忠誠度關係之研究－以社會交換前驅物為中介變項。休閒事業研究，8(4)，167-194。
50. 张馨月(2020)。社会交換與经濟交換的關係研究。現代交際，2020(14)，49-50。