汐止永續觀光行銷策略之研究：Kolter & Lee的觀點

Research on Marketing Strategy of Sustainable Tourism in Xizhi: Kolter &Lee's Perspective

10.6438/TOJT.201506_(12).0003

陳夢琨(Meng-Kwen Chen)

永續觀光 ； 行銷策略 ； 汐止 ； SWOT ； P.Kolter

真理觀光學報

12期（2015 / 06 / 01）

37 - 54

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永續觀光（Sustainable tourism）是目前觀光業之主流，其兼顧生態保育、社會和諧正義以及地方經濟發展。昔日汐止雖受水患肆虐，如琳恩、象神、納莉等颱風，但一九八○年代中期以來，汐止的山岳景觀、寺廟古蹟、茶莊、果園等方面有朝向永續觀光的趨勢，目前已成為觀光熱門地方。本文透過文獻分析、田野調查等研究方法蒐集汐止永續觀光的基本資料，並依Kolter & Lee理論架構，分析汐止永續觀光的優勢（strengths）、劣勢（weaknesses）、機會（opportunities）及威脅（threats），根據分析後結果，再設定行銷目的、確認目標對象，然後決定市場定位，最後研擬出汐止永續觀光最適的行銷策略（組合），俾提供汐止當局未來推動永續觀光行銷之參考。本文研究發現：汐止永續觀光之行銷目標對象應不限於汐止，應擴大為大台北都會地區居民，市場定位為「生態、文化、生機」城，結論提出：未來汐止永續觀光應以「生態文化旅遊套裝行程」為發展重點；結合地方政府機關、民間業者和社區發展協會之間人力與物力資源；善用各種媒體，來形塑汐止觀光形象品牌，突顯其他鄰近鄉鎮市地區的差異性。

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