台灣動畫電影產業之國際競爭力研究初探

The Study of International Competitive Advantage in the Taiwan Animation Film Industry

10.29480/CPAR.200704.0002

陳忠正(Chung-Cheng Chen)；王年燦(Nien-Tsan Wang)

動畫電影 ； 動畫產業 ； 鑽石體系 ； 藍海策略 ； Animation Film ； Animation Film Industry ； Diamond System ； Blue Ocean Strategy

藝術論文集刊

8期（2007 / 04 / 01）

25 - 50

繁體中文

自政府宣示數位內容時代來臨，期許能進入文化創意產業之國，將Created in Taiwan產品拓展至世界各地。但是，台灣動畫電影產業向來一直為歐美國家代工，並沒有塑造屬於自己的動畫電影品牌，現今仍然在代工與品牌間掙扎，而相對地韓國及中國亦在政府支持下努力發展。如何因應其國際競爭，對國內的動畫產業的策略規劃實為當務之急。本研究的目的，在於用策略管理角度來分析台灣動畫電影產業的現況。用Porter的鑽石體系，來探討台灣動畫電影產業所面臨的困境，最後用藍海策略的價值創新，尋找台灣的藍海策略，為執政當局與動畫相關業者提供建議與參考。採用的研究方法是大量的文獻回顧，希冀可以分析出未來台灣動畫電影產業的國際競爭力。

In the long time, Taiwan animation film industry plays a good OEM role for European and American countries and hasn't completely making its own cultural Chinese animation film. Since Taiwan government realizes the importance of digital content, it hopes to enter into the country of the cultural creativity industry and sell Taiwanese products to the whole world. However, Taiwan animation film industry is encountering the mainstream Hollywood animation film, the rising South Korean and mainland China who are strongly supported by their government. Under this country- based competition situation, Taiwan animation film industry has to rethink its international competitive advantage and come out its own competitive strategy.This thesis applies the strategy management to analyze its present situation using Diamond System (Michael E. Porter) and Blue Ocean Strategy (W. Chan Kim & Renee Mauborgne) to discuss the difficult issues which the Taiwan animation film industry faces, then provides the suggestion and the reference for the authority and the animation correlation entrepreneur. This thesis uses the massive literature review to analyze the international competitive advantage of the future Taiwan animation film industry.

1. 于國華（2005年4月11日）。台灣鄉鎮 近九成沒戲院。聯合報，第A7版。
2. 何英煒（2005年5月9日）。兩兆雙星人才培訓問題一籮筐。工商時報。
3. 李天鐸（2004年7月26日）。電影人別說了，快做吧！。中國時報。
4. 李娟萍（2005年11月21日）。無形資產融資 僅7%成功。經濟日報，第A13版。
5. 游惠貞（2004年12月3日）。電影政策與願景座談會台灣電影少了什麼 你知道嗎？。中國時報。
6. 邱莉玲（2006年10月26日） 。動畫產業以夢想淘金。工商時報，第A6版。
7. 王純瑞（2006年1月24日）。北縣電腦公會成立動漫聯盟。經濟日報，第C7版，科技產業。
8. 林上祚（2005年6月24日）。蔡志忠：創意 台灣唯一核心價值。中國時報。
9. 陳希林（2004年6月24日）。酷不列顛推手看台灣就缺個大家認識的品牌。中國時報。
10. 呂雪慧（2005年6月6日）。韓國能 台灣豈可不能。工商時報。
11. 袁世忠（2006年2月9日）。台灣漫畫摺紙戰士 台日中韓合拍動畫。自由時報，第A10版。
12. 項貽斐（2005年4月11日）。台灣人平均一年進不到戲院一次。聯合報，第A7版。
13. 鄭秋霜（2006年4月10日）。讓文創的花朵繽紛盛開…。經濟日報，第A14企管副刊版。
14. 李均（2004）。電影製片產業透視。中華民國全國工業總會服務網。http://www.cnfi.org.tw/kmportal/front/bin/ptdetail.phtml?Category=100159&Part=mgz9304-3
15. 陳清文（2005年7月11日）。數位內容最火紅的4個題材。工商時報。
16. Caves, Richard、仲曉玲譯、徐子超譯(2004)。文化創意產業─以契約達成藝術與商業的結合。台北:典藏藝術家庭。
17. Grover, R.(2005).A Bad Case Of Pixar Envy.BusinessWeek,2005(May 16),58-59.
18. The Goldman Sachs Group, Inc.(2003).Global Economics PaperGlobal Economics Paper,未出版
19. 王仕琦(2006)。全球動畫王國創意總部Pixar。商業周刊，958，84-91。
20. 王健全(2006)。台灣文化創意產業的競爭力分析。經濟前瞻，107，53-59。
21. 朱博湧編(2006)。藍海策略台灣版。台北:天下遠見。
22. 吳思華(2003)。策略九說。台北:臉譜。
23. 吳錦勳(2005)。總要給自己一種漢子的感覺。商業周刊，926，78-80。
24. 李仁芳(2006)。低投資率的省思。今周刊，509，14。
25. 李仁芳(2005)。創意產業需從美學鏈結到經濟。商業周刊，896，118-122。
26. 李仁芳(2005)。是深度經濟 不是規模經濟。今周刊，452，12。
27. 李明軒譯、邱如美 譯、Porter, M. E.(2004)。國家競爭優勢。台北:天下遠見。
28. 李雪莉(2004)。讓全球影迷都哈韓。天下雜誌，313，202-207。
29. 周旭華譯、Porter, M. E.(2005)。競爭策略─產業環境及競爭者分析。台北:天下遠見。
30. 林宏文整理、林衍億整理、曾煥哲口述(2005)。所有的不完美都是機會。今周刊，436，144-145。
31. 林宏達(2006)。破壞王來了！。商業周刊，972，88-96。
32. 林亞偉(2006)。故宮股份有限公司營收十倍速成長。今周刊，477，62-66。
33. 林亞偉(2006)。百兆國家寶藏。今周刊，477，52-61。
34. 施振榮(2005)。全球品牌大戰略。台北:天下雜誌。
35. 范湲譯、Rovira, Alex、Trias de Bes, Fernando(2005)。Good Luck 當幸運來敲門＝La buena suerte。台北:圓神出版社。
36. 夏業良譯、魯煒譯、Joseph, Pine B., II.、Gilmore, James H.(2004)。體驗經濟時代。台北:經濟新潮社。
37. 徐仁全、楊翊真、李喬琚、劉名揚、林宏文(2005)。全球中文熱。今周刊，465，60-66。
38. 高秀芬(2004)。碩士論文(碩士論文)。國立中山大學傳播管理研究所碩士在職專班。
39. 陳俐雯譯編、Wipperfurth, Alex(2005)。設個計，讓品牌被綁架。台北:台灣大師文化。
40. 揭陽(2005)。電視豆 譜出動畫發展三部曲。TaiwanNews財經文化周刊，179，42-43。
41. 曾寶璐(2005)。根本哲學。商業周刊，896，104-113。
42. 黃玉珊編、余為政編(2001)。動畫電影探索。台北:遠流。
43. 黃秀媛譯、Chan, Kim, W.、Mauborgne, Renee(2005)。藍海策略開創無人競爭的全新市場。台北:天下遠見。
44. 黃牧慈、林士蕙(2003)。向皮克斯看齊！臺灣原則，能玩出鴻海3倍產值？。e天下，35，144-163。
45. 黃鈺惠(1998)。碩士論文(碩士論文)。國立成功大學藝術研究所。
46. 黃穎凡譯、章澤儀譯、宮崎駿(2006)。出發點1979-1946。台北:台灣東販。
47. 楊振富譯、潘勛譯、Friedman, Thomas L.(2005)。世界是平的。台北:雅言文化。
48. 楊蕙菁(2005)。美力時代。商業周刊，903，66-72。
49. 廖珮君譯、Hesmondhalgh, David(2006)。文化產業。台北:韋伯文化。
50. 蔡幸儒(2006)。動畫界千里馬苦盼金援。International Trade國際商情雙周刊，201，67-69。
51. 鄭呈皇(2005)。創意從上千個問號中產出。商業周刊，903，80-81。
52. 鄭呈皇整理、湯明哲口述(2006)。唯整合者勝出。商業周刊，958，102-103。
53. 盧智芳(1997)。碩士論文(碩士論文)。國立台灣大學新聞研究所。
54. 閻紀宇譯、Gladwell, Malcolm(2005)。決斷2秒間。台北:時報文化。
55. 謝金河(2006)。大台商崛起。今周刊，485，108-111。
56. 謝金河(2005)。是誰讓台灣喪失了競爭力。今周刊，457，86-89。
57. 謝曉陽(2006)。香港電影的春天在神州大地。亞洲週刊，20(12)，24-25。
58. 龐文真(2006)。專訪品牌大師凱文‧凱勒台灣可以跟歐洲小國的品牌學習。數位時代，139，62-64。

1. 陳冠霖(2017)。臺灣2D動畫長片角色的多元風格探析。藝術論文集刊，28，53-79。
2. 洪政置,柯志祥(2010)。藍海策略於新產品開發的應用模式。設計學報，15(4)，59-80。
3. 盧冠華,王年燦(2013)。數位內容提升傳統產業之創新應用：以原木家具設計業為例。國際數位媒體設計學刊，5(1)，65-69。
4. 蘇中和,童彥男(2015)。遊戲人物造型創作設計－以擬真人物模擬穿搭為例。文化創意產業研究學報，5(4)，113-121。
5. 魏安妤,盧冠華,王年燦(2014)。數位雲端資料庫BIG DATA提升傳統產業之創新應用－以鞋類設計開發業為例。國際數位媒體設計學刊，6(2)，49-53。
6. (2012)。3D立體電影的4維觀察。朝陽人文社會學刊，10(1)，61-97。