電音三太子與哪吒信仰文化之探究

The Electric-Techno Neon Gods and Belief Culture on NeZha

柯亞先(Ya-Hsien Ko)

文創商品 ； 設計構面 ； 行銷構面 ； 微笑曲線 ； NeZha ； brief culture ； the general of medium camp ； cultural and creative industries ； Electric-Techno Neon Gods

亞東學報

33期（2013 / 12 / 01）

227 - 243

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本研究針對熱銷文創商品的設計構面（實體因素、行為因素、心理因素），與行銷構面（行銷手法、產品創新性、價格合理性、通路便利性、推廣助益度）做一探索，以便利抽樣法選取大台北區販售文創商品的116家店，用人員訪問法做問卷調查。研究結果顯示：在設計構面，「具故事性」是心理因素得分高低的關鍵。在行銷構面，「會展行銷」和「異業結合」是行銷手法的關鍵，能否推出「全新產品」成為產品創新性的關鍵，「主觀認定」是價格合理性的關鍵，「網路」和「看板」是推廣助益度的關鍵。在設計與行銷的互動方面，典型相關分析結果顯示：當考慮「行銷手法」時，應注意設計構面的「心理因素」。此一研究結果可供「微笑曲線」策略規劃者參考。

Worshiping NeZha (a Taoist protection deity, also known as The Third Prince) is fairly popular in Taiwan. During Dao Temple Annual Celebration parade, people cherish him in particular because of his lovely youth appearance. In contrast, the grand and holy looking of a traditional NeZha statue erected in the temple may impress people differently. In the opening ceremony of the World Games 2009 Kaohsiung, a modern version image of NeZha was presented- the Dian Ying (electric light and music) Third Prince. Via the live broadcast to the international audience, the Dian Ying Third Prince suddenly became a focal point of the event and gained global popularity overnight. Since Dian Ying Third Prince was a very successful product of cultural creativity, yet its related background information was scarce, this paper did research for the history, cultural background and the mythological evolution of NeZha, including the origin of NeZha, its evolution in Taoist and Buddhist stories, his interaction with other deities, and the development history of NeZha religion in Taiwan. Hopefully, this will help the story marketing of the creative product, which in term helps the popularity of the Dian Ying Third Prince continue to grow and glow in the international arena.

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