體育運動組織引進企業贊助之探討

10.6976/TJP.201211.0057

陳逸政

運動組織 ； 企業贊助 ； 企業社會責任

淡江體育

15期（2012 / 11 / 01）

57 - 66

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運動與企業的結合是成為21世紀行銷的新利器，許多大型的跨國企業紛紛成為全球性的運動賽事的策略伙伴，在相關研究指出，透過運動賽事的策略行銷可以有效提升品牌知名度與銷售金額。在全世界積極發展職業運動的浪潮下，體育運動組織引進企業資源投入亦成為主流，本文透過蒐集國內外相關文獻統整發現，企業投入運動贊助其利是大於弊的，除此之外，國內正值發展職業運動，企業社會責任是近年來企業投入體育運動組織的重要原動力之一，建議未來國內發展職業運動，可從企業社會責任角度來洽談，有利整體職業運動的永續發展。