台灣民眾運動賞析型態之量表編製研究

The Development of the Sport Spectator Style Scale for Taiwanese

10.6547/tassm.2009.0010

顏君彰(Kuan-Chung Chen)；張家銘(Chia-Ming Chang)

生活風格 ； 驗證性因素分析 ； lifestyle ； confirmatory factory analysis

臺灣體育運動管理學報

9期（2009 / 12 / 01）

79 - 100

繁體中文

本研究將依據各種生活風格的理論來建構運動觀賞者之運動賞析型態模式，以期能建立一套有效度與信度的運動觀賞者之運動賞析型態量表。研究對象為包括前往台北市微風百貨廣場觀賞、台中市政府廣場及高雄市大遠百百貨廣場等進行觀賞2008年北京奧運棒球賽大螢幕的觀賞者，共獲得1,000份有效問卷。資料經結構方程模式之驗證性因素分析顯示，本量表為－階多因素斜交模式，具有良好的建構效度、聚合效度、區別效度，以及組合信度。因此，本研究結果顯示觀賞者之運動賞析型態量表模式是一個具有五個因素的－階多因子模式，此五個因素為個人價值、文化取向、民族意識、流行意識、運動價值等。

The researcher refers some lifestyle theories and develops the sports spectators' sport spectator style model, the model having both reliability and validity, which was based on the sport spectator style model. There were 1000 effective questionnaires from 3areas. After applying confirmatory factory analysis of Structural Equation Modeling, the scale in this research proved to have good construct validity, convergent validity, discriminant validity, and compose reliability. Therefore, The sport spectator style scale constructed in this research was a first order five factors oblique model, which includes personal values, cultural-based, ethnocentrism, fashion consciousness, and sport Values.

1. 王忠茂(2006)。國立體育學院論叢。
   連結：
2. 林千源(2003)。台灣球迷對棒球的情感認同－以2001年世界盃棒球賽中華對日本之季軍賽為例。體育學報，35，167-178。
   連結：
3. 張家銘(2006)。運動賽會之運動觀光客參與行為模式之研究－以2004年澎湖世界華人馬拉松路跑賽會為例。大專體育學刊，8(2)，37-50。
   連結：
4. 張家銘、李一民、邱思慈(2007)。運動賽會之運動觀光客參與行為模式之複核效度驗證。大專體育學刊，9(4)，85-98。
   連結：
5. 黃芳銘、溫福星(2007)。模式化學習型學校：多層次驗證性因素分析取向。測驗學刊，54(1)，197-222。
   連結：
6. 賴志曜、黃芳銘(2006)。職棒球迷消費決策型態量表之編製－以統一獅球迷為例。運動休閒管理學報，3(2)，32-49。
   連結：
7. 顏君彰、黃秀卿、李世昌、簡彩完(2008)。大專校院運動賽會贊助發展指標建構之研究。休閒暨觀光產業研究期刊，3(2)，87-104。
   連結：
8. 顏君彰、劉鷥玲(2007)。「賽」局魅力、「贊」聲響起，運動產業新版圖的探究。國家台灣體育學院體育研究所期刊，7，105-116。
   連結：
9. Bentler,P. M.,Wu,E. J.,C.(1993).EQS/Windows use's guide.Los Angeles:BMDP Statistical Software.
10. Browne,M. W.,Cudeck,R.,K. A. Bollen(Eds.),J. S. Long(Eds.)(1993).Testing structural equation models.Newbuiy Park, CA:Sage.
11. Castells,M.(1989).Information technology, economic restructuring and the urban-regional process.Oxford:Blackwell.
12. Cronbach,L. J.,R. L. Thomdike(Ed.)(1971).Educational measurement.Washington D. C.:American Council on Education.
13. Edgar,A.(1985).The creative self in adlerian psychology.Journal of Individual Psychology,41,336-339.
14. Featherstone,M.(1991).Consumer culture and postmodernism.London:Sage.
15. Fomell,C.,Larcker,D. F.(1981).Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error.Journal of Marketing Research,18,39-50.
16. Herman,E. S.,McChesney,R. W.(1997).The new missionaries of corporate capitalism.London:Cassell.
17. Hu,L.,Bentler,P. M.(1999).Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: conventional criteria versus new alternatives.Structural Equation Modeling,6(1),1-55.
18. Johansson,T.,K. E. Rosengren(Ed.)(1994).Media effects and beyond.London:Routledge.
19. Jöreskog,K. G.,Sörbom,D.(1989).LISREL7: A Guide to the program and applications.Chicago:SPSS Inc..
20. Kelly,G. A.(1995).The psychology of personal constructs.New York:Norton.
21. Mowlana,H.(1996).The end of diversity?.London:Sage Publications.
22. Plummer,J. T.(1974).The concept and application of life style segmentation.Journal of Marketing,38,33-37.
23. Real,M. R.(1976).Super bowl: Mythic spectacle.Journal of Communication,25,31-43.
24. Reynolds,F. D.,William,R. D.,D. W William(Ed.)(1974).Life style and pychographics.Chicago:American Marketing Association.
25. Sobel,M. E.(1981).Ligestyle and social structure concept, definitions, analyses.New York:Academic Press.
26. Veal,A. J.(1993).The concept of lifestyle: Areview.Leisure Studies,12,233-252.
27. Werts,C. E.,Linn,R. L.,Jöreskog,K. G.(1974).Intraclass reliability estimates: Testing stmctural assumptions.Educational and Psychological Measurement,34(1),25-33.
28. 王仁齊(2005)。碩士論文(碩士論文)。臺中市，國立台灣體育學院體育研究所。
29. 王文科(2001)。教育研究法。臺北市:五南。
30. 王沛泳(2001)。碩士論文(碩士論文)。臺南市，國立成功大學企業管理研究所。
31. 王宗吉(1996)。體育運動社會學。臺北市:銀禾。
32. 古宜靈(2000)。碩士論文(碩士論文)。臺北市，國立台北大學都市計畫研究所。
33. 行政院體育委員會官方網站
34. 吳曉雯(2002)。碩士論文(碩士論文)。桃園縣，國立體育學院體育研究所。
35. 李允仁(2004)。碩士論文(碩士論文)。臺北市，東吳大學國際貿易研究所。
36. 周德偉(2005)。碩士論文(碩士論文)。臺中縣，朝陽科技大學企業管理研究所。
37. 周靈山(2002)。碩士論文(碩士論文)。桃園縣，國立體育學院體育研究所。
38. 林中進(2005)。碩士論文(碩士論文)。高雄市，國立中山大學高階經營研究所。
39. 武奐君(2003)。碩士論文(碩士論文)。臺南市，國立台南大學社會科教育研究所。
40. 邱招又、于靜(2006)。中國奧委會資產行銷。北京市:北京體育大學體育運動研究所。
41. 孫治本(2001)。疆界毀壞與生活風格－社會學應如何看待「生活風格現象」。臺北市:品度。
42. 高堂堯(2007)。碩士論文(碩士論文)。臺北市，世新大學新聞傳播研究所。
43. 張威龍(1998)。台灣青年消費者決策型態之研究。萬能商學學報，3，161-186。
44. 張廖麗珠、張孝銘(2002)。五專學生運動鞋消費者決策型態之研究－以中州技術學院為例。中州學報，15，249-257。
45. 教育部體育司(2008)。我國高中體育班課程及世界主要國家體育班校課程之分析。臺北市:教育部體育司。
46. 教育部體育司(2009)。近五年各國學校體育政策與執行策略比較研究（期末報告）。臺北市:教育部體育司。
47. 許伸梓(2005)。碩士論文(碩士論文)。花蓮縣，國立東華大學企業管理研究所。
48. 連玉正(2000)。碩士論文(碩士論文)。桃園縣，中原大學室內設計研究所。
49. 陳正昌、程炳林(1998)。SPSS、SAS、BMDP統計軟體在多變量統計上的應用。臺北市:五南。
50. 陳怡君(2004)。碩士論文(碩士論文)。臺北市，世新大學傳播研究所。
51. 陳嘉弘(2007)。碩士論文(碩士論文)。花蓮縣，國立東華大學運動事業管理研究所。
52. 曾文誠、盂峻瑋(2004)。台灣棒球王。臺北市:我識。
53. 程紹同、方信淵、洪嘉文、廖俊儒、謝一睿(2002)。運運管理學導論。臺北市:華泰。
54. 黃芳銘(2004)。社會科學統計方法學－結構方程模式。臺北市:五南。
55. 黃芳銘(2002)。結構方程模式－理論與應用。臺北市:五南。
56. 楊德偉(2006)。碩士論文(碩士論文)。台南縣，國立崑山科技大學企業管理研究所。
57. 溫世頌(2000)。心理學。臺北市:三民。
58. 詹裕盛(2005)。碩士論文(碩士論文)。台中縣，朝陽科技大學企業管理研究所。
59. 趙長杰(2004)。現代體育營銷學。北京市:北京體育大學體育運動研究所。
60. 劉以德譯、Chris、G.、Peter、T.(2005)。運動遊憩經濟學。臺北市:品度。
61. 劉維公(2001)。何謂生活風格－論生活風格的社會理論意涵。臺北市:品度。
62. 盧怡安(2002)。碩士論文(碩士論文)。臺北市，國立政治大學企業管理研究所。
63. 羅聿廷(2002)。碩士論文(碩士論文)。臺北市，中國文化大學兒童福利研究所。
64. 嚴雅馨(2003)。碩士論文(碩士論文)。桃園縣，國立體育學院體育研究所。