| 题名 |
消費者使用WAP頻率對消費者知覺行動商務購物風險及購買意願影響研究 |
| 并列篇名 |
The Effect of WAP Usage to the Consumer's Perceived Risk and Purchase Intention of M-Commerce |
| DOI |
10.6214/JSRM.200506_2(1).0009 |
| 作者 |
洪朝陽(Chao-Yang Hung) |
| 关键词 |
行動商務 ； WAP使用頻率 ； 性別差異 ； 知覺風險 ； 購買意願 ； m-commerce ； WAP usage ； gender ； perceived risk ； purchase intention |
| 期刊名称 |
運動休閒管理學報 |
| 卷期/出版年月 |
2卷1期（2005 / 06 / 01） |
| 页次 |
133 - 144 |
| 内容语文 |
繁體中文 |
| 中文摘要 |
本研究之主要研究問題是檢驗消費者使用行動WAP之頻率高低對其知覺行動商務風險及購買意願是否有顯著差異。研究結果顯示，消費者行動WAP使用頻率高低對行動商務知覺風險並無顯著差異，但對於行動商務購買意願則呈現顯著正相關，亦即WAP使用頻率愈高，購買意願愈高。另加入性別變數之干擾之後，消費者知覺風險仍無顯著差異，但對於男性購買意願之解釋力變更強，女性購買意願之解釋力則變弱，顯示性別差異具干擾效果。 |
| 英文摘要 |
This study examines the effect of WAP usage to the consumer's perceived risk and purchase intention of m-commerce. The results suggest there is no significant effect between the WAP usage and the perceived risk, but significant positive relationship between WAP usage and purchase intention of m-commerce. When we add the gender variable to be the moderator, the moderating effect is significant. |
| 主题分类 |
人文學 >
地理及區域研究 社會科學 > 體育學 社會科學 > 管理學 |
| 被引用次数 |
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