遊客環境態度與環境行為之研究－以七股黑面琵鷺保護區為例

The Study of Tourists' Attitudes and Behaviors toward Environments-A Case Study of Black-faced Spoonbill Reserve in Ci-Gu County

10.6214/JSRM.200606_3(1).0004

吳守從(Shou-Tsung Wu)

生態旅遊 ； 環境態度 ； 環境行為 ； 七股黑面琵鷺保護區 ； ecotourism ； environmental attitudes ； environmental behaviors ； the Black-faced spoonbill reserve

運動休閒管理學報

3卷1期（2006 / 06 / 01）

57 - 73

繁體中文

本研究之目的在探討生態旅遊地遊客環境態度與環境行為之關係。研究以內重要生態旅遊地之一－「七股黑面琵鷺保護區」之遊客為研究對象，利用結構式問卷收集資料，共取得有效樣本425份；資料以敘述性統計、因素分析、典型相關分析、集群分析、卡方獨立性檢定進行分析。研究結果顯示遊客環境態度與環境行為之間確實存有相關性。此外，遊客在環境態度上可區分為「生態旅遊型遊客」與「一般遊憩型遊客」兩種類型；而在環境行為表現上，則可將遊客區分為「保育型遊客」與「破壞型遊客」兩種。其關係以交叉表分析顯示，生態旅遊型的遊客中以保育型遊客居多數；一般遊憩型遊客中則以破壞型遊客佔多數。生態旅遊在國內方興未艾，而多數於生態旅遊地從事遊憩活動之旅客雖多具有保護生態環境之態度，然實際之外顯行為卻尚未達到確實維護生態環境之水準，因此相關單位仍有待努力，以使國內生態旅遊活動可進一步提昇。

The purpose of this research was to examine the relationships between tourists' attitudes and behaviors toward environments in an ecotourism site-the reserve of 'Black-faced Spoonbill' in Ci-Gu county. There were 425 structured questionnaires effectively collected as sample data. The descriptive statistics, factor analysis, canonical correlation analysis, cluster analysis, and chi-square test of independence are applied to analyze collected data. The results of this research show that 'there are relationships between environmental attitudes and behaviors of tourists'. And the investigated tourists can be categorized into two groups, from the perspective of their attitudes toward environments. Otherwise, from the perspective of their behaviors upon environments, the tourists can also be assigned as two groups. By using cross tabulation to discuss the behavioral modes, the result shows that most conservative tourists are recognized as ecotourists, but most harmful tourists belong to mass tourists. Ecotourism in Taiwan is just in its initial status. Thus, most tourists have protective attitudes toward ecosystem developments, but they do not practically perform appropriate behaviors to reach the levels of the environmental sustainability. Therefore, the related organizations and institutions have to work hard on upgrading the ecotourism activities into a better stage.

1. 陳璋玲、林惠鈴、吳政隆(2009)。七股生態旅遊市場區隔之研究—以涉入爲區隔變數。管理實務與理論研究，3(1)，96-115。
2. 黃宗成、郭孟妮、張文娟、江昱仁(2008)。利用生態旅遊進行環境教育對學生環境認知、環境態度和環境行爲的影響。運動休閒餐旅研究，3(4)，69-99。
3. 林育燕、吳崇旗、王惠宏、王偉琴(2011)。登山健行者環境態度與環境行為之相關研究。人文社會科學研究，5(3)，105-129。
4. 王聖文(2016)。從衝浪者參與歷程探究其對海岸環境的態度與行為。台灣體育運動管理學報，16(2)，105-130。
5. 趙嘉裕、黃任閔、高義盛、呂謙(2016)。生態旅遊態度與體驗之研究。嘉大體育健康休閒期刊，15(1)，64-77。