2008北京奧運跆拳道比賽觀賞行為實證之研究

A Study of Framework Developing in Spectator's Behavior in Taekwondo of 2008 Beijing Olympic Games

10.6214/JSRM.200906_6(1).0003

邱聯榮(Lang-Roy Chiou)；江金山(Ching-San Chiang)；呂謙(Chien Lu)

2008北京奧林匹克運動會 ； 跆拳道 ； 觀賞行為 ； 結構方程模式 ； 2008 Beijing Olympic Games ； Taekwondo ； spectators' behavior ； SEM

運動休閒管理學報

6卷1期（2009 / 06 / 01）

26 - 44

繁體中文

本研究之目的探討2008北京奧林匹克運動會跆拳道比賽觀賞行為，藉以實證跆拳道比賽觀賞行為模式，分析變數之間相互影響的關係。結果顯示配適度未達接受之標準，根據(Structural Equation Modeling, SEM)理論刪除衡量變數，修正後之評估數值已改善，建構效度達到要求標準。觀賞動機與服務需求、中華隊選手支持程度與現場觀賞氣氛、觀賞動機與現場觀賞氣氛之間的線性關係均相當密切。建議在觀賞運動賽會前，必須對於觀賞比賽之票務，相關旅遊行程加以考量。民眾前往觀賞運動賽會時，不要吝惜為選手加油鼓勵打氣之喊叫聲以製造氣氛。賽會經營管理單位對賽程安排、場地軟體與硬體設施配合，營造實力拉距扣人心弦的比賽。出國觀光與觀賞運動之行程應當提前規劃，收集運動觀光資訊導覽，對於觀賽進行規劃並進行訂購等程序，才能讓出國觀賞運動比賽成為一種享受。

This study was aimed to discuss spectators' behavior when watching Taekwondo of 2008 Beijing Olympic Games for the purpose of verification of the model of spectators behavior of Taekwondo games and analysis of variables correlation. It was turned out that the construct validity was not fit. According to SEM theories, some variables were deleted. The index values were improved and the construct validity of the model was statistically fit and acceptable following the revision. It was concluded that the linear relationship between spectating motives and service needs, players support extent of ROC, and on-the-scene excitement, spectating motives and on-the-scene excitement was extremely close. It is suggested that the entrance fee of a sport event and related sightseeing tours shall be well considered before heading to the sport event. When spectating a sport event, it is encouraged to shout loud to cheer players. On the other hand, the management of a sport event shall make efforts on event schedule, coordination of software and hardware facilities for spectators to watch exciting and outstanding games. If going abroad spectating sports games, advanced preparation, such as itinerary arrangement, collection of nearby sightseeing information, understanding ticket ordering procedure, and etc. is necessary for enjoying your game.

1. 江金山、呂謙(2006)。體育館營建管理模式建構與驗證之研究－中國文化大學體育館興建實證為例。運動休閒管理學報，2(2)，1-23。
   連結：
2. 呂謙(2005)。台灣地區馬拉松賽會參賽者服務管理模式建構與驗證之研究。台灣體育運動管理學報，3，43-76。
   連結：
3. 林仁彬、黃朝嘉、張志青(2008)。優秀大學跆拳道選手的知覺教練領導行為與團隊凝聚力之研究。長榮運動休閒學刊，2，90-100。
   連結：
4. 林芫任(2008)。彰化縣，大葉大學運動事業管理學系。
   連結：
5. 彭小惠(2008)。94學年度UBA主場運動觀眾消費頻率、觀賞動機與滿意度關係之研究。台灣體育運動管理學報，6，99-116。
   連結：
6. 黃恆祥(2007)。台灣SBL超級籃球聯賽觀賞之研究。台灣體育運動管理學報，5，365-382。
   連結：
7. 黃慶豐(2006)。台北市，中國文化大學運動教練研究所。
   連結：
8. 劉又慈(2008)。嘉義縣，國立嘉義大學休閒事業管理研究所。
   連結：
9. 鄭大為、魏香明(2007)。跆拳道技擊競賽規則的改變對競賽及訓練的影響。大專體育，93，39-44。
   連結：
10. 鍾宜真、周桂名(2007)。2006年跆拳道新規則實施後女子組比賽得分分析研究。運動教練科學，9，175-185。
    連結：
11. 鍾壁年、陳福進、黃世傑、劉佳鎮、陳太正(2008)。優秀跆拳道選手慣用邊與非慣用邊之旋踢運動學分析－以曾憶萱選手為例。輔仁大學體育學刊，7，152-165。
    連結：
12. Bollen, K. A.,Long, J. S.(1993).Testing structural equation models.CA:SAGE.
13. Funk, D. C.,Mahony, D. F.,Ridinger, L. L.(2002).Characterizing consumer motivation as individual difference factors: Aug-menting the sport interest inventory (SII) to explain level of spectator support.Sport Marketing Quarterly,11(1),33-43.
14. Kaplan, D.(2000).Structural equation modeling: Foundations and extensions.CA:SAGE.
15. Montinho, L.(1987).Consumer behavior in tourism.European Journal of Marketing,21(10),5-44.
16. Trail, G. T.,James, J. D.(2001).The motivation scale for sport consumption: Assessment of the scale's psychometric proper-ties.Journal of Sport Behavior,24(1),108-127.
17. TVBS
18. Wann, D. L.,Schrader, M. P.,Wilson, A. M.(1999).Sport fan motivation: Questionnaire validation, comparisons by sports, and relationship to athletic motivation.Journal of Sport Behavior,22(1),114-139.
19. Zhang, J. J,Pease, D. G.,Lam, E. T. C.,Bellerive, L. M.,Pham, U. L.,Williamson, D. O.,Lee, J. T.,Wall, K. A.(2001).Socio-motivational factors affecting spectator attendance at minor league hockey games.Sport Marketing Quarterly,10(1),43-56.
20. 王書錚(2003)。台北市，國立台灣大學國家發展研究所。
21. 跆拳道奧運史
22. 跆拳道運動規則
23. 吳淑儀(1997)。台灣主要報紙對奧運新聞報導之內容研究。中國文化大學新聞學系碩士論文
24. 呂文玲(2007)。屏東市，國立屏東教育大學體育學系。
25. 宋玉麒(2005)。台北市，中國文化大學運動教練研究所。
26. 宋茂玄(2006)。屏東市，國立屏東教育大學體育學系。
27. 李鏡興(2002)。桃園縣，國立台灣體育大學體育研究所。
28. 易善佑(1995)。台北市，東吳大學管理科學研究所。
29. 邱共鉦(2005)。桃園縣，國立體育大學教練研究所。
30. 邱皓政(2003)。結構方程模式LISREL的理論與應用。台北市:雙葉書廊。
31. 柳麗玲(2000)。台北市，中國文化大學運動教練研究所。
32. 洪煌佳(2006)。台北市，國立台灣師範大學體育學系。
33. 馬鈺龍(2005)。台北市，台北立立體育學院運動科學研究所。
34. 張婉貞(2005)。台北市，中國文化大學運動教練研究所。
35. 許如雅(2005)。台北市，中國文化大學運動教練研究所。
36. 郭秀玲(2007)。桃園縣，國立體育大學休閒運動管理研究所。
37. 陳忠誠(2005)。台北市，台北市立體育學院運動科學研究所。
38. 陳泓愷(2004)。屏東縣，國立屏東科技大學企業管理系。
39. 中廣新聞網
40. 陳嘉弘(2008)。花蓮縣，國立東華大學觀光暨遊憩管理研究所。
41. 彭賢旭(2005)。台北市，中國文化大學運動教練研究所。
42. 湯擷嘉(2003)。台北市，中國文化大學觀光事業研究所。
43. 黃芳銘(2002)。結構方程模式理論與應用。台北市:五南。
44. 中時電子報(2008年8月22日)
45. 楊治賢(2007)。彰化縣，大葉大學運動事業管理學系。
46. 楊紋貞(2005)。台北市，台北立立體育學院運動教育研究所。
47. 楊淑惠(2005)。台中市，亞洲大學經營管理研究所。
48. 劉金文(1998)。桃園縣，國立台灣體育大學體育研究所。
49. 蔡明達(1989)。台北市，國立台灣大學商學研究所。
50. 蔡苡澂(2007)。台北市，中國文化大學觀光事業研究所。
51. 蔡博任(2007)。桃園縣，國立台灣體育大學休閒產業經營學系。
52. 鄭家韻(2008)。花蓮縣，國立東華大學環境政策研究所。
53. 歷史奧運
54. 鍾任翔(2005)。台北市，中國文化大學運動教練研究所。
55. 中央廣播電台
56. 顏錦江(2006)。台北市，國立師範大學體育學系。

1. 洪慧敏(2010)。2009年臺北聽障奧運網球比賽現場觀賞行為之研究。運動休閒管理學報，7(1)，107-137。
2. 黃彥棋、徐茂洲、吳政文(2017)。慢速壘球運動參與者觀賞美國職棒大聯盟行為模式之實證研究。輔仁大學體育學刊，16，65-86。
3. 蘇維杉、陳祐慈(2011)。女子超級籃球聯賽現場觀眾參與動機與體驗價值對忠誠度之影響。運動休閒管理學報，8(2)，98-111。
4. 蘇維杉、顏君彰、徐茂洲(2015)。運動觀光論文應用結構方程模型之研究。運動休閒管理學報，12(1)，37-56。