水中運動協會會員參與墾丁水域運動觀光行為傾向模式之研究

The Research of the Chinese Taipei Underwater federation to Participate Behavioral Tendency Model of Water Sports in Kenting

10.6214/JSRM.201106_8(1).0006

徐茂洲(Mao-Chou Hsu)；李福恩(Fu-An Lee)；吳玲嬛(Ling-Hsuan Wu)

運動觀光 ； 計畫行為理論 ； 結構方程模式 ； sports tourism ； theory of planned behavior TPB ； structural equal model SEM

運動休閒管理學報

8卷1期（2011 / 06 / 01）

77 - 92

繁體中文

本研究以Ajzen(1985)計畫行為理論(theory of planned behavior)為基礎加以修正，建構墾丁水域運動觀光客行為傾向模式。研究目的在於，驗證「墾丁水域運動觀光客行為傾向模式」之理論模式與觀察資料的適配程度，並進一步分析墾丁水域運動觀光客行為傾向及各因素之間的因果關係。本研究以水中運動協會會員為研究對象。本研究以「墾丁水域運動觀光客行為傾向模式問卷」為研究工具，採立意取樣方式進行共發出400份問卷，有效問卷351份，有效回收率為87.75%。資料處理以SPSS12.0進行描述性統計；Amos16.0進行SEM分析結果發現：研究模式中自變項對依變項其直接效果：行為態度對行為傾向、主觀規範對行為傾向、行為控制知覺對行為傾向等3個直接效果，均達到顯著水準。自變項對依變項的直接效果中，墾丁水域運動觀光客行為傾向受到行為態度的影響最大。本研究依據研究結果提出研究建議，以供政府與民間相關單位之參考。

This research was based on The Theory of Planned Behavior, by Ajzen( 1985) to build the behavior pattern about the sports tourism in Kenting. The goal was to measure the goodness of fit in the model, the behavior about the sports tourism in Kenting. Also, discuss the relations between the tourism behavior pattern and all other observed factors. Data was collected from the members at The Association of Water Sports. Using the survey, the behavior about the sports tourism in Kenting, four hundreds surveys were taken, and 351 were affected, returning rate: 87.75%. Data was processed by SPSS 12.0 for descriptive statistics, and using Amos 16.0 for the SEM that found: The independent variables show direct effect on dependent variables; this means the behavior plays a very strong part at the Sparta tourism in Kenting. This paper also suggests some possible future search directions for governments and private organizations.

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