女子超級籃球聯賽現場觀眾參與動機與體驗價值對忠誠度之影響

The Effect of the Women Super Basketball League Spectators' Participate Motivation and Experience Value on Loyalty

10.6214/JSRM.201112_8(2).0007

陳祐慈(Yu-Tzu Chen)；蘇維杉(Wei-Shan Su)

女性運動 ； 參與動機 ； 體驗價值 ； 忠誠度 ； women sport ； participate motivation ； experience value ； loyalty

運動休閒管理學報

8卷2期（2011 / 12 / 01）

98 - 111

繁體中文

本研究旨在瞭解女子超級籃球聯（WSBL）賽現場觀眾參與動機、體驗價值與忠誠度之關係。本研究採用問卷調查法，以第六季女子超級籃球聯賽409位現場觀眾為研究對象，並以研究者自編「問卷」作為研究工具，進行立意抽樣調查。所得資料以平均數、標準差、典型相關及皮爾森積差相關分析及逐步多元迴歸分析進行資料分析。根據上述主要發現，可歸納以下結論：一、WSBL現場觀眾參與動機與體驗價值有顯著正相關。二、參與動機之「刺激度」、「有益身心健康的環境」、「支持女性運動的機會」、「對球隊的喜好」以及「現場氣氛」對忠誠度具有預測力，其中以刺激度之預測力最佳。三、體驗價值對忠誠度具有預測力，其中以情感價值之預測力最佳。

The purposes of this study were to explore the effect Women Super Basketball League spectators' participant motivation and experience value on loyalty. There are 409 WSBL spectators ware surveyed by answering a questionnaire edited by researcher, in which a profile of the relationship among perceptive degrees of participate motivation, experience value, and loyalty could be determined, as the average and standard deviation have been counted. The data of the relationship are collected using canonical correlation methods are applied to see whether performance of participate motivation, experience value, and loyalty commitment are apparently related to each-other. Step regression to analyze the data. The conclusions were as follows: (1) there is significant positive correlation between spectators' perceptive degrees of participate motivation and experience value. (2) WSBL spectators' performance of loyalty would be forecasted by spectators' participate motivation. (3) WSBL spectators' performance of loyalty would be forecasted by spectators' experience value.

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