鳳山體育館SBL超級籃球聯賽男女現場觀眾觀賞行為意圖模式之恆等性檢定

Assessing Measurement Invariance of Behavior Intention Model for Feng Shan Gymnasium SBL Basketball League between Male and Female Audience

10.6214/JSRM.201212_9(2).0001

徐茂洲(Mao-Chou Hsu)；葉明如(Ming-Ju Yeh)

計畫行為理論 ； 結構方程模式 ； 多群組分析 ； theory of planned behavior(TPB) ； Structural equation modeling(SEM) ； Multiple- group analysis

運動休閒管理學報

9卷2期（2012 / 12 / 01）

1 - 21

繁體中文

本研究以Ajzen（1985）計畫行為理論為基礎，研究目的為檢定此模式在男女觀眾群體間之測量的恆等性。本研究以立意取樣進行抽樣，有效樣本共318份，以SPSS 12.0與AMOS 19.0進行描述性統計與結構方程模式分析，研究結果發現：一、本研究模式期望共變異數矩陣與樣本共變異數矩陣無差異；二、行為態度對行為傾向、主觀規範對行為傾向、知覺行為控制對行為傾向均達到顯著水準。三、多群組分析檢驗男女族群之測量模式、結構模式、共變數模式、結構模式殘差、測量誤差恆等性，結果發現皆無顯著差異。

Based on the Theory of Planned Behavior Ajzen (1985) as the theory background, The research purpose was to examine the measurement invariance of the model between male and female audience. With purposive sampling, 318 effective samples were collected for descriptive statistical analysis Samples were analyzed with SPSS for Windows 12.0, and the cause and effect relationships within the model were examined through a Structural Equation Modeling (SEM) by AMOS19. The study results found (1).There has been no variance between the covariance matrix and sample covariance matrix; (2).The attitude , subjective norm and perceived behavioral control of the respondents positively affected their behavior intentions (3).Multiple- group analysis that male and female audiences evaluated their model , and relative comparison showed no significant difference in measurement weight, structural weights, structural covariances, structural residuals, measurement residuals.

1. 王祥俊、陳渝苓(2010)。期望或「歧望」？從性別發展觀點探索女性參與運動的困境。大專體育，106，31-38。
   連結：
2. 李能慧、古東源、吳桂森、余泰魁(2004)。金門觀光客行為傾向模式之建構。管理學報，21(1)，131-151。
   連結：
3. 徐茂洲(2010)。大學生運動觀光阻礙量表概念效度驗證之研究。運動休閒管理學報，7(1)，174-186。
   連結：
4. 徐茂洲、潘豐泉、鄭桂玫(2011)。2004-2009結構方程模式在體育領域論文運用之探討。運動休閒管理學報，8(2)，19-37。
   連結：
5. 曹效章、蕭嘉惠(2009)。運動消費者觀賞動機模式驗證以SBL超級籃球聯賽為例。體育學報，42(2)，19-48。
   連結：
6. 陳明坤、林文郎(2005)。性別與運動的關係之探討。體育學系系刊，5，105-113。
   連結：
7. 陳儀蓉、黃芳銘(2006)。組織公民行為量表在男女員工群體上之測驗恆等性檢定。測驗學刊，53(2)，297-326。
   連結：
8. 陳德麟、方信淵(2009)。職業運動聯盟獲利經營策略剖析：以超級籃球聯賽與中華職棒大聯盟為例。大專體育，103，48-55。
   連結：
9. 黃恆祥(2007)。臺灣SBL超級籃球聯賽觀賞之研究。臺灣體育運動管理學報，5，365-382。
   連結：
10. Ajzen, I.(1989).Attitude, personality, and behavior.Milton Keynes:Open University Press.
11. Anderson, J. C.,Gerbing, D. W.(1988).Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach.Psychological Bulletin,103(3),411-423.
12. Bagozzi, R. P.,Yi, Y.(1988).On the evaluation for structural equation models.Journal of the Academy of Marketing Science,16,74-94.
13. Baumgartner, H.,Homburg, C.(1996).Applications of structural equation modeling in marketing and consumer research: A review.International Journal of Research in Marketing,13(2),139-161.
14. Bollen, K. A.(1989).Structural equations with latent variables.New York:Wiley.
15. Bollen, K.(Ed.),Long, J. S.(Ed.)(1993).Testing structural equation model.Newbury Park, CA:Sage.
16. Bryne, B. M.(2001).Structural equation modeling with Amos: Basic concepts, applications and programming.Mahwah, NJ:Lawrence Erlbaum Associates.
17. Cohen, J.(1988).Statistical power analysis for the behavioral sciences.Hillsdale, NJ:Eribaum.
18. Cole, C. L.,Hribar, A. S.(1995).Celebrity feminism: Nike style: Post-fordism, transcendence, and consumer power.Sociology of Sport Journal,12(4),347-369.
19. Dean, D. H.(2008).A study on monopoly behavior control of professional sports.Government and the Sports Business,6,39-52.
20. Diamantopoulos, A.,Siguaw, J. A.(2000).Introducing lisrel: A guide for uninitiated.Thousand Oaks:Sage.
21. Fishbein, M.,Ajzen, I.(1975).Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to theory and research.reading, MA:Addison-Wesley.
22. Hair, J. F., Jr.,Anderson, R. E.,Tatham, R. L.,Black, W. C.(1998).Multivariate data analysis.Upper saddle River, NJ:Prentice Hall.
23. Hershberger, S. L.(2003).The growth of structural equation modeling: 1994-2001.Structural Equation Modeling,10(1),35-46.
24. Hoyle, R. H.(Ed.)(1995).Structural equation modeling: Concepts, issues, and application.Thousand Oaks, CA:Sage.
25. Jőreskog, K. G.,Sőrbom, D.(1996).LISREL 8 user reference guide.Chicago, IL:Scientific Software International.
26. Kalafatis, S. P.,Pollard, M.,East, R.,Tsogas, M. H.(1999).Green marketing and Ajzen's theory of planned behavior: A cross-market examination.Journal of Consumer Marketing,16,441-460.
27. Kline, R. B.(2005).Principles and practice of structural equation modeling.New York:Guilford Press.
28. Kuhl, J.(Ed.),Beckmann, J.(Ed.)(1985).Action control: From cognition to behavior.NY:Springer-Verlag.
29. Little, T. D.(1997).Mean and covariance structures (MACS) analysis of cross-cultural data: Practice and theoretical issues.Multivariate Behavioral Research,32,53-76.
30. Looper, C L.(Ed.),Robertson, I.(Ed.)(1996).International review of industrial and organizational psychology.Chichester, UK:John Wiley and Sons.
31. MacCallum, R. C.,Browne, M. W.,Sugawara, H. M.(1996).Power analysis and determination of sample size for covariance structure modeling.Psychological Methods,1(2),130-149.
32. Maxwell, S. E.,Kelley, K.,Rausch, J. R.(2008).Sample size planning for statistical power and accuracy in parameter estimation.Annual Review of Psychology,59,537-563.
33. Scraton, S.(Ed.),Flintoff, A.(Ed.)(2002).Gender and sport: A reader.New York:Routledge.
34. Torkzadeh, G.,Koufteros, X.,Pflughoeft, K.(2003).Confirmatory analysis of computer self-efficacy.Structural Equation Modeling,10(2),263-275.
35. 王敦韋(2004)。碩士論文(碩士論文)。臺中縣，朝陽科技大學企業管理學系。
36. 余泰魁(2006)。認知型態與網路教學課程採用行為意圖之實證研究。教育與心理研究，29(4)，687-717。
37. 吳明隆(2009)。結構方程模式方法與實務應用。高雄市:麗文。
38. 吳明隆、涂金堂(2005)。SPSS與統計應用分析。臺北市:五南。
39. 呂宛蓁、鄭志富(2011)。在職棒觀眾觀賞行為意圖模式之研究。大專體育學刊，10(3)，57-71。
40. 李茂能(2009)。圖解Amos在學術研究之應用。臺北市:五南。
41. 李茂能(2006)。結構方程模式之軟體Amos之簡介及其在測量編制上之應用。臺北市:心理。
42. 李愈麟、鄭志富(2008)。美、日、韓及台灣職業運動發展之探討。大專體育，116，7-13。
43. 周子敬(2004)。以統計檢定力檢測結構方程模式運用在商管研究的正確性。中原學報，32(4)，619-633。
44. 林千源(1999)。宏國職業籃球隊觀賞者行為之研究。大專體育，42，116-121。
45. 邱皓政(2003)。結構方程模式─LISREL的理論、技術與應用。臺北市:雙葉。
46. 邱皓政(2008)。結構方程模式的檢定力分析與樣本數決定。量化研究學刊，2(1)，139-173。
47. 徐茂洲(2012)。以結構方程模型的統計檢定力計算及樣本數決定運用於臺灣運動管理學報的正確性之研究。體育運動與Amos統計應用期刊，1(1)，1-17。
48. 徐茂洲、潘豐泉、黃茜梅(2011)。以計畫行為理論驗證綠島水域運動觀光客行為傾向模式之研究。台灣體育運動管裡學報，11(2)，43-67。
49. 張春興(1991)。現代心理學。臺北市:東華書局。
50. 張家豪(2004)。碩士論文(碩士論文)。臺北市，國立臺灣師範大學體育研究所。
51. 張偉豪(2011)。論文寫作SEM不求人。高雄市:三星統計。
52. 陳忠誠(2005)。碩士論文(碩士論文)。臺北市，台北市立體育學院運動科學研究所。
53. 陳順宇(2007)。結構方程模式Amos操作。臺北市:心理。
54. 葉公鼎(2009)。大型運動賽會經營管理。臺北市:華都文化。
55. 榮泰生(2011)。AMOS與研究方法。臺北市:五南圖書出版社。
56. 熊鴻鈞(2009)。博士論文(博士論文)。臺北市，國立臺灣師範大學體育學系。

1. 蔡淑華(2020)。桃園市國民小學校長素養導向領導與教師素養導向教學關係之研究。學校行政，130，86-110。
2. 蔡文程、詹宏文、沈志堅(2016)。謝淑薇官方粉絲團使用行為模式之研究。運動休閒管理學報，13(2)，45-61。
3. 程黛琪、陳琮仁、吳勤榮(2014)。國家運動選手訓練中心休閒娛樂設施參與滿意度之信效度分析。嘉大體育健康休閒期刊，13(1)，29-42。
4. 黃國光、張家銘、林明哲、王貞畬(2013)。嘉義縣社區發展協會中高齡者休閒活動參與動機及生活適應發展之相關性研究。運動休閒管理學報，10(4)，98-113。
5. 黃惠民、徐茂洲、吳憲訓(2016)。遊客溫泉旅遊度假區知覺意象之實證研究。運動休閒管理學報，13(4)，18-37。
6. 黃彥棋、徐茂洲、吳政文(2017)。慢速壘球運動參與者觀賞美國職棒大聯盟行為模式之實證研究。輔仁大學體育學刊，16，65-86。
7. 李士範(2016)。排球最新規則量表之驗證性因素分析。國立臺灣體育運動大學學報，5(1)，1-17。
8. 林明哲(2014)。高屏地區大專校院學生在課業壓力、休閒調適與效益關係模式之發展研究。運動休閒管理學報，11(2)，19-32。
9. 蘇榮裕(2015)。第12 季超級籃球聯賽現場觀眾在運動賞析行為意圖之研究。嘉大體育健康休閒期刊，14(1)，12-23。
10. 吳兆欣(2015)。屏東地區大學生休閒動機、休閒參與及幸福感之研究。運動休閒管理學報，12(4)，89-104。
11. 吳兆欣、包怡芬(2016)。屏東縣萬巒鄉沿山休閒農業區旅遊服務品質、行為意圖與滿意度。運動研究，25(2)，47-63。
12. 吳兆欣、包怡芬(2018)。銀髮族參與高爾槌球運動社會支持與幸福感之研究。運動研究，27(1)，1-13。
13. 吳政文(2016)。大學生參與劍道學習滿意度、參與意願與參與阻礙模式之實證研究。運動休閒管理學報，13(4)，61-77。
14. 謝仁瑋、徐茂洲、吳兆欣(2017)。臺灣球迷線上收看中華職棒比賽行為意圖模式之研究—結合科技接受模式與計畫行為理論。運動研究，26(1)，1-20。
15. 徐茂洲、洪宏禎、吳勤榮(2016)。參與足球運動行為傾向模式之研究。運動休閒管理學報，13(4)，38-60。
16. 葉丁嘉、徐茂洲、洪宏禎(2016)。足球運動競技動機量表構念信效度驗證之研究。運動休閒管理學報，13(2)，14-30。
17. 鍾國揆、戴昭瑛、陳啟明(2017)。『飛』同凡響─臺灣民眾搭乘廉價航空滿意度自我認知與模式測量統計之研究。國立虎尾科技大學學報，33(4)，43-60。
18. 鍾潤華、蔡辰菁、劉榮華、葉丁嘉(2015)。國小排球選手參與動機與團隊凝聚力之研究。運動休閒餐旅研究，10(1)，16-33。
19. 鍾潤華、劉榮華、葉丁嘉、黃省路(2015)。國小高年級學童參與運動社團動機與阻礙之實證研究。運動與遊憩研究，9(4)，18-35。