中華職棒球迷認同與持續涉入關係之研究

A Study Relationship between of Fans Identification and Enduring Involvement in Chinese Professional Baseball League

10.6214/JSRM.201212_9(2).0020

謝文潔(Wei-Chih Chang)

中華職棒 ； 認同 ； 持續涉入 ； 球迷 ； Chinese professional baseball league (CPBL) ； identification ； enduring involvement ； fans

運動休閒管理學報

9卷2期（2012 / 12 / 01）

306 - 321

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本研究旨在分析中華職棒球迷在職棒認同上的差異情形，並分析職棒認同對於球迷持續涉入之影響。研究以中華職棒四支球隊之支持球迷為對象，並於2012年四支球隊於台中市出賽時，在現場以便利取樣法實施問卷調查，共計回收有效問卷720份。所得資料經統計分析後，本研究有以下的發現：1.不同性別與年齡並不會影響球迷對於職棒的認同。2.不同婚姻狀況、有無子女、教育程度、職業以及個人月收入會影響球迷對於職棒的認同。3.職棒球迷「球隊認同」以及「產品認同」兩個因素變項，對於球迷在職棒「持續涉入」方面具有高度預測作用。根據上述分析結果，本研究不僅對職棒經營實務上提出建議，亦對未來研究者提出具體研究方向。

The purpose of this study is to analyze the difference in the case of the Chinese Professional Baseball fans baseball identity, and analyze the impact of the professional baseball identity for the fans enduring involvement. The support of the four teams of the Chinese Professional Baseball fans, and the four teams in 2012 in Taichung to race, in the field in order to facilitate the sampling method implementation of the survey, a total of 720 valid questionnaires. Information obtained after the statistical analysis, the study has the following findings: 1. Different gender and age does not affect the recognition of the fans for baseball. Different marital status, with or without children, level of education, career, and personal monthly income will affect the recognition of the fans for baseball. Baseball fans ”team identity” as well as ”recognition of” two factors variables highly predictive role for fans in Baseball ”continuing involvement”. According to the results of the above analysis, the study not only to make recommendations on the business practices of professional baseball, and also put forward specific research directions for future researchers.

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