溫泉休閒產業消費者之消費價值之研究

The Study of Consumption Value of the Recreation Industry Customer Hot-Spring

10.6214/JSRM.201303_10(1).0010

韓賜村(Tzu-Tsun Han)；黃國光(Kuo-Kung Huang)

溫泉 ； 消費價值 ； hot-spring ； consumption value

運動休閒管理學報

10卷1期（2013 / 03 / 01）

167 - 179

繁體中文

本研究旨在探討台灣近年來的休閒熱潮裡，新興的Spa、溫泉產業透過廣告行銷塑造二十一世紀的新式大眾休閒經驗與身體政治。相較於舊式的減肥中心與護膚美容工業，Spa、溫泉行業在台灣的出現與行銷，訴諸的是另一種新式休閒養身文化消費。本研究企圖以台灣Spa、溫泉行業為討論之對象，研究中以採用立意抽樣，並以20歲至70歲的大眾族群消費者為研究對象，採用立意抽樣法以高雄市林園區週遭鄰近地區進行抽樣。並根據研究結果建議可溫泉會館相關業者改善硬體設施與服務項目，並作為日後研究相關主題之研究者參考之用。

This study aimed to explore the leisure boom in recent years in Taiwan, New spa and hot spring industry through advertising and marketing to shape a new public leisure experience and body politics of the twenty-first century. Compared to the old-fashioned weight loss center with skin care and cosmetics industry, Spa and hot spring industry of the appearance and marketing in Taiwan, The appeal is another new leisure and cultivation of cultural consumption; In this study, an attempt Spa, hot spring industry in Taiwan as the object of discussion. luster sampling in the study, and 20-year-old to 70-year-old mass consumer groups, the Using cluster sampling method to conduct sampling around the neighboring areas of the forest park to Kaohsiung., the division of the Administrative Region sampling. according to the result of the research, which provide references for the Spa industry to improve the hardware facilities and services, as with researchers refer to future research.

1. 吳曉琪(2002)。Spa 熱潮與個人化：新世紀的休閒經驗與身體政治。戶外遊憩研究，15(1)，43-61。
   連結：
2. 徐茂洲(2010)。大學生運動觀光阻礙量表構念效度驗證之研究。運動休閒管理學報，7(1)，174-186。
   連結：
3. 徐茂洲、潘豐泉、黃茜梅(2011)。綠島水域運動觀光客之行爲研究─計畫行爲理論驗證。台灣體育運動管理學報，11(2)，43-67。
   連結：
4. 潘豐泉、徐茂洲、陳盈伸(2009)。熟齡族群對溫泉消費價值與知覺價值之研究。休閒暨觀光產業研究，4(1)，26-39。
   連結：
5. Babin, B. J.,Willian, R. D.,Mitch, G.(1994).Work and/or Fun: Measuring Hedonic and Utilitarian Shopping Value.Journal of Consumer Research,20(4),644-656.
6. Bagozzi, R. P.,Yi, Y.(1988).On the evaluation for structural equation models.Journal of the Academy of Marketing Science,16,74-94.
7. Bentler, P. M.(1995).EQS: Structural equations program manual.Encino, CA:Multivariate Software Inc..
8. Bone, P. F.(1991).Identifying mature segments.Journal of Consumer Marketing,8,19-32.
9. Fornell, C.,Larcker, D. F.(1981).Evaluating structural equation models within observable variables and measurement error.Journal of Marketing Research,18,39-50.
10. Hair, J. F. Jr.,Anderson, R. E.,Tatham, R. L.,Black, W. C.(1998).Multivariate data analysis(5th ed.).Upper saddle River, NJ:Prentice Hall.
11. Hair, J. F.,Tatham, R. L.,Anderson, R. E.,Black, W.(2009).Multivariate data analysis with readings(7 thed.).Englewood Cliffs, NJ:Prentice Hall.
12. Hirschman, E. C.,Morris, B. H.(1982).Hedonic Consumption: Emerging Concepts, Methods andPropositions.Journal of Marketing,46(3),92-101.
13. Kline, R. B.(2005).Principles and practice of structural equation modeling(2 nd .).New York:Guilford.
14. Spangenberg, E. R.,Voss, K. E.,Crowley, A. E.(1997).Measuring the hedonic and utilitarian dimensions of attitude: A generally applicable scale.Advances in Consumer Research,24,235-241.
15. Torkzadeh, G.,Koufteros, X.,Pflughoeft, K.(2003).Confirmatory analysis ofcomputer self-efficacy.Structural Equation Modeling,10(2),263-275.
16. 余泰魁(2006)。認知型態與網路教學課程採用行為意圖之實證研究。教育與心理研究，29(4)，687-717。
17. 吳明隆(2009)。結構方程模式方法與實務應用。高雄市:麗文。
18. 吳明隆、涂金堂(2005)。SPSS 與統計應用分析。台北市:五南。
19. 吳慧真(2001)。打開青春Spa大門─營造21 世紀身心靈。台北市:宏碩出版社。
20. 周全能(2006)。碩士論文(碩士論文)。桃園縣，國立中央大學企業管理學系研究所。
21. 周瀅瀅(2006)。碩士論文(碩士論文)。臺北市，中國文化大學生活應用科學研究所碩士在職專班研究所。
22. 姜柏丞(2002)。碩士論文(碩士論文)。台中市，逢甲大學土地管理所。
23. 胡文豐(2007)。高齡化商機的策略思考。工商會務季刊，66，28-33。
24. 徐茂洲(2012)。不同運動品牌族群大學生在運動品牌形象認知測量恆等性之研究。休閒觀光與運動健康學報，3(1)，84-109。
25. 張育銓(2004)。台灣溫泉的全球化思考。台灣觀光學報，2，253-266。
26. 張偉豪(2011)。論文寫作SEM 不求人。高雄市:三星統計。
27. 陳汝伶、葉文玲、李幸樺、張為順(2002)。台南地區SPA 消費者滿意度調查。嘉南藥理科技大學休閒論文發表集，:
28. 顏滄波(1995)。台灣之溫泉。台銀季刊，7(2)，129-147。