消費者參與健康休閒俱樂部行為意向之研究

Behavior Intention of Consumer Participating in Health and Leisure Center

10.6214/JSRM.201303_10(1).0002

張嘉麟(Chia-Lin Chang)；李勝雄(Sheng-Shyong Lee)

計畫行為理論 ； 健康休閒俱樂部 ； 行為意向 ； theory of planned behavior ； health and leisure center ； behavior intention

運動休閒管理學報

10卷1期（2013 / 03 / 01）

19 - 43

繁體中文

本研究旨在應用計畫行為理論探討消費者參與休閒俱樂部行為意向，研究目的有四點：一、瞭解消費者的族群特性。二、探究不同背景變項消費者對參與健康休閒俱樂部的態度、主觀規範、知覺行為控制之差異情形。三、探究消費者參與健康休閒俱樂的態度、主觀規範、知覺行為控制與行為意向之影響程度。本研究使用研究者自編之「消費者參與健康休閒俱樂部行為意向量表」為研究工具進行調查，以屏東市Body House Fitness Center為研究對象，回收有效問卷316份，有效問卷回收率為90.5%。調查所得資料利用SPSS 19.0 for Windows統計套裝軟體進行資料分析，茲將研究結果歸納如下：一、消費者在態度信念結構的平均得分都大於4分，顯示消費者參與健康休閒俱樂部的態度抱持正向信念；在主觀規範信念結構顯示消費者認為重要他人或團體皆對消費者參與健康休閒俱樂部抱持正向信念；在整體知覺行為控制信念結構顯示90.2％的消費者認為只要自己願意就可以參與。二、消費者背景變項在態度向度每月平均收入四萬～六萬的消費者大於兩萬～四萬元的消費者。三、消費者參與健康休閒俱樂部行為意向，態度具有最佳解釋力，知覺行為控制次之，主觀規範則為最末。

The purpose of this research is to discuss the behavior intention of consumer participating in health and leisure center by Theory of Planned Behavior. There were four purposes: Ⅰ. Understand the background of the current situation of the consumer.Ⅱ. Explore the differences situation of consumers by different background variables toward the attitude, subjective norm, perceived behavioral control to participate in the health and leisure center. Ⅲ. Explore the degree of influence of consumers by different background variables toward the attitude, subjective norm, perceived behavioral control and behavioral intentions to participate in the health and leisure center. Ⅳ. Explore the prediction situation of attitudes, subjective norms and perceived behavioral control to behavioral intention on consumer participation in health and leisure center. This research uses designed by the researcher of the ”Consumer Participation in Health and Leisure Center Behavioral Intention Questionnaire” as research tools, There are 316 valid samples by Body House Fitness Center in Pingtung. The effective response rate is 90.5%. The survey data used the SPSS 19.0 for Windows statistical software for data analysis, and summarized research results are as follows: 1.The average points of consumers in the attitude belief structure is over 4; the consumer participation in health and leisure center is hold positive beliefs; In subjective norm believe belief structure, consumers think other important people or group both hold positive beliefs on consumer participation in health and leisure center; In overall perceived behavioral control belief structure, 90.2% of consumers think that if he is willing to can participate. 2.Consumer background variables in the attitude dimensions of the average monthly income of 40,000 to 60,000 consumers more than 20,000 to 40,000 consumers.3.The behavioral intentions of consumer participation in health and leisure center, attitudeswith the best explanatory power, perceived behavioral control, followed by subjective norms, compared with last.

1. 李柏慧、劉淑燕(2005)。民眾從事健走行為意圖之研究。大專體育學刊，7(1)，147-156。
   連結：
2. 黃蕙娟(2003)。健身俱樂部相關法規之初探。中華體育季刊，17(4)，153-162。
   連結：
3. Ajzen, I. (2012 , May 6). Constructing a TPB Questionnaire: Conceptual and Methodological Considerations. Retrieved From http://www.uni-bielefeld.de/ikg/zick/ajzen%20construct ion%20a%20tpb%20questionnaire.pdf.
4. 行政院內政部統計處（2012）。一○一年第十三週內政統計通報(我國15 歲以上人口 教育程度統計) 。2 0 1 2 年5 月1 0 日取自http://www.moi.gov.tw/stat/news_content.aspx?sn=6090
5. 行政院衛生署（2011）。運動情形男女有別98 年度國民運動行為調查結果說明。 2011 年8 月24 日取自http://www.doh.gov.tw/CHT2006/DM/DM2_p01.aspx?lass_no=25&level_no=1&doc_no=78834
6. 台學者（2012 年5 月10 日）。價值觀經濟壓力晚婚普遍。取自大紀元新聞網http://www.epochtimes.com/b5/10/6/27/n2949873.htm
7. Ajzen, I.(1988).Attitudes, personality, and behavior.Chicago, IL:The Dorsey Press.
8. Ajzen, I.(1995).From intention to action: A theory of planned behavior. Action control: From cognition to behavior.NY:Springer-Verlag.
9. Ajzen, I.,Fishbein, M.(1975).Belief, attitude, intension, and behavior: An introduction to theory and research.MA:Addison-Wesley.
10. Atsalakis, M.,Sleap, M.(1996).Registration of children in a physical activity program: An application of the theory of planned behavior.Pediatric Exercise Science,8(2),166-176.
11. Cunningham, G. B.,Kwon, H.(2003).The theory of planned behavior and intentions to attend a sport event.Sport Management Review,6,127-145.
12. Roscoe, A. M.(1975).Follow-up methods, questionnaire length, and market differences in mail surveys.Journal of Marketing,39(2),20-26.
13. Suzanne, C.,Jeanne, G.,Willam, H. D.(1996).Psychosocial correlates of physical activity among fifth and eighth graders.Preventive Medicine,25,506-513.
14. 王國川(1997)。計劃行為理論各成份量表之信、效度評估─以青少年搭機車戴安全帽之研究為例。國立中正大學學報，8(1)，95-121。
15. 何恆東(2004)。碩士論文(碩士論文)。台中市，國立台灣體育運動大學休閒管理研究所。
16. 吳明隆(2008)。論文寫作與量化研究。台北市:五南。
17. 吳明隆、涂金堂(2010)。SPSS 統計應用分析。台北市:五南。
18. 吳政謀(2005)。碩士論文(碩士論文)。台北市，台北市立體育學院運動科學研究所。
19. 李勇霆(2005)。碩士論文(碩士論文)。台北市，台北巿立體育學院休閒與運動管理碩士班。
20. 李勇霆、畢璐鑾(2006)。台灣運動健康俱樂部經營類型探討。運動管理季刊，9，83-87。
21. 李碧霞(1998)。台北市某高中男生從事規律運動意圖和行為之研究。醫學研究，18(6)，390-399。
22. 沈淑貞(1998)。碩士論文(碩士論文)。台北市，國立臺灣師範大學體育研究所。
23. 林士傑(2010)。碩士論文(碩士論文)。台北市，台北市立教育大學體育學系。
24. 林月枝(2006)。休閒俱樂部管理實務。台北市:威仕曼。
25. 林秉毅(2005)。碩士論文(碩士論文)。屏東市，屏東教育大學體育學系。
26. 邱家範(2000)。碩士論文(碩士論文)。高雄市，國立中山大學公共事務管理研究所。
27. 邱盛弘(2009)。碩士論文(碩士論文)。台北市，台北市立教育大學體育學位在職進修專班。
28. 邱皓政(2007)。量化研究與統計分析。台北市:五南。
29. 姜慧嵐(1994)。淺談體適能中心／俱樂部的規劃。中華體育，8(1)，55-57。
30. 姜慧嵐(2005)。健身產業人力運用現況與管理趨勢。國民體育季刊，34(2)，76-82。
31. 洪詩雅(2011)。碩士論文(碩士論文)。屏東市，國立屏東教育大學生態休閒教育教學碩士學位學程班。
32. 范莉雯(2002)。碩士論文(碩士論文)。台中市，國立台中教育大學環境教育研究所。
33. 張君豪(2008)。碩士論文(碩士論文)。嘉義縣，國立中正大學運動與休閒教育研究所。
34. 張宮熊、林鉦琴(2002)。休閒事業管理。台北市:揚智文化。
35. 許辰維(2004)。碩士論文(碩士論文)。台中縣，靜宜大學觀光事業學系。
36. 許家真(2010)。碩士論文(碩士論文)。嘉義市，國立嘉義大學體育與健康休閒研究所。
37. 郭仁宗(2010)。碩士論文(碩士論文)。屏東市，國立屏東教育大學體育學系教學碩士班。
38. 陳林鴻(2009)。碩士論文(碩士論文)。台北市，國立台灣師範大學體育研究所。
39. 陳進丁(2004)。碩士論文(碩士論文)。高雄縣，義守大學工業工程與管理研究所。
40. 黃賢哲(2004)。碩士論文(碩士論文)。雲林縣，國立雲林科技大學休閒運動研究所。
41. 楊智善(2009)。碩士論文(碩士論文)。台北市，台北市立教育大學體育研究所。
42. 賴佳玟(2011)。碩士論文(碩士論文)。嘉義市，國立嘉義大學體育與健康休閒研究所。
43. 韓婷婷(1999)。碩士論文(碩士論文)。高雄市，國立中山大學公共事務管理研究所。
44. 羅應嘉(2010)。碩士論文(碩士論文)。新北市，輔仁大學體育學系。

1. 洪榮成、林明杰、李夢涵(2015)。影響參與健身俱樂部行為意圖之因素：探討人口統計變項之調節效果。企業管理學報，106，81-107。
2. 黃美珍、李明恭、黃美珍、李明恭(2017)。以計畫行為理論探討青少年參與壁球運動行為意向之研究。成大體育，49(2)，1-15。
3. 江佳珉(2022)。動機與計畫行為理論應用於臺灣自行車體育旅遊的分析比較。運動與遊憩研究，17(1)，13-27。
4. 吳明蒼(2013)。護專生休閒態度、休閒涉入以及休閒效益對幸福感之關係。運動休閒管理學報，10(3)，63-86。
5. 楊國柱,李尚武,王枝燦(2022)。以計畫行為理論探究高齡者接受圓夢服務之意向。生命教育研究，14(1)，145-181。
6. 張偉雄、林子堯(2016)。應用 IPA 模式探討健身俱樂部之服務品質─以高雄市Y 健身俱樂部為例。運動與健康研究，5(2)，17-44。
7. (2021)。臺灣近二十年來性教育介入成效之統合分析研究。教育學刊，57，127-172。