馬偕意象與文創商品：轉化與應用

George Leslie Mackay's Image and Related Cultural Goods：Transformations and Applications

吳明憲(Ming-Shiang WU)；陳俐甫(Li-Fu CHEN)；官莘儒(Sin-Ru GUAN)

馬偕 ； 文化創意產業 ； 文化商品 ； 文化意象 ； George Leslie MacKay ； ZMET

國際文化研究

12卷2期（2016 / 12 / 01）

23 - 65

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文化創意商品(以下簡稱文創商品)為文化表現之一。近年來，為推廣文化創意產業，其文化活動變成商品，觀眾變成消費者，而政府則變成一種投資者。文化商品具有其潛移默化與寓教於樂的功能，是行銷文化的重要媒介，更是帶領傳統文化創新與延續的香火。位於真理大學，代表過去歷史的牛津學堂，時常令學生們懷念創校時期的氛圍。本次專題研究馬偕博士跨越淡水登臺、傳教、興辦學校等時期，馬偕博士對北臺灣的貢獻，留下牛津學堂與偕醫館等見證馬偕博士的影響力；在時代與大環境之變化下，透過文化創意商品的轉化與應用，藉此瞭解並推廣馬偕意象，使馬偕博士彌足珍貴的思想及文化內涵，得以永續流傳。本次研究提出「以文化商品吟詠馬偕意象，用文化創意行銷馬偕文化」的主軸作為概念發想，並導入歐美較為盛行的隱喻抽取技術與方法目的鏈等研究方法，深度訪談與研究馬偕之相關學者及文化創意商家，向全校師生、大臺北地區，甚至北臺灣，以創新思維宣揚馬偕思想，提供富有實用及嶄新的表現手法。同時，借重轉化馬偕意象的商品設計元素發現文創市場，未來可透過市集行銷，創造更多年輕的話題互動與討論，進一步有效地推動淡水與馬偕文化歷史。

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