中國職業排球明星肖像權發展現況與對策之研究

10.6169/NCYUJPEHR.7.1.19

黃國光

中國 ； 職業排球 ； 明星球員 ； 肖像權 ； 對策

嘉大體育健康休閒期刊

7卷1期（2008 / 04 / 30）

187 - 194

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本研究之目的旨在對中國職業排球明星肖像權的發展現況及存在問題進行探討，並試圖提出解決對策。在研究方法上，是以中國職業排球明星的肖像權為探討主題，運用文獻資料、案例分析等研究方法進行分析與討論。本研究結果發現中國在運動員肖像權的發展過程中面臨到肖像權利益的分配不均問題；受“舉國體制”影響，運動明星肖像權的利益，仍由官方機構掌控支配權；官方機構低估運動明星肖像權的商業價值，進而損害到運動員的權益。因此；根據研究結果，本研究建議中國應積極引導排球俱樂部培養明星球員並開發肖像權市場、準確挑選具有市場價值的明星球員、推動明星球員形象設計與包裝，以及徹底解決肖像權利益分配不均的問題。相信如此不僅可以增加運動員的收入，而且可以為職業排球俱樂部籌集一定的事業經費，進而提升中國職業排球運動的水準，堪稱一舉數得。