中部地區羽球館顧客背景在行為意圖模式之差異研究

10.6169/NCYUJPEHR.10.1.01

賴佳玟；林宗良；吳滿財

羽球 ； 顧客 ； 計畫行為理論

嘉大體育健康休閒期刊

10卷1期（2011 / 04 / 30）

1 - 12

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本研究目的旨在瞭解中部地區羽球館顧客基本資料與羽球參與情況分析；探討不同人口統計變項（包含性別、年齡、婚姻、有無子女、教育程度、職業與個人月收入）和羽球參與行為（球齡、運動次數、運動時間）的羽球館顧客在態度、主觀規範、知覺行為控制以及意圖的差異分析。以中部地區羽球館顧客為研究對象，共發出500份問卷，回收有效問卷有454份，有效回收率為96%。問卷回收後經統計分析結果：羽球館顧客不同「年齡」、與「個人月收入」在態度上達顯著差異；羽球館顧客人口統計變項在主觀規範上皆未達顯著差異；羽球館不同人口統計變項在知覺行為控制上皆未達顯著差異；羽球館顧客不同人口統計變項在意圖上皆未達顯著差異。不同「球齡」與「運動時間」在態度上達顯著差異；羽球館顧客不同「球齡」在主觀規範上達顯著差異；不同「球齡」與「運動時間」在知覺行為控制上達顯著差異；不同「運動次數」與「運動時間」在意圖上達顯著差異。