非酒精飲料產業的行銷手法對地區性消費者至連鎖便利商店購買時的動機意願探討－以台南市東區虎尾寮社區為例

10.6169/NCYUJPEHR.10.1.03

郭國軒；柳立偉；李承祐；郭芳琪

非酒精飲料 ； 行銷手法 ； 消費者

嘉大體育健康休閒期刊

10卷1期（2011 / 04 / 30）

24 - 34

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本研究目的是在調查非酒精飲料產業行銷手法對地區性消費者至連鎖便利商店購買時的意願調查，從產品包裝、產品口味、廣告效應和吸引族群等四項因素來探討消費者購買時的影響。受測對象為至連鎖便利超商購買非酒精飲料系列產品之消費者為樣本，選擇120人次作為本研究的受測對象。有效問卷共120份，佔全體100%。資料處理係採用SPSS 12.0 for Windows之統計套裝軟體進行資料分析。本研究結果顯示，消費者購買意願和產品包裝、產品口味、廣告效應和吸引族群等四因素有顯著差異。同時，本研究也發現，消費者之不同對於產品口味、廣告效應、吸引族群等三項因素也有程度上的差異。