以體驗角度探討愛河水岸開發策略

10.6169/NCYUJPEHR.11.1.23

謝雯玲

愛河 ； 體驗行銷 ； 水岸發展

嘉大體育健康休閒期刊

11卷1期（2012 / 04 / 30）

241 - 251

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本研究藉由文獻探討與理論闡釋，以體驗角度來探討「愛河」的水岸發展策略，並對體驗及水岸開發說明。「愛河」代表了高雄的歷史、人文和經濟發展之演變的符合發展以水岸為中心之觀光遊憩地點。其水岸的開發需考慮其發展定位、發展佈局、層面深度、執行機制、發展順序。可擬訂策略包括感官行銷；情感行銷；思考行銷；行動行銷；關聯行銷等。透過政府部門與開發投資商的協商，共同找尋彼此利益的平衡點，達成公共利益與私人利益雙贏及都市發展之目的。立足台灣吸引國際觀光客，將「愛河」發展為國際級親水空間。

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