台北國際旅展遊客參與行為模式之研究

10.6169/NCYUJPEHR.11.3.04

譚兆平；錢姿宇

吸引力 ； 體驗 ； 忠誠度

嘉大體育健康休閒期刊

11卷3期（2012 / 12 / 31）

32 - 41

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台北國際旅展是國內觀光休閒產業最大型的節慶活動之一，且歷史悠久（自1987年起），此項活動不僅創造許多商機，更擴大民眾對國內、外相關旅遊資訊的認識，然對於遊客參與旅展行為模式為何，甚少有相關研究，因此本研究以2012年台北國際旅展對遊客之吸引力、體驗與滿意度的參與行為模式進行問卷調查研究，共有效回收600份問卷。分析結果發現：吸引力對體驗具有正向顯著影響力；體驗對滿意度具有正向顯著影響力；體驗在整體旅遊展遊客參與行為模式中一直是扮演者重要的中介影響變項；年齡愈高者其參加旅遊展次數亦會愈高，吸引力知覺愈高者其參加旅遊展次數亦會愈高，體驗知覺愈高者其參加旅遊展次數亦會愈高。

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