影響中華職棒兄弟象隊球迷對球隊認同因素之研究

10.6169/NCYUJPEHR.11.3.05

謝文潔

中華職棒 ； 兄弟象隊 ； 認同 ； 球迷

嘉大體育健康休閒期刊

11卷3期（2012 / 12 / 31）

42 - 53

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本研究目的旨在分析不同人口統計變項對於兄弟象隊球迷在認同上的影響。以北、中、南三地親臨現場觀賞兄弟象隊比賽的觀眾為對象，採便利取樣方式進行問卷調查，共計獲得有效問卷569份。經統計分析後，本研究有以下的發現：（一）球迷最認同「兄弟象隊是一支著名的球隊」，但對於其母企業「兄弟大飯店」的認同感不高。（二）不同性別並不會影響球迷對兄弟象隊的認同，但是已婚以及有子女，會影響對於球隊的認同。（三）不同年齡、教育程度、個人月收入、職業、地區，都會影響球迷對於兄弟象隊的認同。根據上述的結果，本研究不僅對兄弟象隊在經營上提出建議，亦對未來的研究提出具體的方向。

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