高雄市老年人對保健食品品牌形象與再購買意願關係之研究

10.6169/NCYUJPEHR.201304.12.1.08

曾智檉；陳鎰明

銀髮族 ； 五都 ； 行銷 ； 經營 ； 購買行為

嘉大體育健康休閒期刊

12卷1期（2013 / 04 / 30）

76 - 84

繁體中文

本研究旨在探討高雄市老年人之對保健食品品牌形象與對再購買意願之關係。本研究採用問卷調查法，問卷結構包含三個部分，第一部份為基本資料、第二部份為品牌形象、第三部份為再購買意願，並利用百分比與次數分配、重複量數單因子變異數分析、多元迴歸等統計方法進行分析與比較。以高雄市為主要研究範圍，利用分層抽樣進行相關調查，回收問卷362份，經刪除無效問卷後，獲得有效問卷316份，有效回收率87.29%。研究結果顯示：高齡者之不同對保健食品品牌形象中有顯著的差異存在，並從相關分析發現，保健食品品牌形象的因素變項與再購買意願之間皆有顯著的正相關。本研究依據研究結果提出具體建議。

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