以小博大－臺灣馬拉松賽會活動開拓重遊市場之探討

10.6169/NCYUJPEHR.12.3.27

盧瑞山；羅旭壯

馬拉松 ； 賽會活動 ； 重遊市場

嘉大體育健康休閒期刊

12卷3期（2013 / 12 / 31）

285 - 292

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在運動觀光領域中，已經廣泛討論「賽會活動」與「運動觀光」的行為意圖。然而，過去卻較少研究探討整合臺灣馬拉松賽會活動與遊客重遊市場之關係。本研究之結果可以提供辦理馬拉松賽會活動實務工作者，可以延伸對於賽會活動的辦理。並能有效的利用整合觀光重遊市場的方式，進而帶動參與者的重遊意願，把賽會與觀光作一雙贏的結合，對於主辦單位更能創造更好的經濟效益與形象。

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