题名

Lamigo桃猿球迷參與中華職棒賽事動機與忠誠度之研究

并列篇名

Study on the Motivation and Loyalty of Taoyuan Lamigo Monkeys Fans' Participating in the Chinese Professional Baseball League

DOI

10.6169/NCYUJPEHR.14.3.06

作者

鍾潤華(Jun-Hua Chung)

关键词

Lamigo桃猿 ; 動機 ; 忠誠度 ; 結構方程模式 ; Taoyuan Lamigo Monkeys ; motivation ; loyalty ; structural equation modeling

期刊名称

嘉大體育健康休閒期刊

卷期/出版年月

14卷3期(2015 / 12 / 31)

页次

74 - 87

内容语文

繁體中文

中文摘要

本研究目地探討中華職業棒球大聯盟Lamigo桃猿隊之球迷參與現場賽事之動機與忠誠度之關係。研究方法採用問卷調查法進行,資料分析以AMOS 21.0進行結構方程模式分析研究架構之配適度與各因素間關係。本研究以桃園棒球場Lamigo加油區三壘側之球迷作為研究對象,發放400份問卷,回收394份有效問卷,有效問卷回收率98.5%,其問卷題項包含球迷參與動機量表、球迷忠誠度量表,以及個人基本資料共計三部份,量表部份採用李克特五點式量表作為衡量尺度。研究結果顯示研究樣本以男性、未婚、大專學歷為居多,結構模式分析結果顯示動機對忠誠度具顯著正向之影響,路徑係數達0.70* (p<0.05);整體模型之配適度經判別顯示為良好,故研究模型具效度。研究者依據研究結果,提出五項提升球迷參與動機之建議,望能提供相關單位作為實務及未來研究之用。

英文摘要

This study aims at exploring the relationship between the motivation and the loyalty of Taoyuan Lamigo Monkeys fans' participating in the live games of the Chinese Professional Baseball League. The questionnaire survey is used for this research. Structural equation modeling is employed AMOS 21.0 to analyze and study the framework's fitness and the relationship among various factors. Fans of Lamigo in the third base of cheer zone in Taoyuan baseball field are taken as the research object. 400 questionnaires were delivered to them and 394 valid questionnaires were returned back with the effective questionnaire recovery rate being 98.5%. The questionnaire items contain a total of three parts: fan participation motivation scale, fans' loyalty scale, as well as personal basic data. In terms of the scale, the Likert five-point scale is used as the measuring scale. The results show that the samples studied are mainly unmarried, male as well as people of college degree. Besides, the structural model analysis results show that the motivation has a significantly positive influence on the loyalty with the path coefficient being 0.70* (p<0.05); after being distinguished, it shows that the fitness of the integral model is good. Therefore, the research model is valid. Researchers put forward five suggestions for enhancing the fans' participation motivation based on the results of the study, hoping that these suggestions could be used by related units as practice and be used for future researches as well.

主题分类 人文學 > 地理及區域研究
社會科學 > 體育學
参考文献
  1. 王忠茂(2005)。職棒興農牛隊球迷選擇支持因素與忠誠度之研究。大專體育學刊,7(2),25-25。
    連結:
  2. 王忠茂(2005)。2003-2004年中華職棒大聯盟觀眾人數之分析。中華體育季刊,19(3),53-60。
    連結:
  3. 林錫波、高俊雄、林國棟(2011)。中華職棒勞資公平關係之機制。大專體育學刊,13(4),337-348。
    連結:
  4. 徐茂洲(2010)。大學生運動觀光阻礙量表構念效度驗證之研究。運動休閒管理學報,7(1),174-186。
    連結:
  5. 徐茂洲(2009)。職棒運動觀賞者對運動彩券行銷組合活動、類型與購買意願之研究。運動休閒管理學報,6(2),35-52。
    連結:
  6. 康正男、葉允棋、林謙如(2010)。消費體驗、參與動機、顧客滿意及顧客忠誠之研究─以臺灣大學溫水游泳池為例。臺灣體育運動管理學報,10(2),65-85。
    連結:
  7. 張少熙、方佩欣、王傑賢(2014)。職業運動球迷品牌愛量表之建構。體育學報,47(4),569-582。
    連結:
  8. 張家銘、李一民、邱思慈(2007)。運動賽會之運動觀光客參與行為模式之複核效度驗證。大專體育學刊,9(4),85-98。
    連結:
  9. 張舜傑、王建興(2012)。中華職棒球隊更換主場對球迷認同感影響之初探。大專體育,118,37-43。
    連結:
  10. 曹校章、陳寶億(2013)。運動賽會觀光參與動機、滿意度與忠誠度之研究一以香港國際七人制橄欖球賽為例。輔仁大學體育學刊,12,63-84。
    連結:
  11. 曹校章、鄭志富(2006)。東北角海域運動參與者運動選擇、參與動機、阻礙因素與忠誠度分析。臺灣體育運動管理學報,4,83-97。
    連結:
  12. 陳信中、李柏諭、戴遐齡、劉玉峯(2015)。臺灣棒球運動發展之阻礙因素。大專體育學刊,17(1),50-65。
    連結:
  13. 彭小惠(2008)。94 學年度UBA 主場運動觀眾消費頻率、觀賞動機與滿意度之關係研究。臺灣體育運動管理學報,6,99-116。
    連結:
  14. 黃啟明、劉志華(2006)。職業棒球球迷觀賞體驗之探討。大專體育,84,106-112。
    連結:
  15. Lamigo桃猿官方網站 (2015) 。猿來如此。http://www.lamigo- monkeys.com.tw/b21.php
  16. 中華職棒觀眾人數分析 (2013) 。中華職棒24 年觀眾人數分析。取自:http://zxc22.idv.tw/
  17. Bagozzi, R. P.,Yi, Y.(1988).On the evaluation for structural equation models.Journal of the Academy of Marketing Science,16,74-94.
  18. Bentler, P. M.(1995).EQS: Structural equations program manual.Encino, CA:Multivariate Software.
  19. Bollen, K. A.,Stine, R. A.(1992).Bootstrapping goodness-of fit measures in structural equation models.Sociological methods and Research,21,205-229.
  20. Brown, T. A.(2006).Confirmatory factor analysis for applied research.New York:Guilford.
  21. Fornell, C.,Larcker, D. F.(1981).Evaluating structural equation models with unobervables and measurement error.Journal of Marketing Research,18,39-50.
  22. Hair, J. F., Jr.,Anderson, R. E.,Tatham, R. L.,Black, W. C.(2009).Multivariate data analysis (7th ed.).Upper saddle River, NJ:Prentice Hall.
  23. Schumacker, R. E.,Lomax, R. G.(2004).A beginner's guide to structural equation modeling (2nd ed.).Mahwah, NJ:Lawrence Erlbaum.
  24. Zeithaml, V. A.,Berry, L. L.,Parasuraman, A.(1996).The behavior consequence of service quality.Journal of Marketing,60(2),31-46.
  25. 王沛泳(2001)。碩士論文(碩士論文)。臺南市,國立成功大學企業管理研究所。
  26. 王忠茂(2005)。台灣職業棒球迷特徵之分析。運動管理,9,90-101。
  27. 王派健(2015)。中華職棒球隊認同、主場經營認同對於持續涉入與滿意度關係之研究。運動知識學報,12,40-55。
  28. 王派健、楊宗文(2015)。球迷觀賞中華職棒聯盟的持續行為意圖模式。真理大學運動知識學報,12,145-161。
  29. 王慶堂、林慧菁(2007)。大學生觀賞籃球比賽之消費意願、球隊認同、球隊連結及滿意度研究。生物與休閒事業研究,5(2),134-140。
  30. 白宗易、陳明宏(2010)。職棒球迷看球意願因素與主場行銷策略之關係。運動健康休閒學報,1,12-25。
  31. 余雅玲(2005)。碩士論文(碩士論文)。新竹市,玄奘大學企業管理系。
  32. 吳明隆(2009)。結構方程模式方法與實務應用。高雄:麗文。
  33. 吳勤榮、何啟川、楊艾琳(2013)。澄清湖棒球場兄弟象球迷參與中華職業棒球聯盟賽事動機量表效度驗證之研究。體育運動與 Amos 統計應用期刊,2(2),1-14。
  34. 林千源、陳良乾(2006)。以「中華職棒16年誓師園遊會」為例探討職棒運動之行銷。弘光人文社會學報,4,1-9。
  35. 張偉豪(2011)。論文寫作SEM不求人。高雄:三星統計。
  36. 葉公鼎(2001)。論運動產業之範疇與分類。運動管理,1,8-21。
  37. 廖俊儒(2004)。臺北市,台灣師範大學體育學系。
  38. 榮泰生(2011)。AMOS 與研究方法。臺北:五南。