傅統圖案在現代標誌設計的新生命　以北京(2008)申奧、奧運標誌、吉祥物及奧運會體育圖示為例

10.29986/TJA.200703.0008

洪碩延

傅統圖案 ； 標誌設計 ； 吉祥物

中國廣告學刊

12期（2007 / 03 / 01）

119 - 136

繁體中文

「越是民族的，就越是國際的；只有民族，才是世界的」，這是現今不論台灣或中國大陸設計師普遍一致認同的觀點。因此，身為二十一世紀的「中國設計師」惟有深入體悟与繼承中國傅統文化精髓，並結合現代西方設計技法、思潮與審美意識，兼收並蓄，融會貫通，才能創造設計出蘊含傳統文化精神又符合新時代潮流，不但是屬於中華民族的又同時為國際社會所接受認同的成功現代標誌設計。本文以標誌設計概念與意義和中國傳統文化精神及圖案符號意涵為理論基礎，以「中國傳統符號元素」、「表現手法」、「象徵意義」三面向來解構並分析探討舉世注目－「2008年北京申奧、奧運標誌、吉祥物及奧運會體育圖示」。希望透過分析這套被譽為「現代與傳統完美結合」的成功現代標誌設計案例，認識到「標誌設計」不僅只是技術的，更是藝術的、不僅只是市場的，更是精神的、不僅只是視覺的，更是文化的全面體現。只有在文化民族地方特色的深厚基礎下才是立足世界走向國際的根本。

1. 中國新聞網
2. 中國網
3. 中華網
4. 何圓圓(2006)。中國傳統圖案的傳承與創新。蘇州教育學院學報，23(2)，70-73。
5. 吳天中(2006)。中國傳統文化對現代標誌設計的影響。襄樊職業技術學院學報，5(4)，126-127。
6. 吳國欣編著(2004)。標誌設計。上海:上海人民美術出版社。
7. 吳劍梅(2004)。談中國圖案藝術的意象性與意象造形。哈爾濱學院學報，25(12)，88-91。
8. 人民網
9. 李蕾(2003)。現代標誌設計與原始符號情結。山西大學學報，26(1)，119-120。
10. 周海清、安吉鄉編著(2004)。標誌設計。長沙:中南大學出版社。
11. 周睿(2004)。論標誌設計中現代與傳統的融合。南昌高專學報，3(54)，58-59。
12. 林磐聳(1985)。企業識別系統。臺北:藝風堂。
13. 段嶸(2004)。論標誌設計中傳統文化的運用。浙江萬裏學院學報，17(1)，28-31。
14. 苗榮暉(2004)。山西大學美術學院藝術設計研究所。
15. 設計在線
16. 張丹(2004)。傳統圖案與當代平面設計。重慶三峽學院學報，2(20)，90-91。
17. 人民網
18. 張榕蓉(2004)。清華大學人文學院藝術學。
19. 搜狐2008奧運
20. 搜狐2008奧運
21. 黃金霞(2004)。淺論中國傳統文化在平面設計中的傳承。蘇州學院學報，19(5)，98-100。
22. 新華網
23. 廖哲夫(1995)。CI面面觀。臺北:藝風堂。
24. 潘魯生、杭間、何浩、靳埭強主編(2005)。中國傳統圖形與現代視覺設計－歲寒三友。濟南:山東畫報出版社。
25. 謝燕淞編著(2005)。標誌設計實務。南京:江蘇美術。
26. 韓偉鋒、任亞東(2006)。奧運會吉祥物的起源和發展。體育成人教育學刊，22(2)，20-26。
27. 揚子晚報
28. 鐘秉樞著(2006)。奧林匹克品牌－中、美、澳三國奧林匹克品牌的比較研究。北京:北京體育大學出版社。

1. 蔣任翔、許光麃、江欣惇(2017)。奧林匹克五環標誌的意義與演變。身體文化學報，25，1-20。