文化資本在廣告代理業的創意實踐　廣告業作為文化創意產業的理論思維

10.29986/TJA.200803.0006

陳燕玲

廣告代理業 ； 文化創意產業 ； 文化資本

中國廣告學刊

13期（2008 / 03 / 01）

100 - 114

繁體中文

因應時代潮流走向高附加價值的知識經濟，政府致力推動「挑戰2008：國家重點發展計劃」，其中文化創意產業扮演相當關鍵的角色。在文化創意產業的框架下，廣告產業被列為一項支援與週邊產業，作為支持相關產業部門的專業領域。這樣的產業架構，一方面肯定了知識加值的效益，但卻忽略了廣告產業自我組織的產業邏輯，也限制了產業循環的回饋作用。本研究以廣告產業的本質特性為基礎，整合相關學術理論，把廣告產業放在動態的文化循環中，探討廣告產業的文化產製現象。透過文化資本觀念對相關理論的連結，主要目的在於串聯文化產業與創意產業的複合特性，銜接兩大理論脈絡的隔閡。另一方面，也重新定義廣告產業的主體性，建立文化傳承與社會責任的基礎。同時，透過廣告產業體系本身競爭合作與規範調節的作用，進入到各個行業領域成為價值鏈的一員，為客戶提供專業廣告服務，具體實踐廣告產業的文化與經濟貢獻。

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