建構瑜珈運動參與者持續涉入模式之研究

A Study of the Enduring Involvement Model for Yoga Participants

王建興(Chien-Hsin Wang)；古雅誼(Ya-Yi Ku)；方怡潔(Yi-Chieh Fang)

參與動機 ； 行銷策略 ； 瑜珈會館 ； participation motivation ； marketing strategy ； yoga studio

臺東大學體育學報

19期（2013 / 12 / 01）

1 - 16

繁體中文

本研究旨在建構瑜珈運動持續參與模式，進而檢驗模式配適度以及參與動機、參與行為、認同感與持續涉入等變項之潛在關係。研究對象為233 名目前正在參與瑜珈運動之學員，以研究者自編之「瑜珈運動參與者持續涉入行為調查問卷」為研究工具，問卷針對現場學員進行發放與回收，資料經結構方程模式分析，結果顯示：（一）瑜珈運動持續涉入模式配適度屬於可接受的模式；（二）參與行為對於認同感具有顯著正向影響；（三）認同感對於持續涉入具有顯著正向影響；（四）參與動機對於認同感具有顯著正向影響；（五）參與動機對於參與行為未具有顯著影響。根據結果，建議瑜珈會館經營者宜優先提升會館的軟硬體設備並提升參與者對於瑜珈運動的參與動機，以強化參與者的認同感。另建議經營者應以提高參與者參與瑜珈運動的頻率為目標，藉由提升參與行為，強化認同感進而影響參與者之持續涉入意圖。

The purposes of this study were three folds: to develop the yoga participants' enduring involvement model, to test the fit of the model, and to examine the latent relationships among participation motivation, participation behavior, identification, and enduring involvement. The participants were 233 members who are currently engaging in yoga. The instrument was the yoga participants' enduring involvement questionnaire developed by the researchers. The questionnaires were disseminated to the participants at the selected yoga studios. Data were analyzed using Structural Equation Modeling. The results revealed that: (1) the hypothesized model fit the data appropriately; (2) participation behavior was found to be positively related to identification; (3) identification was found to be positively related to enduring involvement; (4) participation motivation was found to be positively related to identification; (5) participation motivation was not significantly related to participation behavior. Based on the results, the researchers suggested that yoga studio managers may improve the hardware and software of the studio in order to increase members' participation motivation that will further enhance their identification with yoga. In addition, managers should strive to increase members' participation frequency so as to enhance their yoga identification and ultimately to encourage enduring involvement in yoga.

1. 王正松(2005)。性別和運動行為對大學生身體意象的影響研究。大專體育學刊，7(1)，79-89。
   連結：
2. 呂芳陽(2003)。臺灣地區民營羽球館消費者滿意度、參與行為與未來參與意願之調查研究。大專體育學刊，5(1)，27-38。
   連結：
3. 張孝銘、林芫任、李城忠(2009)。登山冒險遊憩持續涉入模式之研究。運動休閒管理學報，6(1)，133-151。
   連結：
4. 梁玉秋、曾明郎(2005)。循序漸進的學習瑜珈。大專體育，81，8-11。
   連結：
5. 溫延傑、謝鎮偉(2011)。大專學生網球運動參與動機及運動行爲影響。輔仁大學體育學刊，10，178-192。
   連結：
6. 詹俊成、陳素青(2011)。臺北市民運動中心使用者參與動機與承諾對參與行為之影響。體育學報，44(2)，207-226。
   連結：
7. 蔡英美、王俊明(2006)。中年人運動參與動機、自我效能、知覺運動障礙及運動行為之關係。台灣運動心理學報，9，109-131。
   連結：
8. 謝文潔(2012)。中華職棒球迷認同與持續涉入關係之研究。運動休閒管理學報，9(2)，306-321。
   連結：
9. 行政院主計處（2000）。八十九年台灣地區社會發展趨勢調查統計結果摘要。2006 年12 月24 日。網址：http://www.stat.gov.tw/public/Attachment/51111819571.doc
10. Bentler, P. M.(1992).On the fit of models to covariances and methodology to the Bulletin.Psychological Bulletin,112,400-404.
11. Bentler, P. M.,Bonett, D. G.(1980).Significance tests and goodness of fit in analysis of covariance structures.Psychological Bulletin,88,588-606.
12. Deci, E. L.,Ryan, M. R.(1985).Intrinsic motivation and self determination in human behavior.New York:Plenum Press.
13. Fox, K. R.,Corbin, C. B.(1989).The Physical Self-Perception Profile: Development and preliminary validation.Journal of Sport & Exercise Psychology,11,408-430.
14. Honore, C.(2005).In praise of slowness: Challenging the cult of speed.NEW YORK:Harper Collins.
15. Hu, L.,Bentler, P. M.(1999).Cutoff criteria for fit indices in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives.Structural Equation Modeling,6,1-55.
16. Kotz, S.(Ed),Johnson, N. L.(Ed)(1985).Encyclopedia of Statistical Sciences.
17. Laverie(1998).Motivations for ongoing participation in a fitness activity.Leisure Sciences: An Interdisciplinary Journal,20(4),277-302.
18. Laverie, D. A.,Arnett, D. B.(2000).Factors affecting fan attendance: The influence of identity salience and satisfaction.Journal of Leisure Research,32(2),225-246.
19. Marsh, H. W.,Hocevar, D.(1985).Application of confirmatory factor analysis to the study of self concept: First-and high-order factor models and their invariance across groups.Psychological Bulletin,97,562-582.
20. Mulaik, S. A.,James, L. R.,Van Altine, J.,Bennett, N.,Lind, S.,Stilwell, C. D.(1989).10 Evaluation of goodness-of-fit indices for structural equation models.Psychological Bulletin,105,430-445.
21. Venkatraman, M. P.(1990).Opinion leadership, enduring involvement and characteristic of opinion leaders: A moderating or mediating relationship?.Advances in consumer research,17,60-67.
22. Wiley, C. G. E.,Shaw, S. M.,Havitz, M. E.(2000).Men's and women's involvement in sports: An examination of the gendered aspects of leisure involvement.Leisure Sciences,22(1),19-31.
23. 江界山(1999)。如何提升大專學生體適能。大專體育，42，11-12。
24. 吳科驊(2006)。臺中市，國立臺灣體育學院。
25. 杜錦豐、李志峰(2003)。大葉大學大四學生選修體育課程考量因素與教學滿意程度之研究。大葉學報，12(1)，19-28。
26. 林書辰(2007)。臺北市，中國文化大學觀光事業研究所。
27. 洪宇慶、廖壯偉(2008)。運動觀賞者涉入程度與球隊認同感對忠誠度之研究－以超級籃球聯賽觀眾為例。運動休閒產業管理學術研討會論文集
28. 徐新勝(2007)。嘉義縣，國立中正大學運動與休閒教育研究所。
29. 張少熙(2003)。臺北市，國立臺灣師範大學。
30. 張治文(2007)。臺北市，國立臺灣師範大學。
31. 陳玉芬(2001)。讓瑜珈當你的健康守護神。臺北縣:生智文化。
32. 陳麗華(1991)。臺中市，國立臺灣體育學院。
33. 黃文助(2009)。碩士論文(碩士論文)。嘉義縣，國立臺灣體育學院運動管理研究所。
34. 黃斌展、李城忠、劉邦揖、黃文昌(2008)。瑜珈運動參與者持續涉入模式之研究。運動事業管理學術研討會論文集，7，112-129。
35. 廖紹甫(2009)。嘉義縣，國立臺灣體育大學運動管理研究所。
36. 劉美珠(1990)。瑜珈—身心合一的科學。中華體育季刊，4(1)，44-50。
37. 劉益源(2007)。臺北市，國立臺北教育大學。
38. 鄧守棋(2010)。臺北市，國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所。