大陸遊客參與花蓮醫療觀光之行為意圖研究

A study about the behavior intentions of Chinese tourists in medical tourism in Hualien using the theory of planned behavior

10.29429/JSLHR.201706_12(2).03

周佳雯(Chia-Wen Chou)；林佩珊(Pei-Shan Lin)

大陸遊客 ； 醫療觀光 ； 計畫行為理論 ； Chinese tourists ； Medical Tourism ； Theory of Planned Behavior

運動休閒餐旅研究

12卷2期（2017 / 06 / 01）

41 - 54

繁體中文

本研究主要以計畫行為理論探討大陸遊客參與花蓮醫療觀光之行為意圖，採用問卷調查法進行資料收集，共發放750 份問卷，回收734 份，有效回收率為96％。經本研究結果發現，受訪者之性別對態度、主觀規範、知覺行為控制與行為意圖無顯著差異；但年齡、婚姻狀況、教育程度與家庭月收入對態度、主觀規範、知覺行為控制與行為意圖呈現顯著差異。影響大陸遊客參與花蓮醫療觀光行為意圖中，「態度」、「主觀規範」與「知覺行為控制」等三個信念結構對行為意圖皆有正向影響，其中以「知覺行為控制」對行為意圖的影響最大，顯示大陸遊客是否參與花蓮醫療觀光之行為意圖大多受到自我能力所影響。

This study is about ＂Theory of Planned Behavior of Chinese tourists to participate in the medical tourism Hualien's behavioral intentions＂. Questionnaire was used for data collection. Questionnaires were distributed with 750 and were returned with 734. The effective rate was 96%. The results of this study found the gender of respondents' attitude. Subjective norm, perceived behavioral control and behavioral intentions was no significant difference. However, age, marital status, education level and family income right attitude, subjective norm, perceived behavioral control and behavioral intentions showed significant differences. Chinese tourists to participate in Hualien's affect behavioral intentions in medical tourism. Attitude, Subjective Regulation, Perceived Behavioral Control are three belief structures which have positive impact on behavioral intentions. Among them, perceived behavioral control has the greatest impact on behavioral intentions which shows that, Chinese tourists are involved in the medical tourism Hualien behavioral intentions are mostly influenced by the ability of themselves.

1. Ajzen, I.(1991).The theory of planned behavior.Organizational Behavior and Human Decision Processes,50(2),179-211.
2. Ajzen, I.(1988).Attitudes, personality, and behavior.Milton-Keynes, England:Open University Press.
3. Bies, W.,Zacharia, L.(2007).Medical tourism: Outsourcing surgery.Mathematical and Computer Modelling,46,1144-1159.
4. Bishop, R.,Litch, J. A.(2000).Medical tourism and do harm.British Medical Journal,320(7240),1017.
5. Fishbein, M.,Ajzen, I.(1975).Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to theory and research.Reading, MA:Addison-Wesley.
6. 王國川(1998)。計劃行為理論各成份量表之設計、發展與建立─以青少年無照騎車行為之研究為例。師大學報（教育類），43(2)，67-91。
7. 王國川(1997)。計劃行為理論各成份量表之信、效度評估─以青少年搭機車帶安全帽之研究為例。國立中正大學學報，8(1)，95-121。
8. 王國川(1999)。探討青少年搭機車戴安全帽之行為意向─計劃行為理論之應用。運輸計劃季刊，28(2)，321-351。
9. 吳美貞(2007)。新竹，中華大學營建管理研究所。
10. 范莉雯(2002)。碩士論文(碩士論文)。台中，台中師範學院環境教育研究所。
11. 張千培(2006)。碩士論文(碩士論文)。台北，國立師範大學運動與休閒管理研究所。
12. 許辰維(2003)。碩士論文(碩士論文)。台中，靜宜大學觀光事業學系研究所。
13. 陳忠誠(2005)。碩士論文(碩士論文)。台北，台北市立體育學院運動科學研究所。
14. 陳富雄(2011)。碩士論文(碩士論文)。高雄，高苑科技大學經營管理研究所。
15. 詹依靜(2010)。碩士論文(碩士論文)。台北，國立師範大學運動與休閒管理研究所。
16. 藍國瑜(2007)。碩士論文(碩士論文)。台北，輔仁大學管理研究所。

1. 劉馥瑤,唐繼雯(2021)。遊客參與森林康養旅遊行為意向之研究：紫金山國家森林公園為例。島嶼觀光研究，14(1)，93-117。