以CIPP評鑑模式探討新化鎭地方文化產業推廣策略之研究

A Study on the Promotional Strategies of Sin-Hua Town Local Culture Industry by CIPP Evaluation Model

10.29423/JSRR.200909_4(1).0009

楊慕理(Mu-Li Yang)

地方文化產業 ； 推廣策略 ； CIPP評鑑模式 ； 新化鎭 ； Local culture industry ； Promotional strategies ； CIPP ； Sin-Hua

運動與遊憩研究

4卷1期（2009 / 09 / 01）

138 - 152

繁體中文

自1999年文建會推出「振興地方文化產業」計畫以來，臺南縣新化鎭亦致力於發展當地文化產業，舉辦一系列活動，例如「大目降鐵馬逍遙遊」、「水與綠嘉年華」與「新化鎮導覽觀光巴士」等，盼能藉此吸引人潮，然而活動卻未能達到預期之宣傳效益。爲深入瞭解新化鎭地方文化產業發展之問題，本研究透過CIPP評鑑模式(Context evaluation, Input evaluation, Process evaluation, Product evaluation)針對新化鎭地方文化產業的推廣策略進行探討。本研究採質性個案研究，經由深度訪談、觀察法及書面資料蒐集，並透過CIPP (Context, Input, Process, and Product)評鑑模式，深入探討當地文化特色與推廣策略，最後，分別針對本文所探究出之問題與困境，提出具體之改善建議。

Sin-Hwa town has devoted to developing the local culture industry since Council for Cultural Affairs implemented the local cultural industry stimulus plan in 1991. In order to attract tourists and stimulate the local cultural industry, the local government hosted series of activities. In response to the issue of the integration of the local resources and its characteristics, knowing how to make use of promotion strategy is critical. In order to understand the development of the local culture industry, qualitative case study approach was adopted. Data were collected through in-depth interviews, observations and documents review. The CIPP evaluation model was utilized to explore the local cultural characteristics and its promotion strategy. Furthermore, based on discussions indicated in the study, several concrete suggestions were proposed.

1. 林倩綺、張允玟、李正慧(2008)。以接收社會觀點談節慶資源之影響－以臺東南島文化節爲例。運動與遊憩研究，3(1)，73-92。
   連結：
2. Judd , C. M.,Smith, E. R.,Kidder, L.(1991).Research methods in social relations.Fort Worth:Holt, Rinehart, and Winston.
3. Padgett, D. K.(1998).Qualitative methods in social work research: Challenges and rewards.Thousand Oaks, CA:Sage.
4. Patton, M. Q.(2002).Qualitative analysis and interpretation.Thousand Oaks, CA:Sage.
5. Stake, R. E.(2006).Multiple case study analysis.New York:The Guilford.
6. Stufflebeam, D. L.(1966).A depth study of the evaluation requirement.Theory into practice,5(3),121-133.
7. Stufflebeam, D. L.,Shinkfield, A. J.(2007).Evaluation theory, models, and applications.San Francisco:Jossey-Bass.
8. Stufflebeam, D. L.,Shinkfield, A. J.(1985).Systematic evaluation: A self- instructional guide to theory and practice.Boston:Kluwer-Nijhoff.
9. 行政院文化建設委員會(2004)。文建會文化白皮書。臺北:行政院文化建設委員會。
10. 吳天方、吳天元、費業勳(2008)。以CIPP建構產學合作方案評鑑模式。教育資料與研究雙月刊，84，1-20。
11. 沈德修(2006)。社區文化產業行銷方式之研究－以珍珠社區「稻草工藝」爲例。2006年文化創意產業與地方發展策略研究生學術論文研討會論文集，臺北:
12. 辛晚教(2000)。地方文化產業與國際休閒化。文化視窗，26，12-21。
13. 孫樹根、劉乃瑋(2007)。臺灣鄉村地區「造節運動」現象之研究－以農產品銷售事件爲例。農業推廣學報，22，1-20。
14. 莊淑姿、陳麗妃(2003)。白河蓮花節行銷策略之研究。農業推廣文彙，48，251-262。
15. 新化鎮公所(2005)。臺南縣新化鎮志。臺南:新化鎮公所。
16. 楊美華(2007)。鄉鎮圖書館服務價值的評鑑，國立臺中圖書館，公共圖書館挑戰與學習。臺中:臺中圖書館。
17. 楊增華、吳玉芬、游婉甄、陳嘉苓、高珮琳、楊雅蓮(2005)。白河蓮花節之現有問題與未來經營策略：以深度訪談法研究。臺灣地方鄉鎮觀光產業的發展與前瞻學術研討會論文集，臺北:
18. 楊聰財、李明濱、吳英璋、魯中興、陳韺、吳文正(2005)。臺灣地區社區心理衛生中心之運作狀態。北市醫學雜誌，2(4)，348-358。
19. 96年臺南統計要覽
20. 蔣玉嬋(2006)。地方文化產業與社區學習。社區發展季刊，115，335-346。
21. 謝雅惠、黃輝銘(2004)。地方政府辦理節慶活動振興文化觀光產業策略之研究－以鹿港慶端陽爲例。2004年彰化研究兩岸學術研討會鹿港研究論文集，彰化: