休閒農業區遊憩地吸引力對遊客重遊意願之影響

A Research of the Relationship between Attraction and Revisiting Willingness in the Resort Agricultural Park

10.29423/JSRR.200909_4(1).0010

林雲燦(Yun-Tsan Lin)；莊翔達(Hsiang-Ta Chuang)；張良漢(Liang-Han Chang)

吸引力 ； 重遊意願 ； 休閒農業區 ； 結構方程式 ； Attraction ； Revisiting Willingness ； Leisure Farmer ； Structural Equation Modeling

運動與遊憩研究

4卷1期（2009 / 09 / 01）

153 - 166

繁體中文

本研究旨在討論休閒農業區遊憩地吸引力對重遊意願之間的因果關係，透過遊憩地吸引力與重遊意願的理論意涵，作爲建構各構念的基礎及使其因果模式得到驗證。本研究利用問卷調查法，透過現場問卷的搜集進行實證研究，對象爲臺中縣太平市頭汴坑休閒農業區的遊客，以便利取樣的方式收集樣本，共獲得有效樣本360人，運用LISREL統計軟體之因果模式回答本研究目的及驗證研究之假設。經結構方程式之統計考驗顯示，整體適配指標均通過理論門檻，實證研究結果顯示休閒農業區遊憩地吸引力對遊客的重遊意願具有顯著且正向的影響，亦即，旅遊憩地吸引力越強，則遊客重遊意願會越趨於正向的表現。

The purpose of this research attend to uncover the casual relationship between tourism attraction and revisiting willingness of visitors in the Resort Agricultural Park. The variables of attraction and revisiting willingness which were used as the constructs in conducting this research are well theory-based. An empirical study was employed by surveying the visitors in Tou-Bian-Keng Resort Agricultural Park which is located in Taiping City, Taichung County during February 25th to March 31st, 2009. A total of 360 valid questionnaires were collected and analyzed to confirm the hypothetical casual model. All fitness index showed in the result is well achieve the academic requirement. The finding indicated that tourism attraction positively influences the visitors’ willingness of revisiting. Therefore, the more tourism attraction, the more positive willingness of revisiting for visitors.

1. 陳鴻慶、李宜錫(2006)。高雄國際貨櫃藝術節遊客之吸引力與重遊意願之研究。運動休閒管理學報，3(1)，17-30。
   連結：
2. Baker, D. A.,Crompton, J. L.(2000).Quality, satisfaction, and behavioral intentions.Annals of Tourism Research,27,785-804.
3. Cole, S. T.,Crompton, J. L.,Wilson, V. L.(2002).An empirical investigation of the relationships between service quality, satisfaction and behavioral intentions among visitors to a wildlife refuge.Journal of Leisure Research,34(1),1-24.
4. Dodds, W.,Monroe, K.,Grewal, D.(1991).Effects of price, brand and store information on buyer's product evaluations.Journal of Marketing Research,28(3),307-319.
5. Gunn, C. A.(1994).Tourism Planning: Basics, Concepts, Cases.Washington, DC:Taylor & Francis.
6. Hair, J.,Anderson, R.,Tatham, R.,Black, W.(1998).Multivariate data analysis.New York:Macmillan.
7. Hu, L. T.,Bentler, P. M.(1995).Evaluating model fit. Structural equation modeling: Concepts, issues, and applications.CA:Sage.
8. Hu, Y.,Brent, R. J.(1993).Measuring destination attractiveness: A contextual approach.Journal of Travel Research,32(2),25-34.
9. Kline, R. B.(1998).Principles and practice of structural equation modeling.New York:The Guilford Press.
10. Kozak, M.(2001).Repeaters' behavior at two distinct destinations.Annals of Tourism Research,28(1),784-807.
11. Kozak, M.,Rimmington, M.(2000).Tourist satisfaction with Mallorca, Spain, as an off-season holiday destination.Journal of Travel Research,39(3),260-269.
12. Leiper, N.(1990).Tourist Attraction Systems.Annals of Tourism Research,77(3),367-384.
13. Lew, E.(1987).A Framework of Tourist Attraction Research.Annuals of Tourism Research,1(14),553-575.
14. Mayo, E. J.,Jarvis, L. P.(1981).The psychology of leisure travel: Effective marketing and selling of travel services.Boston:CBI Pub Co..
15. Perick, J. F.,Backman, S. J.(2002).An examination of golf travelers' satisfaction, perceived value, loyalty, and intention to revisit.Tourism Analysis,6(3),223-237.
16. Richards, G.(2002).Tourism attraction systems-Exploring cultural behavior.Annals of Tourism Research,29(4),1048-1064.
17. Vistor, T. C.(1989).Marketing implications for attractions.Tourism Management,10(3),229-232.
18. Yoon, Y.,Uysal, M.(2005).An examination of effects of motivation and satisfaction on destination loyalty, structural model.Tourism Management,26(1),45-56.
19. 王志全(2008)。嘉義，國立嘉義大學體育與健康休閒研究所碩士班。
20. 王俊明、張至滿、王俊明編(2000)。體育測驗與評鑑。臺北:中華民國體育學會。
21. 何妍璘、林晏洲(1998)。休閒理論與遊憩行爲。
22. 呂長賜(2005)。嘉義，南華大學旅遊事業管理學研究所。
23. 周何、邱德修(2001)。國語活用辭典。臺北:五南圖書公司。
24. 周若男(2001)。休閒農漁園區計畫推動情形。農政與農情，5(6)，35-38。
25. 林炳鴻(1983)。臺北，國立政治大學地政研究所碩士班。
26. 林隆儀、林彥宏(2007)。觀光吸引力及觀光形象認知對顧客滿意與重遊意願的影響－免簽證後日本旅遊市場之實證研究。管理與資訊學報，12，1-36。
27. 邱皓政(2002)。量化研究與統計分析。臺北:五南圖書公司。
28. 紀正德(2006)。臺北，世新大學觀光研究所碩士班。
29. 范姜群澔(2003)。臺中，朝陽科技大學休閒產業管理研究所碩士班。
30. 張几文(2008)。臺中，朝陽科技大學休閒事業管理研究所碩士班。
31. 張耿輔(2000)。臺北，文化大學地學研究所碩士班。
32. 曹勝雄(1993)。觀光行銷學。臺北:揚智文化出版社。
33. 黃芳銘(2004)。社會科學統計方法學－結構方程模式。臺北:五南圖書出版公司。
34. 謝文雀譯、Blackwell, Miniard原著、Engel(2001)。消費者行爲。臺北:華泰出版社。

1. 陳雅捷、李明儒(2010)。島嶼遊客體驗價值、滿意度以及重遊意願之研究—以澎湖吉貝嶼、七美嶼為例。休閒產業管理學刊，3(1)，1-18。
2. 賴淑慧、蕭穎謙、高詩雯(2013)。旅遊動機、知覺價值及旅遊滿意度對重遊意願之影響。運動與遊憩研究，8(1)，71-100。
3. 徐瓊信、杜承晏(2014)。休閒漁業旅遊行為─澎湖海上平台個案研究。休閒產業管理學刊，7(1)，1-21。