大陸民眾來台旅遊態度與動機之研究－以廣州市為例

The Study on the Attitude and Motive of the People of China Who Come the Taiwan for Travelling-Case Studies of Guangzhou City

10.6158/JLTIR.200810_3(2).0002

鄭政宗(Cheng-Chung Cheng)；李世昌(Shish-Chang Lee)；林國賢(Kuo-Hsien Lin)

大陸民眾來台 ； 旅遊態度 ； 旅遊動機 ； 旅遊體驗 ； 旅遊資訊 ； People of China visit Taiwan ； travel attitude ； travel motive ； travel experience ； travel information

休閒暨觀光產業研究

3卷2期（2008 / 10 / 01）

22 - 46

繁體中文

本研究係透過廣州市民對於來台旅遊議題之調查，瞭解大陸民眾來台旅遊態度、旅遊動機、旅遊體驗與旅遊資訊之現況及其因果關係。本研究以廣州市為研究範圍，採立意抽樣方式選取研究樣本進行問卷訪查。總計發放400份問卷，回收341份，本研究以敘述性統計及線性結構方程式等方法進行資料分析，研究發現大陸民眾之旅遊態度正向直接影響旅遊動機，旅遊資訊分別正向直接影響旅遊態度與旅遊動機，同時也透過中介變項旅遊態度，正向間接影響旅遊動機。

The purpose of this study is to make researches into current status of the travel attitude; travel motive; travel experience and travel information for the people coming from China to visit Taiwan and investigate the relation of variables. The population of this research is based on the people of China who meet the requirement of ”The people of China who is qualified to come to Taiwan to visit”, The questionnaire was sampled and investigated in Guangzhou City of China by stratified sampling. Data was collected, total 400 questionnaires with 341 valid ones, analyzed & verified by Descriptive Statistics and Structural Equation Modeling (SEM). The research is summarized as follows: The travel attitude of people of China affect the travel motive positively and directly, the travel information have an influence on the travel attitude and motive, meanwhile, affect the travel attitude positively and indirectly by way of media variable travel attitude as well.

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