台南古都國際馬拉松運動觀光體驗價值之研究

A Study of Sport Tourism Experiential Value of Tainan Ancient Capital International Marathon

10.6158/JLTIR.200910_4(2).0009

曾瑞程(Jui-Cheng Tseng)

台南古都國際馬拉松 ； 運動觀光 ； 體驗價值 ； Taiwan ancient capital international marathon ； sport tourism ； experiential value

休閒暨觀光產業研究

4卷2期（2009 / 10 / 01）

125 - 140

繁體中文

本研究之目的在於探討台南古都國際馬拉松參賽者，對於運動賽會參與的運動觀光體驗價值進行研究分析。統計方式運用因素分析、獨立樣本t檢定與單因子變異數分析進行資料的檢定。結果顯示31-40歲、未婚、男性、大專院校教育程度、從事商業、來自中部地區、參加過3次以下馬拉松的參賽者最多，觀光行程安排以參觀古蹟佔最多數，安排美食與購買名產次之。大專院校教育程度的參賽者在「服務優越性」與「消費者投資報酬」顯著優於研究所以上教育程度的參賽者，個人月收入30,000元以下的參賽者在「服務優越性」、「消費者投資報酬」、「美感」與「趣味性」均顯著優於30,001-50,000元與50,001-70,000元的參賽者，參加過所有馬拉松次數為3次以下的參賽者在「服務優越性」、「消費者投資報酬」、「美感」與「趣味性」均顯著優於參加過所有馬拉松次數為4-6次與7-9次的參賽者。建議賽會單位提早對於賽事進行宣傳活動，每年更新海報與宣傳紀念品，空曠地點設置大型電視牆播放現場的情況，比賽路線安排繞過不同景點，讓參賽者每年都有驚奇的感受。

The purpose of this study was to focus on the participants of Tainan Ancient Capital International Marathon and to discuss their experiential value of sports tourism for the sport event participation. Factor analysis, t-test and One-way ANOVA were exercised in this study. The results revealed that the demographic data of most participants was at age of 31-40, single, male, college graduate, working in business industry, reside in Middle of Taiwan, raced less than 3 times. With regards to the tourism arrangement, most participants would visit historic spots, secondly enjoy local famous and delicious cuisine and shop for specialty goods and food. As to ”service excellence” and ”consumer return on investment”, runners graduated from college were better than those graduated from graduate schools. As to ”service excellence”, ”consumer return on investment”, ”aesthetics” and ”playfulness”, participants whose monthly income below 30,000 were superior to participants whose monthly income between 30,000 to 50,000 and 50,001 to 70,000; participants raced less than 3 times were also greater than raced between 4 to 6 times and 7 to 9 times. It is suggested that the event host make early publication and promotion for the event. Posters, publication flyers or souvenirs shall be renewed each year. It will be great to accommodate a live TV wall broadcasting. In order to create amazing experience for participants every year, different sightseeing spots can be arranged along the racing routes.

1. 宋威穎、雷文谷(2008)。從國內運動觀光之發展探討旅遊目的地行銷。大專體育，94，104-112。
   連結：
2. 林永森、林姵伶、張孝銘(2007)。運動觀光遊客體驗服務品質、滿意度與重遊意願相關之研究－以2006年台中縣兩馬觀光季活動為例。管理實務與理論研究，1(3)，28-42。
   連結：
3. 洪珠媚、吳卿銅、江金山(2008)。運動觀光體驗價值實證之研究－觀賞2008北京奧運棒球賽為例。運動休閒管理學報，5(2)，93-106。
   連結：
4. 張孝銘、吳政杰(2008)。影響輕航機參與者運動觀光參與行為因素之研究。休閒產業管理學刊，1(1)，66-78。
   連結：
5. 張家銘(2006)。運動賽會之運動觀光客參與行為模式之研究－以2004年澎湖世界華人馬拉松路跑賽會為例。大專體育學刊，8(2)，37-50。
   連結：
6. 張家銘(2006)。2004澎湖世界華人馬拉松賽會之運動觀光客滿意度之研究。北體學報，14，252-270。
   連結：
7. 張家銘、李一民、邱思慈(2007)。運動賽會之運動觀光客參與行為模式之複核效度驗證。大專體育學刊，9(4)，85-98。
   連結：
8. 張家銘、李一民、邱思慈(2007)。運動賽會之運動觀光客參與行為模式之複核效度驗證。大專體育學刊，9(4)，85-98。
   連結：
9. 張家銘、黃芳銘(2006)。2005 New Balance澎湖國際馬拉松賽會之運動觀光客參與動機之研究。休閒暨觀光產業研究，1(1)，34-54。
   連結：
10. 張家銘、黃芳銘(2006)。2005 New Balance澎湖國際馬拉松賽會之運動觀光客參與動機之研究。休閒暨觀光產業研究，1(1)，34-54。
    連結：
11. 陳宏斌、胡俊傑、林世能(2007)。茶園觀光客之旅遊體驗品質、旅遊體驗價值、滿意度與忠誠度之研究。管理實務與理論研究，1(4)，107-123。
    連結：
12. 黃惠芝、林仁彬、張家銘(2008)。水里玩水嘉年華運動觀光參與動機、吸引力與滿意度之研究。運動與遊憩研究，2(4)，1-13。
    連結：
13. 黃惠芝、張家銘(2008)。日月潭嘉年華水上活動吸引力與運動觀光客參與動機、滿意度及忠誠度之研究。休閒暨觀光產業研究，3(1)，37-48。
    連結：
14. 葉允棋、陳美燕(2007)。體驗行銷、體驗價值、顧客滿意與行為意圖關係之研究－以自行車休閒運動為例。台灣體育運動管理學報，5，331-364。
    連結：
15. 劉又慈(2008)。國立嘉義大學休閒事業管理研究所未出版之碩士論文。
    連結：
16. 劉又慈(2008)。碩士論文(碩士論文)。國立嘉義大學休閒事業管理研究所未出版之碩士論文。
    連結：
17. 鍾志強(2007)。運動會參與者體驗與體驗價值關係之研究－以2006年大學校院運動會為例。大專體育學刊，9(1)，1-12。
    連結：
18. Mathwick, C.,Malhotra, N.,Rigdon, E.(2001).Experiential value: Conceptualization, measurement and application in the catalog and Internet shopping environment.Journal of Retailing,77(1),39-56.
19. 江中皓(2002)。國立體育大學體育研究所未出版之碩士論文。
20. 江中皓(2002)。碩士論文(碩士論文)。國立體育大學體育研究所未出版之碩士論文。
21. 吳文龍(2006)。國立東華大學企業管理學系未出版之碩士論文。
22. 吳文龍(2006)。碩士論文(碩士論文)。國立東華大學企業管理學系未出版之碩士論文。
23. 沈進成、楊琬琪(2007)。渡假飯店顧客體驗、體驗價值與品牌權益影響關係之研究－以劍湖山王子飯店為例。旅遊管理研究，7(1)，55-81。
24. 沈進成、楊琬琪(2007)。渡假飯店顧客體驗、體驗價值與品牌權益影響關係之研究－以劍湖山王子飯店為例。旅遊管理研究，7(1)，55-81。
25. 林淑卿(2007)。碩士論文(碩士論文)。國立東華大學企業管理學系未出版之碩士論文。
26. 林淑卿(2007)。國立東華大學企業管理學系未出版之碩士論文。
27. 姚皓天(2007)。南華大學旅遊事業管理研究所未出版之碩士論文。
28. 姚皓天(2007)。碩士論文(碩士論文)。南華大學旅遊事業管理研究所未出版之碩士論文。
29. 馬上閔(2001)。碩士論文(碩士論文)。國立體育大學體育研究所未出版之碩士論文。
30. 馬上閔(2001)。國立體育大學體育研究所未出版之碩士論文。
31. 臺視新聞
32. 台視新聞
33. 黃映瑀(2005)。大葉大學事業經營研究所未出版之碩士論文。
34. 黃映瑀(2005)。碩士論文(碩士論文)。大葉大學事業經營研究所未出版之碩士論文。
35. 黃振興、范振義(2006)。以路跑賽會探討運動觀光產業發展之趨勢。永達學報，6(2)，134-142。
36. 黃振興、范振義(2006)。以路跑賽會探討運動觀光產業發展之趨勢。永達學報，6(2)，134-142。
37. 楊素蘭(2004)。碩士論文(碩士論文)。國立臺北科技大學商業自動化與管理研究所未出版之碩士論文。
38. 楊素蘭(2004)。國立台北科技大學商業自動化與管理研究所未出版之碩士論文。
39. 天空民生@報
40. 天空民生@報
41. 劉元安(2008)。中國文化大學觀光事業研究所未出版之碩士論文。
42. 劉元安(2008)。碩士論文(碩士論文)。中國文化大學觀光事業研究所未出版之碩士論文。
43. 劉家瑜(2003)。台北市立體育學院運動科學研究所未出版之碩士論文。
44. 劉家瑜(2003)。碩士論文(碩士論文)。臺北市立體育學院運動科學研究所未出版之碩士論文。
45. 劉照金、周麗華、莊哲仁(2006)。運動觀光客參與動機、活動類型與經驗性質之研究－以恆春半島觀光旅遊地區為例。體育學報，39(4)，149-161。
46. 鄭家韻(2008)。國立東華大學環境政策研究所未出版之碩士論文。
47. 鄭家韻(2008)。碩士論文(碩士論文)。國立東華大學環境政策研究所未出版之碩士論文。
48. 簡雋禮(2007)。碩士論文(碩士論文)。大葉大學休閒事業管理學系未出版之碩士論文。
49. 簡雋禮(2007)。大葉大學休閒事業管理學系未出版之碩士論文。
50. 顏瑞宏(2006)。輔仁大學餐旅管理學系碩士班未出版之碩士論文。
51. 顏瑞宏(2006)。碩士論文(碩士論文)。輔仁大學餐旅管理學系碩士班未出版之碩士論文。

1. 廖秋惠、胡俊傑(2017)。澎湖元宵活動參與者的參與動機、活動吸引力、體驗價值與滿意度之研究。島嶼觀光研究，10(3)，21-44。
2. 潘寶石、許朝俊、徐茂洲、包怡芬(2016)。以計畫行為理論分析臺東飛行傘運動觀光客之行為模式。運動研究，25(2)，65-86。
3. 蕭喬予、蕭淑芬、楊志顯(2014)。2013 The Color Run臺北站參賽者體驗價值之研究。輔仁大學體育學刊，13，112-131。
4. 徐茂洲(2013)。綠島水域運動觀光客行為傾向模式中介效果驗證之研究。運動休閒管理學報，10(2)，41-61。
5. 鄭道隆、曾瑞程、洪慧敏、李世昌(2010)。2009年高雄世界運動會體驗價值之研究。運動休閒管理學報，7(1)，92-106。