宜蘭中山休閒農業區網路行銷之研究

A Research Into Internet Marketing Techniques for "leisure Agriculture" in the Jhong Shan Agriculture Leisure Area, Yilan

10.29916/JMPP.201209.0001

陸允怡(Yun-Yi Lu)；陳永杰(Yung-Chieh Chen)；張淑君(Shu-Chun Chang)；洪偉翰(Wei-Han Hong)；吳佳芳(Chia-Fang Wu)

休閒農業 ； 網路行銷 ； Leisure agriculture ； Internet marketing

管理實務與理論研究

6卷3期（2012 / 09 / 01）

1 - 26

繁體中文

隨著網際網路迅速發展，網際網路（Internet）無遠弗屆之特性，再加上其全年無休、成本低廉，透過網路傳達訊息，為現今社會最為便捷的媒介。臺灣正式加入WTO，對農業起了極大衝擊，於經營上須作改變與調整，突破傳統以生產為主之型態，結合了農業及農村資源特色，與加入休閒旅遊的發展模式，即為「休閒農業」。同時掌握週休二日的契機，藉此導入休閒旅遊之風潮，透過網路將農場資訊、特色及活動內容等，快速地傳送出去，以吸引更多遊客。綜合以上，本研究係以宜蘭中山休閒農業區為研究主題，探討藉由網際網路的行銷手法，如何對休閒農業帶來更大之效益。本論文將採用文獻調查法、問卷調查法和次級資料法的研究方式，實地訪查時則分為消費者問卷調查和農場業者訪談兩方面進行調查。本研究的研究目的如下：一、了解遊客對於網站內容的需求。二、了解業者對於網路行銷之障礙為何。三、針對研究結果給予適當的應對辦法。預期成果如下：希望能針對遊客於網路行銷上做深入分析並提供建議，其研究結果可提供業者做為參考，以有效推廣該區，進而吸引更多遊客前來消費。

With the rapid development of Internet, and its features in broadcasting characteristics coupled with its year-round, and low cost. Conveying the messages through the Internt network is the most convenient medium in the current society. When Taiwan officially joined the World Trade Orgnization (WTO), and it had a great impact on agriculture. Changing and adjusting on the agricultureal management break off the traditions to take producing as the lord of type. Not only that, agriculture also combines the characteristics of the agricultural and rural resources, and join the development mode of leisure and tourism, which it is called ”leisure agriculture.” At the same time, grasping the government work policy opportunity of the in the two-days off as weekend, it promotes the trend of the leisure and tourism development. This action creates another market in the agricultural operations. The leisure agriculture in the present utilizes the Internet as a tool to deliver leisure farmings' information, features and activities, to attract more tourists. To sum up, this study takes place in the Jhong Shan Agriculture Leisure Area of the Yilan country, it explores its Internet marketing techniques and how the effectiveness of Internet marketing brings the greater benefit. This paper adopts the literature reviews, questionnaire survey and secondary data, and field survey is divided into two aspects. The investigation includes consumer surveys and farm proprietors' interviews. The purposes of this study are as follows: 1. Understand the tourists' demand to the web site's content. 2. Understand the barriers to proprietors on Internet marketing.3. Provide both fundamental and appropriated solutions to deal with Internet marketing from the survey. Expected results are as follows: Hope we can do in-depth analysis on Internet marketing and provide more profound suggestions to the proprietors. The research results provide proprietors as a reference to effectively promote their web marketing and then attract more visitors for the consumption.

1. 宋欣雅（2007）。電子商務與管理，景文科技大學休閒事業系教師課程教材，臺北。
2. 方世榮(1998)。行銷管理：分析、計劃、執行與控制。臺北:東華書局。
3. 江榮吉、沈建宏、林國仕(1994)。臺灣休閒農業的發展。臺灣農業，30(4)，27-37。
4. 余朝權、林聰武、王政忠(1999)。資訊產品的網路行銷。資訊管理學報，6(1)，25-46。
5. 李明晃(1997)。臺灣休閒農業發展現況及存在問題。農業世界，169，11-15。
6. 林建山(1994)。現代服務業行銷學。臺北:環球經濟社。
7. 林英彥(1991)。論鄉土旅遊、休閒農業、觀光農場與市民農園之理念。人與地，91，5-7。
8. 林晉寬(1999)。臺灣購物網站銷售之產品分析。商業自動化研討會
9. 林朝賢(1995)。碩士論文(碩士論文)。高雄，國立中山大學資訊管理研究所。
10. 段兆麟、施玥礽(1999)。農特產品虛擬商城可行性之分析。臺銀季刊，50(4)，344-383。
11. 陳光華(2000)。網路行銷機能之探討─以旅行業為例。高雄餐旅學報，3，69-79。
12. 陳佩君(2002)。碩士論文(碩士論文)。屏東，國立屏東科技大學農企業管理系。
13. 陳昭郎(1997)。休閒農業區之發展與農村整體規劃之整合。農業世界，169，16-18。
14. 陳昭郎(1996)。休閒農業的發展方向。大自然季刊，5-13。
15. 陸允怡(2007)。電腦工會研究發展計畫電腦工會研究發展計畫,臺北:。
16. 馮祥勇(1997)。網際網路在休閒農業發展策略的應用。臺灣農業，4(33)，139-158。
17. 楊景雍,萬金生(2001).Today E-commerce of Hospitality Industry in Taiwan.高雄餐旅學報,4,23-33.
18. 詹珮娟(2000)。廣告Anytime─網際網路廣告。臺北:漢智電子商務出版社。
19. 榮泰生(1995)。Internet與競爭優勢。自動化科技，136，131-137。
20. 劉淑芬(1999)。探討網際網路行銷通路對消費者購買行為之影響。華岡印刷傳播學報，30，15-22。
21. 鄭健雄(1998)。從服務業觀點論休閒農業的行銷概念。農業經營管理，4，127-148。
22. 鄭健雄、陳昭郎(1996)。休閒農場經營策略思考方向之研究。農業經營管理，2，123-143。
23. 鄭詩華(1994)。農村休閒農業發展之理念與作法。臺灣農業，30(3)，19-24。
24. 蕭端甫(2005)。碩士論文(碩士論文)。花蓮，國立東華大學自然資源管理研究所。
25. 賴榮標(2001)。淺談網路行銷。中信通訊，222，32-36。
26. 羅光達(1996)。一級產業的三級化─淺談臺灣的休閒農業。臺灣經濟研究月刊，19(7)，46-49。
27. 羅碧慧(2001)。碩士論文(碩士論文)。臺北，國立臺灣大學農業經濟研究所。

1. 楊美雪、陳映蓉(2017)。陶瓷工藝產品透過網際網路行銷推廣之研究—以鶯歌地區為例。藝術學報，100，119-141。