臺灣大學生對日本Kawaii術語的認知探討

A Study on the Perception of Japanese Kawaii Terminology among University Students in Taiwan

10.6284/NPUSTHSSR.202303_17(1).1

張重金(Chung-Chin Chang)

卡哇伊 ； 臺灣大學生 ； 可愛 ； 美學 ； 認知 ； Aesthetics ； Cute ； Kawaii ； Perception ； Taiwan College Students

人文社會科學研究

17卷1期（2023 / 03 / 01）

1 - 28

繁體中文;英文

本研究主要是以臺灣的大學生，是如何定義和對待“kawaii”（可愛）一詞。多年來，kawaii商品的大規模生產已經走向全世界，最初是通過視覺媒體，之後則是通過消費品。藉由這種傳播，增加了世界各地年輕人對日本及其文化的興趣，也增加了他們對kawaii這樣的日常日語詞彙的熟悉程度。透過線上調查，研究結果顯示，受訪者都相當熟悉kawaii一詞，也能夠用自己的話語來定義，並對其保持正向積極意義的態度。本研究的結果，證明了日本文化的成功傳播，其滲透臺灣消費者相關的文化和流行術語，提供了可資參考的根據。

This study primarily investigates how university students in Taiwan define and perceive the term "kawaii" (cute). Over the years, the mass production of kawaii products has spread globally, initially through visual media, and later through consumer goods. This dissemination has increased the interest of young people worldwide in Japan and its culture, as well as their familiarity with everyday Japanese vocabulary like "kawaii." Through an online survey, the research results reveal that respondents are quite familiar with the term kawaii and can define it in their own words, maintaining a positive and proactive attitude towards its meaning. The findings of this study demonstrate the successful transmission of Japanese culture, permeating Taiwanese consumers and the associated cultural and popular terminology, providing a basis for reference.

1. 徐瑞縈,許竹筌(2018)。遊戲動機與網路社群資訊分享對精靈寶可夢 GO 玩家遊戲體驗滿意度探索——皮卡丘效應的驗證。亞太經濟管理評論，21(2)，75-104。
   連結：
2. 薪傳媒 XinMedia（2020）。〈日本線上／2019 年訪日外國旅客達 3,188 萬台灣訪日人次達 489 萬〉。日本文化，網址 https://blog.xinmedia.com/article/178449。點閱日期：2021 年 10 月 12 日。
3. 中國人民網（2014）。〈呆呆萌萌是“呆萌”！〉。英語點津，網址：https://language.chinadaily.com.cn/trans/2014-09/09/content_18567780.htm。點閱日期：2021年 11 月 30 日。
4. Wikipedia (2021)。Mori Chack. Retrieved November 24, 2021, from Wikipedia, Website: https://en.wikipedia.org/wiki/Mori_Chack
5. ETtoday 新聞雲（2017）。〈熊本熊來了！拉進台日關係，高雄與熊本縣市締結友好城市〉。政治焦點，網址：https://www.ettoday.net/news/20170111/847375.htm#ixzz7D6OINl5Y。點閱日期：2021 年 11 月 24 日。
6. 教育部國語辭典簡編本（1937）。〈可愛〉。辭典檢視，網址：https://dict.concised.moe.edu.tw/dictView.jsp?ID=18013。點閱日期：2022 年 2 月 14 日。
7. Alley, Thomas R.(1981).Head shape and the perception of cuteness.Developmental Psychology,17(5),650-654.
8. Allison, Anne(2006).Millennial monsters: Japanese toys and the global imagination.Berkley:University of California Press.
9. Buckley, Ralf C.(2016).Aww: The emotion of perceiving cuteness.Frontiers in psychology,7,1740.
10. Coates, Jennifer(Ed.),Fraser, Lucy(Ed.),Pendleton, Mark(Ed.)(2019).The Routledge companion to gender and Japanese culture.London:Routledge.
11. Dale, Joshua Paul(Ed.),Goggin, Joyce(Ed.),Leyda, Julia(Ed.),McIntyre, Anthony(Ed.),Negra, Diane(Ed.)(2017).The aesthetics and effects of cuteness.New York:Routledge.
12. Freedman, Alisa(Ed.)(2018).Introducing Japanese popular culture.London:Routledge.
13. Fujii, Daiji(2004)。『ファイナル・ファンタジー』の誕生─株式会社スクウェアによる家庭用ゲーム・ソフト開発の事例─。岡山大学経済学会雑誌，36(1)，41-62。
14. Glocker, Melanie L,Langleben, Daniel D,Ruparel, Kosha,Loughead, James W,Gur, Ruben C,Sachser, Norbert(2009).Baby schema in infant's faces induces cuteness perception and motivation for caretaking in adults.Ethology,115,257-263.
15. Granot, Elad,Alejandro, Thomas Brashear,Russell, La Toya M.(2014).A socio-marketing analysis of the concept of cute and its consumer culture implications.Journal of Consumer Culture,14(1),66-87.
16. Hammond, Phil(1999).The mystification of culture: Western perceptions of Japan.Gazette,61(3-4),311-325.
17. Hegland, Jane E(2002).Book Review: Wearing Ideology: State, Schooling and Self-Presentation in Japan.Journal of Consumer Culture,2(3),408-410.
18. Hjorth, Larissa(2005).Odors of mobility: Mobile phones and Japanese cute culture in the Asia-Pacific.Journal of Intercultural Studies,26(1-2),39-55.
19. Iwabuchi, Koichi(2002)."Soft" nationalism and narcissism: Japanese popular culture goes global.Asian Studies Review,26(4),447-469.
20. Jameson, Fredric(1998).The cultural turn: Selected writings on the postmodern, 1983-1998.London:Verso.
21. Jasper, Adam (2011). Our aesthetic categories: An interview with Sianne Ngai. Retrieved October 28, 2021, from Cabinet Magazine, Website: https://www.cabinetmagazine.org/issues/43/jasper_ngai.php
22. Kelts, Roland(2006).Japanamerica: How Japanese pop culture has invaded the US.New York:St. Martin's Press.
23. Kinsella, Sharon(1995).Cuties in Japan.Women, media, and consumption in Japan,Honolulu, HI:
24. Ko, Yu-Fen(2003).Consuming differences:'Hello Kitty'and the identity crisis in Taiwan.Postcolonial Studies: Culture, Politics, Economy,6(2),175-189.
25. Kringelbach, Morten L.,Stark, Eloise A.,Alexander, Catherine,Bornstein, Marc H.,Stein, Alan(2016).On cuteness: Unlocking the parental brain and beyond.Trends in cognitive sciences,20(7),545-558.
26. Kringelbach, Morten L,Lehtonen, Annukka,Squire, Sarah,Harvey, Allison G,Craske, Michelle G.,Holliday, Ian E,Stein, Alan(2008).A specific and rapid neural signature for parental instinct.PLoS ONE,3,e1664.
27. Lieber-Milo, Shiri,Nittono, Hiroshi(2019).From a word to a commercial power: A brief introduction to the kawaii aesthetic in contemporary Japan.Innovative Research in Japanese Studies,3,13-32.
28. Lorenz, Konrad (1943). Die angeborenen formen möglicher erfahrung. Zeitschrift für Telepsychology, 5, 2: 235-409
29. McGray, Douglas,David(2002).Japan’s gross national cool.Foreign Policy,130,44-54.
30. Nakata, Yumi (2014). Why do the Japanese Love Kawaii Culture? Retrieved July 22, 2014, from Gaijin Pot, Website: http://blog.gaijinpot.com/kawaii-culture/
31. Negri, Antonio,Hardt, Michael(2000).Empire.Cambridge, MA:Harvard University Press.
32. Nittono, Hiroshi(2016).The two-layer model of kawaii: A behavioral science framework for understanding kawaii and cuteness.East Asian Journal of Popular Culture,2(1),79-96.
33. Nittono, Hiroshi,Fukushima, Michiko,Yano, Akihiro,Hiroki, Moriya(2012).The power of kawaii: Viewing cute images promotes a careful behavior and narrows attentional focus.PloS one,7(9),e46362.
34. Ohkura, Michiko(Ed.)(2019).Kawaii Engineering.Singapore:Springer.
35. Pellitteri, Marco(2018).Kawaii aesthetics from Japan to Europe: Theory of The Japanese “cute” and transcultural adoption of its styles in Italian and French comics production and commodified culture goods.Arts,7(3),24.
36. Phelan, Brian C(2005).Pikachu’s Global Adventure: The Rise and Fall of Pokémon.Enterprise & Society,6(2),309-311.
37. Sato, Kumiko(2009).A postwar cultural history of cuteness in Japan.Education about Asia,14(2),38-42.
38. Sherman, Gary D.,Haidt, Jonathan(2011).Cuteness and disgust: The humanizing and dehumanizing effects of emotion.Emotion Review,3(3),245-251.
39. Sherman, Gary D,Haidt, Jonathan,Coan, James(2009).Viewing cute images increases behavioral carefulness.Emotion,9(2),282.
40. Springer, Cham(Ed.)(2017).Cuteness Engineering.Berlin:Springer.
41. tfajang（2008）。〈都是為了愛而破壞的暴力熊〉。癖客幫，網址 https://tfajang.pixnet.net/blog/post/24425267。點閱日期：2021 年 11 月 24 日。
42. Yano, Christine R.(2006).Monstering the Japanese cute: Pink globalization and its critics abroad.Godzilla’s® Footsteps,New York:
43. Yano, Christine R.(2013).Pink Globalization: Hello Kitty’s Trek across the Pacific.Durham, NC:Duke University Press.
44. Zoey（2014）。〈Hello Kitty 凱蒂貓總部表示：Hello Kitty 不是貓，而是……〉。放泥就可，網址：https://www.onefunnyjoke.com/2014/08/28/hello-kitty%E5%87%B1%E8%92%82%E8%B2%93%E7%B8%BD%E9%83%A8%E8%A1%A8%E7%A4%BA%EF%BC%9Ahello-kitty%E4%B8%8D%E6%98%AF%E8%B2%93%EF%BC%8C%E8%80%8C%E6%98%AF/。點閱日期：2021 年 11 月 28 日。
45. 日本文化（2019）。〈海外で人気の日本の漫画とは？ブームの発端はあの伝説の少女漫画！？〉。日本文化，網址 https://haa.athuman.com/media/japanese/culture/1416/。點閱日期：2021 年 10 月 20 日。
46. 吳佩樺（2020）。〈台灣人多愛用 LINE 貼圖？最新調查下載量是日本 2 倍多〉。自由時報，網址：https://ent.ltn.com.tw/news/breakingnews/3302523。點閱日期：2021 年 11 月 30 日。
47. 波波日本（2021）。〈除了超夯唐吉訶德！10 間日本來台「生活雜貨店」，純正日貨不用排隊通通買得到！〉。POPDAILY，網址：https://www.popdaily.com.tw/japan/877053。點閱日期：2021 年 11 月 30 日。
48. 阿波羅新聞網（2018）。〈無尾熊爸爸霸氣背妻小網友笑：原來是趴趴熊！〉。新鮮事，網址：https://hk.aboluowang.com/2018/0923/1178484.html。點閱日期：2021 年 11 月 15 日。
49. 城一夫(2012)。常識として知っておきたい「美」の概念 60。東京:パイインターナショナル。
50. 高玉(2008)。可愛：一種新的審美時尚。天府新論，4，149-151。
51. 莊佳穎(2011)。可愛文化的台灣實踐。2011 年台灣社會學年會－研究新世代，臺北:
52. 陳亞筠（2021）。〈買下第一套蘿莉塔服裝，就像從普通「地球人」搖身一變成為「Lo 星人」〉。The News Lens 關鍵評論，網址：https://www.thenewslens.com/article/152244。點閱日期：2021 年 11 月 25 日。
53. 彭子珊（2018）。〈今年燈會最大推手他如何讓 50 萬遊客湧入嘉義抓寶？〉。天下 Web only，網址：https://www.cw.com.tw/article/5088573。點閱日期：2021 年 11 月 29 日。
54. 曾泰元(2005)。語料庫與漢英詞典編纂。辭書研究，2005(1)，79-87。
55. 藤井京子（2018）。〈ポイント 4：日本の“Kawaii”「ゆるキャラ」と「萌えキャラ」〉。電通報ビジネスにもっとアイデアを，網址：https://dentsu-ho.com/articles/5976。點閱日期：2021 年 11 月 27 日。