澎湖漁村觀光其遊客意向之研究－以旅遊動機、知覺價值、滿意度與重遊意願為變項

The Study of Tourist Intention of Fishing Community Tourism in Penghu-The Factors of Travel Motivation, Perceived Value, Satisfaction and Revisiting Willingness

李明儒(Ming-Ju Lee)；郭家瑜(Gu-Yu Kuo)；林菁真(Ching-Chen Lin)

漁村觀光 ； 旅遊行為 ； 旅遊動機－推力因素 ； 拉力因素 ； Fishing Community Tourism ； Travel Motivation ； Push Factors ； Pull Factors

鄉村旅遊研究

7卷1期（2013 / 06 / 01）

17 - 31

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本研究主要探討遊客參與澎湖漁村體驗行之旅遊動機－推力因素、拉力因素對知覺價值、滿意度與重遊意願等研究變項之關係。以結構性問卷為工具，問卷發放時間為2010年8月至10月底，針對澎湖縣岐頭、菜園與二崁三個地區進行研究問卷的發放。研究結果顯示推力因素不會直接影響遊客的滿意度，但會藉由拉力因素及知覺價值來影響滿意度與重遊意願，表示對遊客而言滿意的程度是由拉力因素及知覺價值所構成。建議未來相關單位可針對驅動遊客選擇旅遊目的地的因素，例如在飲食、活動內容方面，吸引遊客來參與活動，並進行活動的規劃與行銷。

This research discussed the influences among push factors, pull factors, perceived value, satisfaction and revisiting willingness of tourists participated in fish community tourism in Penghu. The time of questionnaire distributed was from August to October, 2010. Questionnaire survey was conducted on Qitou, Erkan and Caiyuan in Penghu. Results showed push factors didn't influence on satisfaction and revisiting willingness directly, but influenced on both through pull factors and perceived value. It represented the degree of tourists' satisfaction that constructed from push factors and perceived value. Authorties may focus on factors that driving tourist chose tourist destination, such as food, the content of activities, to attract tourists participate in activities, plan and market activities.

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