旅遊目的地意象與促銷活動對旅遊意願及旅遊行爲之影響研究－以澎湖爲例

The Research of Influence in Tourism Destination Image, Promotions to Traveling will and Traveling Behaviors

10.29859/JITR.201003.0006

王雯宗(Simon Wang)；朱盈蒨(Ying-Chien Chu)

旅遊目的地意象 ； 旅遊意願 ； 促銷活動 ； 旅遊行爲 ； Tourism Destination Image ； Traveling Will ； Promotion ； Traveling Behaviors

島嶼觀光研究

3卷1期（2010 / 03 / 01）

100 - 113

繁體中文

本研究以澎湖爲例，欲探討旅遊目的地意象及促銷活動對旅遊意願及旅遊行爲之影響，採取便利抽樣，針對16歲以上非澎湖縣居民進行問卷調查，以得知旅客對澎湖的旅遊目地意象爲何，是否有影響其至澎湖的旅遊意願以及旅遊行爲，此外，本研究亦探討旅遊地若採取相關促銷活動，是否能成功吸引旅客注意，並使旅客採取旅遊行爲。 本研究採取單因子變異數分析及T檢定、迴歸分析以及路徑分析等統計方法，對有效樣本713份問卷進行統計分析。主要目的爲提供更好的配套措施以振興澎湖觀光事業，而本研究的分析結果爲：旅遊目的地意象對旅遊意願以及行爲的影響是顯著的，此外，促銷活動能有效促使旅客具有旅遊意願，在未來也較可能採取旅遊行爲。

This research takes Penghu as an example to discuss the influence of tourism destination image, promotions to traveling will and traveling behaviors. In the sampling method, we take convenience sampling from non-Penghu County residents who are over 16 years old to carry on the questionnaire survey to find out whether the degree of travelers' traveling point image will effect their traveling will and traveling behavior to Penghu. Moreover, in this research we also discuss whether the relating promotions will attract the travelers to take their traveling behaviors. In the result analysis, we use such statistical methods as One Way ANOVA and T Test, Regression Analysis and Path Analysis to make statistical analysis for effective samples of 713 questionnaires. The main purpose of this research is hoping that there are better supporting measures to promote sightseeing industry in Penghu. And the analysis results of this research are as follows: the influence of tourism destination to traveling will and behavior are significant. Promotion can promote travelers to own their traveling will, in the future they will also take traveling behaviors possibly.

1. Catherine, M. N.,David, J. S.(1988).Family decision making and tourismbehavior and attitudes.Journal of Travel Research,2-6.
2. Crompton, J. L.(1979).An Assessment of the Image of Mexico as a Vacaation Destination and the Influence of Geographical Location upon that Image.Journal of Travel Research,17(4),18-23.
3. Fluker, M. R.,Turner, L. W.(2000).Need, motivations, and expectations of a commercial Whitewater rafting experience.Journal of Travel Research,38(4),380-389.
4. Mowen, John C.(1987).Consumer behavior.New York:Macmillan Publishing Company.
5. Rittchainuwat, B. N.,Qu, H.,Brown, T. J.(2001).Thailand's International Travel Image.Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly,42(2),82-95.
6. 李蕾蕾(1999)。旅遊地形象的傳播策略初探。深圳大學學報，16(4)，87-93。
7. 陳運欽(2004)。碩士論文(碩士論文)。銘傳大學觀光研究所。
8. 黃耀昆(2005)。碩士論文(碩士論文)。國立嘉義大學森林暨自然資源研究所。
9. 赫國明(2007)。碩士論文(碩士論文)。逢甲大學經營管理碩士在職專班。
10. 潘鴻銘(2007)。碩士論文(碩士論文)。國立中山大學企業管理學系研究所。
11. 薛賢文(2001)。碩士論文(碩士論文)。國立中正大學企業管理研究所。
12. 羅欣婷(2006)。碩士論文(碩士論文)。國立成功大學企業管理學系。

1. 李佳恩(2017)。部落格電子口碑可信度與目的地意象對渡假旅遊意願之影響－以渡假生活型態為區隔變數。中原大學國際經營與貿易學系學位論文。2017。1-104。 
2. 溫景財(Ching-Tsai Wen)(2021)。旅客目的意象、滿意度與重遊意願之研究－以雙龍潭生態運動景區遊客為例。運動休閒管理學報。18(2)。1-25。