跨年晚會參與者生活型態及參與動機關係之研究－以高雄市跨年晚會為例

The Relationship between Participants' Lifestyles and Participation Motivations in a New Year's Eve Event-A Case Study in Kaohsiung New Year's Eve Event

蔡進士(Chin-Shih Tsai)；吳毓麒(Yu-Chi Wu)

跨年晚會 ； 節慶活動 ； 生活型態 ； 參與動機 ； 結構方程式 ； New Year's Eve Event ； Festivals ； Lifestyle ； Participation Motivation ； Structural Equation Modeling

島嶼觀光研究

8卷3期（2015 / 09 / 01）

63 - 90

繁體中文

本研究目的為瞭解參與跨年晚會參與者的生活型態對其參與動機之預測效果。文獻分析顯示跨年晚會參與者的生活型態，包括有重視家庭、社交活躍、規律節制與平凡踏實等四個構面與十二項測量指標。跨年晚會參與者參與動機，包括節慶氛圍、跨年探索與親友團聚等三個構面與十項測量指標。本研究以參與高雄市2013－2014年跨年晚會的參與者為研究對象，共發出310份問卷，回收有效問卷287份。研究發現跨年晚會參與者生活型態對於參與動機具有潛在影響力。建議主辦單位在跨年晚會的規劃上，應將參與者的各式生活型態納入活動需求的評估重點。另外，建議未來的研究可增加其他的潛在變項，以尋求更適切的模式。

The purpose of this study was to understand the predicting effects of using participants' lifestyles on their participation motivations in the New Year's Eve Event. Literature review showed that the New Year's Eve Event participants' ＂lifestyles＂ include 4 dimensions-＂family-oriented＂, ＂sociality-oriented＂, ＂control-oriented＂, and ＂ease-oriented＂, and 12 measuring indicators. Moreover, the New Year's Eve Event participants' ＂participation motivations＂ include 3 dimensions-＂atmosphere＂, ＂friend reunion＂, and ＂exploration＂, and 10 measuring indicators. In this study, a total of 287 valid questionnaires were completed and analyzed (310 questionnaires were distributed), in 2013-2014 Kaohsiung New Year's Eve Event. The main finding was that participants' lifestyles have significant impacts on participation motivations. The New Year's Eve Event planning was recommended to concern various participants' lifestyles for activity effectiveness in the future practices. In addition, adding other latent variables was recommended in order to seek a more complete model in the future academic research.

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