鄉村振興視角下茶文化旅遊的發展問題與對策：以四川宜賓為例

The Problems and Policies for Tea Culture Tourism within the Aspects of Rural Revitalization: An Empirical Study of Yibin, Sichuan

顏財發(Tsai-Fa Yen)

鄉村振興 ； 茶文化旅遊 ； 經濟效益 ； rural revitalization ； tea culture tourism ； economic benefits

島嶼觀光研究

12卷3期（2019 / 09 / 01）

51 - 70

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本文主旨為探討鄉村振興視角下，宜賓在發展茶文化旅遊會面臨的問題與對策，透過在宜賓茶葉年會訪談參展廠商與參訪民眾，釐清發展茶文化旅遊的思路。研究發現，在鄉村振興視角下，受訪廠商與民眾皆重視發展茶文化旅遊帶來的經濟效益與非經濟效益。其認知宜賓發展茶文化旅遊的問題，主要涵蓋生產面的生產技術、品種以及品質等問題；行銷面的品牌、知名度等問題；以及景點設施與活動面交缺乏等問題。據此，本研究提出政府部門應強化政策宣傳效率等對策與建議，供政府、茶企業與後續研究參考。

This study aims at investigating the problems and policies for the development of tea culture tourism at Yibin within the aspects of rural revitalization. In order to verifying the mentality of the development of tea culture tourism, data was collected by interviewing the attenders of tea firms and residents on the second annual conference of tea trade. The findings show that both of the economic benefits and non- economic benefits were important for respondents within the aspects of rural revitalization. The problems the development of tea culture tourism they perceived comprised production (i.e. technique, species, and quality), marketing (i.e. brand and publicity), and sites and activities. Therefore, such as the efficiency of policy promotion by the government was suggested by the study. Similarity, some more policies and suggestions were drawn to the tea firms and further studies.

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